成都，韦小宝开的那个书店

每个男人都希望自己成为韦小宝

并心甘情愿跳过前面的两个阶段：

质疑小宝，理解小宝

但他们对其踪迹却熟视无睹

不信？你肯定见过这家开在成都的书店：

▲茑屋书店，成都。By Discovery成都

是的。其老板增田宗昭，就是活生生的韦小宝。

出生于1951年的增田宗昭，是在“置屋”中长大的。

置屋，即艺伎事务所，除了提供住宿外，也负责艺伎的训练及工作接洽。

虽然没有像韦小宝出生的丽春院那样直接，但也属烟花柳巷。

出生于这样的环境，增田宗昭的周围全是女人。不知不觉，这个被大家叫成“小色鬼”的少年，一直称呼自己为“人家”，到了中学还一口女性用语；到了高中才痛定思痛，改了。

出身的烙印，会藏在每个人的深处。

金庸笔下的韦小宝，做了天地会香主、神龙教白龙使、御前侍卫副总管、抚远大将军和鹿鼎公……‌But，都比不上丽春院对韦小宝的影响。

我改几句六神磊磊总结的：

韦小宝的事业是丽春院式的，心心念念的是开丽夏院、丽秋院、丽冬院；

韦小宝的异性审美是丽春院式的，即使面对视若神明的阿珂，也不例外；

韦小宝建筑观是丽春院式的，比丽春院好一点，或者比丽春院差一点；

韦小宝的炫耀是丽春院式的，平生所愿是叫来还不算，还要喊下一拨

这样的出身，反而造就了一副铜豌豆浑不吝的样子。

反而，因为在丽春院见惯了大人物的“原生态”，他“见大人心则藐之”；反正，大家猥琐起来都一样。

并不是所有人都有韦小宝的幸运。

除非你真的是一个韦小宝。

增田宗昭就是。

▲茑屋书店，成都。By Discovery成都

他的祖父白手起家，创立了建筑承包商 （开发商！开发商！）增田组，兴建了枚方公园、公设市场等建筑物。这位老先生另外也经营了置屋，屋号正是茑屋。因此，增田宗昭对“茑屋”这个名字念念不忘。

当他要想开一家书店的时候，觉得而“茑屋书店”听起来既古典又带点时尚，好的，那就拿来主义定案了。

结果开店当天，朋友传了一张传真过来，问增田：“你应该知道这个吧？”他一看，是一页《广辞苑》的影印纸。

《广辞苑》是岩波书店发行的“国民辞典”。增田一看，大惊。

原来茑屋这个名字，他祖父也是抄的。

字典里的“茑屋”，是一家江户时代书店的屋号。店主的名字，叫茑屋重三郎。

茑屋重三郎出版过通俗小说、喜多川歌麿的与东洲斋写乐的浮世绘。不少作家在年轻时候，都受过他的照顾。

这个江户时代的成功出版人，24岁时也出了一本《吉原细见》——就是美女们的花名册啦。当时吉原受欢迎的MM，全都被记载在上头。 （D哥看了NHK的吉原相关纪录片，不好看，只能帮你们都看了）

开店，做与书有关的事情，抱膝风月……连我们这些观众席上的人，都看得出，增田和茑屋重三郎冥冥之中，有点缘分。

1983年，日本的人均GDP突破1万美元，3月份，茑屋书店第一家店正式开业。

四十一年后，增田宗昭以12.2亿美元财富位列《2021福布斯日本富豪榜》第48位，其范畴被定义为：零售。

开茑屋前的一年，增田向商场老板提出要开一家唱片租赁店的想法时，后者以只能租给餐饮店为由拒绝了。

不甘心放弃的他，调整了一下策略，先开出了一家唱片租赁与餐饮相结合的店铺：LOFT。

这样的创意，也只有成都人才能理解——有些租碟子的铺子，有时候也会卖水、或油条包子早餐的。

增田后来说过一句话，“被客户搞得懂的企划，就没有价值了。”

你看到的这家成都的茑屋书店，是增田宗昭2020年开拓中国市场后的产物。

茑不茑的不要紧，其实成都人也一脉相承地过着那种日子。

看书、租碟子，曾是每个成都人都经历的时代。

▲1959年，成都街头一家看小人书的铺子。

▲1981年，成都街头仍然还有的小人书铺子。By 比尔·霍克

▲如今，成都闹市中居然还有家小人书店，它是目前四川省唯一的一个连环画实体专营店，已经坚守了20年以上。By刘陈平

小人书是生活中的清流。进入1990年代，租碟子的泥石流来了。

押金十块，一碟一天一块。手里拿着没有封面的光碟，你知道一下午的快乐有了保证。

无需打分，没有短评。经过多年历练的你，当时拥有扫一眼封面就能辨别优劣的火眼金睛。

租碟店，一度承包了成都人的业余时间。

刘陈平兄1990年代在成都街头拍的这些录像店广告，放在现在……

路过的家长宁愿把娃儿夺瞎。

▲By刘陈平

我极度怀疑，后来今日说法那句“究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧”，也是在90年代就写好的。

抄好的。或者。

不少租碟店的最里面，经常有两排画风不同的货架。一个用毛笔写着“恐怖”，另一个写着“伦理”。

▲货架上全是期待，你即便不租，看封面也能爽半天。By刘陈平

但租连续剧，一定要检查确定老板的光盘齐不齐。

中间差一集你是看不懂的，而你又不是一个发明了互联网的编剧。

连昆汀都觉得，还是租碟时代好。流媒体时代，人们不像租碟时代那样认真看片了。

“我从没见过谁直接跳过片头曲，然后再快进五分钟，然后就干别的去了。”

我们直接拷打了Discovery成都群里的老读者，要他们回忆“像茑屋书店一般的往日”。

他们吃打不过，陆续招供：

我在茑屋书店喝咖啡，看着书

结果不小心说了这样多龙门阵

最后说一句

金庸的最后一部书，是《鹿鼎记》

韦小宝的出现，意味着武侠世界的结束

就像我们的青春

韦小宝一生最怕被问的，就是人生的意义

人生的意义？

如果不是去码头整点薯条

就是找家书店喝杯咖啡

成都处处有书店

大俗 大雅

切换自如

比如这家以诗歌为主题的

诗歌 艺展 咖啡 茶饮 文创

地址：成华区仙韵五路电器大楼1楼

摄影：一沙摄影群

撰文/Writer —泰格乌

视觉/Vision Design— solo 木鱼

责任编辑/Commissioning Editor—王实

主编/Editor In Chief—陈昕

出品人/Publisher—李政

法律顾问/Legal Adviser—董山

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