接棒“秋天第一杯奶茶”，“捡秋”被瑞幸玩坏了！

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

打开手机，全国人民都在“捡秋”！ 有单人沉浸捡秋，也情侣浪漫捡秋，有朋友组队捡秋，还有大人遛娃捡秋……

一旦某件事变成全民兴趣，就一定少不了品牌的身影。在这个色彩斑斓的秋天里，哪些品牌点缀了用户的美丽秋梦？接下来一起看看吧。

低头来捡秋

曾几何时，city walk成为一种很流行的探索方式。然而有小伙伴说，作为i人，不是很敢参与这种社牛的活动，希望有一些适合内向宝宝体质的活动。

在这个秋天，捡秋突然流行起来了。

捡秋，顾名思义就是前往公园、植物园等地方，在秋天的调色盘里，捡起地上的落叶或者其他美好的秋实。

有兴致的话，还可以通过社交媒体分享捡秋经历。打开小红书、微博或者抖音，随处可见捡秋人的战果，美不胜收。

图源：小红书@一口莉仔

图源：微博@淘气瑞贝卡

图源：抖音@小米粒日记

有的人还会把捡来的东西做成手工艺品，如风铃、灯饰等。秋游和手工是记忆中的童年，也是留住2024年秋天的一种方式。

图源：小红书@小绵羊妈妈

一份份捡秋笔记读下来，这届年轻人的精神状态逐渐清晰。不再被动接受既定程式，而是主动探索自己的小宇宙。

捡秋，是寻物之旅，也是精神之旅。

品牌来捡秋

在年轻人的精神之旅中， 品牌们捡拾起属于自己的那份秋，分享给自己的用户，为他们营造秋日松弛氛围。

可以看到，包括 霸王茶姬、星巴克在内的许多茶饮、咖啡品牌，在官方账号发布捡秋海报。 或者将秋叶与包装放在一起，或者将秋叶装进透明杯里。

图源：小红书@霸王茶姬重庆

图源：小红书@星巴克

图源：小红书@星巴克

图源：小红书@眷茶

如果留意过去年的秋日品宣，可以发现捡秋不是突发灵感，去年已经有品牌开始了以“秋”为主题的互动尝试，只是在今年恰好撞见了捡秋的潮流。

瑞幸咖啡最早开始“玩秋”，具体方式是用瑞幸咖啡袋DIY枫叶，并把折纸的步骤发到了小红书上，带动粉丝们一起玩。

图源：小红书@瑞幸

瑞幸的灵感启发了全网手工达人，唤醒他们DIY的冲动。时至今日，能够看到用各奶茶包装折出来的枫叶，成为捡秋话题的一部分。

图源：小红书@困困

图源：小红书@范范的饭

捡秋是一个文艺话题，所以几乎所有的交流都是线上进行。如何让文艺的思绪落地，让捡秋者形成物理交集，霸王茶姬动了一番脑筋。

霸王茶姬安徽账号发布了一个视频，该品牌在合肥潮流街区设置了一个巨大的秋收装置，把每个人的捡到的叶子汇聚成一个秋天。

图源：小红书@霸王茶姬安徽

捡秋的营销思考

发现一个有趣的规律， 捡秋大都是茶饮和咖啡品牌。

相比于古人“一叶知秋”，对于现代人来说，能够提醒自己秋天到了的，除了服装店换季促销，就是奶茶店推出秋日新品。

图源：小红书@奈雪的茶

《内经》讲要因时选食，秋意渐浓的时候，身体会自己发出信号，需要一杯热饮来暖心暖胃，所以奶茶和咖啡店会第一时间推出秋日热饮。

而品牌们如此热衷参与“捡秋”，当然不仅是因为“一叶知秋”这一共性，更重要的是，能够直接参与到捡秋过程中去。

热饮是秋游的天然CP。 人们在捡秋途中，路过那些捡过秋的饮品店时，就会想起用其杯子或袋子装下秋天的灵感，进而产生消费冲动。

以这种方式，品牌对用户生活的参与触碰到了物质层面。热饮伴手，能够让秋日之旅暖暖的，饮品的香气也将写满2024秋日记忆。

图源：微博@黄腿肠

在社交媒体时代，捡秋不是纯粹的自我行为。 镜头记录的风景也将通过网络，即时分享给朋友和网友，这个给了品牌二次传播的机会。

然而不是每一杯饮品都有出镜机会，观察网友的摄影作品可知，除了适合做树叶收集容器的透明杯子之外，设计精美且深秋色调的包装更容易出镜。

总结

对于茶饮店来说，“秋天的第一杯奶茶”已经成为意义消费，年轻人以茶联络感情，咖啡店也从中受益。如今， 携热饮捡秋正成为一种新的赏秋方式，伴手热饮有望成为“秋天的第二杯奶茶”。

把秋意在装进杯子里，把秋游的美好装进品牌印象里，这就是品牌参与捡秋风潮的意义所在。

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