Uber携手古天乐拍广告，有当年港片那味

现如今，品牌营销已超越了传统的传播模式，成为一种艺术与科学相结合的综合学科。随着消费者接触点的多样化以及媒介碎片化的加剧，如何从海量的信息中脱颖而出，成为了每一个品牌面临的核心挑战。

在这个背景下，创意作为品牌营销的灵魂和驱动力，其重要性日益凸显。一个富有创新性的营销策略不仅能够有效提升品牌形象，还能深刻影响消费者的认知与行为，进而转化为实际的商业价值。

Uber在近日就携手古天乐拍广告，除了运用夸张化的创意表达外，还看见了些许当年港片的味道。

以动衬静

Uber×古天乐上线“功夫”广告

现代品牌注重通过创造参与感强、话题度高的活动来吸引目标群体的关注。要做到这一点，就需要具备敏锐的洞察力和社会趋势把握能力，同时还需要拥有跨界的思维方式，将不同领域的元素有机地融合在一起，创造出令人耳目一新的作品。

Uber作为一个出行打车品牌，深度洞察到了香港人日常出行的苦况，经常要大费功夫才可以顺利登上公共交通工具或拦截的士。

如果是在高峰期，公交车都能给人挤的好像要变成椭圆形一样，有时候甚至门关上都很困难，打车的话还有可能出现抢的士的情况。

基于此，Uber邀请到影帝古天乐拍摄以“大费功夫？Skip！”为主题的宣传影片，由古天乐展示Uber App如何协助繁忙的香港人轻松出行，享受从容不迫的出行体验。

影片以一众市民于繁忙时段在街边拦截的士为序幕，多位市民大展各路门派功夫，飞檐走壁，大费功夫截的士，为了争抢可以说是大打出手，不知道的以为是什么新的功夫电影。

这是画风一转，古天乐则以从容不迫的姿态使用Uber app来打车，完美“Skip（跳过）”在街上拦截的士的烦恼，动静状态交替之下巧妙以动衬静，更深化了那种悠闲自在感。

从营销层面上说，这其实也是品牌通过夸张化的创意深化大众记忆度的过程，而类似港片的风格在观感上也起到不错的加分效果，试图进一步扩大品牌声量。

以功夫为引

趣味化传达产品卖点

大众对传统的广告脱敏，品牌方想方设法地制作有趣的内容吸引大众，其背后核心就在于对用户注意力与情感的挖掘和拿捏。

优秀的创意不单是体现在视觉或文字表达上，更重要的是它能触动人心、引发共鸣，简单来说就是能够表达出那个味儿来，并且能够在短时间内传达出品牌的独特卖点。

然而，对于营销人来说，这种包含“功夫”元素的广告一定不会陌生。早在之前，苹果的个人数据安全就曾被推上风口浪尖。

当个人数据保护越来越成为信息时代下的重要话题，苹果以「力保个人信息安全。这很iPhone。」作为关键题眼，在健康数据、Safari浏览器防跟踪、App跟踪透明度等方面做出努力，全力保障用户隐私。品牌邀请到国际动作巨星甄子丹出演，形象化演绎iPhone强大的数据保护。

短片在一系列生活场景中，拟人化演绎隐私泄漏以及Apple的防护，每当用户手机被人围观时，甄子丹所代表的Apple隐私防泄露功能就会立刻站出来以真功夫开启对决，对隐私泄露严防死守。

通过这一趣味形象的展现，用户更能直观理解到 iPhone 隐私保护的“真功夫”。

二者的共同之处都在于将“功夫”作为一个表达媒介，去呈现事件的紧张/硬核。就比如Uber中的抢的士时的“大打出手”，苹果和甄子丹广告中的展现保护隐私硬实力。无形中让人更容易get到品牌想要传达的内容。

品牌多极化格局下

Uber的形象打造过程

在对这支Uber Taxi与古天乐合作的广告进行深入剖析后，其实不难发现其背后是一种将文化元素、社会洞察以及技术便利性巧妙结合的品牌传播策略。

通过将香港市民日常出行中遭遇的挑战与功夫电影的经典元素相融合，Uber成功地创造了一个既具有娱乐性又富含象征意义的叙事框架。

从品牌定位的角度来看，这支广告强化了Uber作为现代都市生活解决方案提供者的角色。它不单是一个打车应用，也是能够跨越传统交通方式带来的种种不便，为用户提供无缝连接体验的服务平台。

古天乐在影片中的表现，以其一贯的从容不迫形象出现，象征着使用Uber服务所能享受到的轻松与便捷。这种对比手法有效地突显了产品优势，并且加深了目标受众对于品牌形象的认知。

其次，在创意表达层面，片子采用了一种充满趣味性和视觉冲击力的方式来传达信息。

就如核心的“大费功夫？Skip！”，有点语言上的双关效果——既指代了实际生活中人们为了搭乘交通工具所付出的努力，也暗示了影片中夸张展示的各种武术技巧；同时也隐含了对现代社会快节奏生活方式下寻求效率提升的需求响应。这样的设计使得整个作品充满了幽默感和智慧，更容易引起观众共鸣并留下深刻印象。

再者，从更广泛的文化视角出发，此次Uber×古天乐还体现了国外品牌如何在全球化背景下尊重并融入当地特色文化。

选择古天乐作为代言人，并结合港式功夫片风格进行创作，无疑是对香港本土文化和记忆的一种致敬。一方面是助于拉近品牌与消费者之间的情感距离，另一方面也是入乡随俗，借古天乐影响力放大品牌声量。

当然，从大环境上看，Uber还任重道远，尤其是当下品牌多极化因素影响，就比如滴滴打车、高德打车的入局，毕竟，大众知道滴滴和高德的，可能要比知道Uber多上不少。

作者 | 张小虎