苹果AI还在等待惊喜

"炒作"了5个月，又推迟了一个多月，苹果的AI功能Apple Intelligence（苹果智能）终于正式上线。根据官方信息，苹果的AI核心功能包括了写作、照片处理以及语音助手的改进。有分析称，首批AI功能的发布对苹果来说是一个重要的里程碑，既能借此推动上个月发布的iPhone 16系列新机销售，也能回答华尔街对苹果人工智能战略的提问。不过从发布的内容看，苹果在AI上的更新更像是提供了一种"基础款"，多数以现有服务为基础。

姗姗来迟

美国当地时间10月28日，苹果向用户正式推送了iOS 18.1，该更新包括苹果开发的人工智能工具Apple Intelligence。

具体而言，该功能提供了全系统范围内的AI写作助手，可以优化包括邮件、信息、备忘录在内的文本。例如用户可以选中一段话，让其按照"专业、简洁或友好"的语气进行改写，也可以总结要点，还可以归纳、对文本进行校对等。而在"照片"应用中，提供"清理工具"，通过选中图片中不想要的人物或物体，能够做到一键去除。

另一大亮点则是支持通话录音。拨打电话后点击左上角的录音按钮将启动录音，并通知所有参与者通话正在被录音。通话将保存到Notes应用程序中，并且Notes应用程序还能够生成转录。

据悉，Apple Intelligence现支持iPhone 16全系列、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、搭载A17 Pro、M1或后续芯片的iPad设备以及搭载M1或后续芯片的Mac设备。同时，苹果公司还发布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售价为10999元人民币，配备16GB内存，将于11月8日上市。

不过，Apple Intelligence何时能够在中国市场使用还尚未确定。Canalys分析师钟晓磊表示，虽然苹果对AI隐私保护的重视，会增加Apple Intelligence进入中国市场的机会，但与该技术基于云方面的有关挑战可能带来进一步的障碍。

日前，库克在访华期间回应中国地区Apple Intelligence说，"我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者"。

不能使用Apple Intelligence的也并非只有中国市场。苹果此前曾透露，今年12月会增加英国、澳大利亚等国的本地化英语支持，后续，中文、印度英语、法语、德语、日语等语言的Apple Intelligence将会在明年陆续推出。

更多功能陆续推出

消息发布后，苹果涨超1%，最终每股收233.4美元，但盘后微跌，显示相关AI功能并未超出资本市场预期。"苹果的AI是从系统层级对手机应用进行重构，但对于国产手机而言，文档改写、图片消除功能已经是半年前的应用。"有用户如此评价。

据悉，iOS 18.2计划于今年晚些时候发布，此次更新将会带来ChatGPT集成和图像生成功能。这些功能已经通过测试版的iOS 18.2系统进行推送，正在使用测试版iOS 18.2系统的古尔曼对此给出了很高评价。他表示，该版本会是一次重大更新，如果苹果能提前两个月在9月发布这些功能，现在有关Apple Intelligence的讨论将完全不同。

而比起苹果的谨慎，行业内的其他厂商已经开始探讨AI对于应用层带来的影响。研究机构Counterpoint认为，以生成式AI为例，市场上所有手机品牌厂商提供的功能大同小异。苹果正在利用其开发者基础，在用户界面与应用程序层面集成苹果智能，为每个用户开发个性化智能系统。这种个人智能在使用方面可能更有价值，也将成为苹果生态系统内的终极锁定手段。然而，在保持自身设定的隐私标准的前提下，构建更多功能并跨地区将其推出需要一些时间，这对苹果来说是一个挑战。

IDC中国研究经理郭天翔则表示，AI手机发展第一阶段更多的是对原有手机功能的改善或提升，因为整个手机的功能是比较偏向于提升，并没有带来一些全新的交互方式或功能价值。第二阶段AI手机会带来一些以AI智能体的方式呈现的新功能，即手机通过内置本地化的端侧模型，真正解决AI手机和用户下载第三方AI App的功能的区别。

"通过端侧的模型，智能体可以实现对用户的个性化服务，包括一些信息的整合、关联和处理。这对于部分中高端消费人群在消费、工作、生活及出行各方面是会带来一些体验和革命性的创新，现在安卓各个厂商正在试图推动AI手机进入第二阶段。"郭天翔说。

带动销量？

一些投资者认为，Apple Intelligence可以推动重大升级周期。由于苹果AI功能将使用手机端侧的芯片来运行，而不是像其他大型竞争对手那样投资数十亿美元开发由英伟达芯片驱动、基于云的人工智能系统，所以在苹果手机上运行AI需要升级硬件设备。

此前美国银行等分析师曾预计，鉴于Apple Intelligence的AI功能会分批推出，首批功能可能令人略感失望，换机需求刺激或在后续功能迭代中才能显现出来。

华福证券10月20日研报认为，尽管由于Apple Intelligence延后推出导致负面影响，但是客户从iPhone 12/13及以前的机型换机至支持AI的iPhone将会在较长时间内拉动iPhone销量增长，并预计在即将到来的节假日销售旺季继续增长。

不过，也有观点对于Apple Intelligence在短期内引发销售热潮一事不乐观。古尔曼此前发文称，一些苹果员工觉得公司在人工智能发展方面落后了约两年。古尔曼表示，苹果的内部研究表明，ChatGPT的准确性比苹果语音助手Siri高出约25%，并且可以回答更多问题。他还表示："一些苹果员工认为，到目前为止，公司生成式人工智能技术至少比行业领导者落后两年。"

另据科技媒体CNET的调查，有1/4的消费者认为手机上的AI功能没有丝毫帮助。美国成年智能手机用户升级设备的最大动机是更长的电池寿命（61%），其次是更大的存储空间（46%）和更好的相机功能（38%）。只有18%的人表示他们的主要动机是AI集成。

知名分析师郭明遐指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的订单削减量约为1000万部。虽然部分市场参与者乐观地期待Apple Intelligence能在短期内极大地推动iPhone出货量增长，但苹果此时砍单，可能意味着至少在短期内，这种乐观预期实现的几率不高。他还表示，iPhone出货量要实现显著增长，或许还需要更多硬件创新来助力。

北京商报记者 赵天舒