万圣节变“万梗节”，品牌如何出鬼点子？

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

不知不觉，又一个洋节完成了入乡随俗。

此前圣诞节进入中国，被浪漫的国人过成了情人节，如今西方的鬼节万圣节，又被爱玩的年轻人过成了“万梗节”。

图源：小红书@绝味煎饺

其实一开始我们也是有样学样，玩着玩着大家发现，万圣节血腥恐怖元素会吓到路人，敲门要糖不适合社恐体质的宝宝，只有cosplay甚合朕的口味！

万物皆可cosplay，网红，明星，甚至辣条也有人cos……玩人尽兴，看的开心。去年给今年打了样，进入10月下旬以来，年轻人们到处打探哪里容得下疯玩的心。

年轻的心，品牌也有。不少品牌积极搞“鬼”，进行了有趣的品牌互动，让年轻人们度过一个难忘的万圣节。

打造疯玩空间

因为鼎沸的人声会影响居民生活秩序，所以对于“大孩子”们来说，万圣节场地是稀缺资源，找不到的时候就有空间焦虑。

此情此景，哪个品牌能帮助年轻人消除这一焦虑，提供释放灵感的空间，哪个品牌就获得万圣节入场券。

去海底捞，做开心鬼

经常可以看到，一辆辆大巴载着大爷大妈，合唱着老歌开往大润发。老年人的快乐，年轻人也想要！这个要求海底捞办得到。

随着万圣节临近，海底捞给年轻人提供大巴、提供场地，提供了尽情放飞的空间，在店里搞了万圣节火锅派对。

图源：小红书@海底捞

海底捞在上海、南京、广州三座城市，向16所高校的学生发出组队邀请。请他们喊上自己的cos搭子，去海底捞一块“捣蛋”。

同时在每座城市的设置了三辆专属主题大巴，从不同学校出发，直达海底捞。气氛组全程相伴，氛围在路上就已经起来了。

除此之外，客人在活动期间到店之后，如果跟工作人员对暗号“不给糖真的要捣蛋了”，就会获得万圣节周边礼品一份。

图源：小红书@海底捞山东

去泡泡玛特，怪可爱派对

提起泡泡玛特，可爱！泡泡玛特城市乐园，可爱到家！泡泡玛特城市公园在万圣节这天有点怪……怪可爱的。

因为这里正在举行一场怪可爱派对，LABUBU见面会，客人是大朋友和小朋友们，欢迎他们cos而来。

图源：小红书@泡泡玛特城市乐园

作为派对主人，LABUBU为准备了万圣节限定表演《LABUBU的惊奇礼物》，把大家的期待值拉满。

图源：小红书@泡泡玛特

LABUBU准备的礼物是什么呢？

从预告视频来看，那是一个巨大的南瓜TYCOCO。TYCOCO也是The monsters精灵天团的一员，是LABUBU的男朋友。想必它就是LABUBU给男朋友准备的惊喜礼物。

互动“鬼”主意

然而不是所有的品牌都有空间资源，好在通往罗马的道路不止一条，想与消费者玩在一起不一定非要搞派对，任何能带来快乐的“鬼”点子都可以。

万圣节狂欢的关键字是“欢”，品牌交付的是情绪价值。

所以可以看到，今年还有商家从万圣节物件上做文章。他们以物为桥，通过万圣节限定款的发售，来创造与用户的互动机会。

名创优品，万圣节限定款

名创优品与Chiikawa联名已久，Chiikawa系列是该品牌引流到店的爆款，自然也就成为万圣节这天的“主理人。

最近，名创优品与Chiikawa联名推出三款万圣节限定款，让吉伊、小八、乌萨奇穿上黑色搞怪套装，手持南瓜灯，化身万圣夜捣蛋鬼。

图源：小红书@名创优品

该系列限定款在MINISO LAND全球壹号店独家发售，让各地粉丝集结上海，排队抢购限量款，是名创优品与年轻人庆祝万圣节的独有仪式。

麦当劳，万圣节捣蛋公爵

提到玩偶，一定不能不提麦当劳。这个披着餐厅外衣的玩具分销商，在万圣节往往会推出令人眼前一亮的创意玩具。

最近，麦当劳与FARMERBOB联名官宣，每周发售一款BOB玩偶，分别是板烧堡BOB，鸡仔密友BOB，薯条先生BOB和捣蛋公爵BOB。其中捣蛋公爵BOB是为万圣节而来。

图源：微博@麦当劳

该玩偶同样采用限量发售的方式，在10月28日这天，购买指定汉堡3件套即可加价69元获得。

但是具体几点几分开始发售，爱玩的麦当劳卖了一个关子，把线索藏在下面这张图里，让大家自己找出来。

图源：微博@麦当劳

偷感很重的公仔，神秘兮兮的密码，瞬间引爆广大网友的兴趣，大家纷纷化身谍战剧主角，去找时间线索，从而第一次用到了摩斯密码。

摩斯密码参考

亦俗亦商万圣节

文章开头提到过，洋节进入中国之后入乡随俗。实际上无论是圣诞节还是万圣节，不仅是在“随俗”，同时也是在“随商”。

“俗”，用节日仪式给人们释放情感能量的由头；“商”，在没有习俗资源支持的情况下，给他们提供商业场所和活动来完成节日仪式。

品牌的沟通机会就在于此，谁能有效对接到年轻人的过节需求，亲自下场去玩转万圣节，谁就借助节日契机与年轻人建立深度联系。

图源：小红书@李美好

观察网络舆情可知，在提到万圣节的时候，老年人闻之反感，年轻人闻之狂喜。所以拒绝说教，“会整活”、“会玩梗”的品牌在万圣节更受欢迎。

无论是提供场地的海底捞、泡泡玛特，还是提供道具的名创优品、麦当劳……品牌们各施所长，用自己的方式帮助年轻人完成过节计划。

总 结

在巨大的万圣欢乐场中，品牌不仅是商家，年轻人也不仅是买家，他们都有一个共同的身份，那就是万圣节“玩家”。

当节日过完，年轻人们脱下cos制服，从节日氛围中走了出来，在街头再次遇到曾经一起嗨玩的品牌，自然会比以往更多一层好感，然后嘴角不由上扬走上前去。

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