TOPBRAND | 品牌财报季下滑趋势显著

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-日化财报-

宝洁公司公布2025财年第一财季业绩

图片来源：品牌官方

近日，宝洁公司公布2025财年第一财季业绩，该集团收入下跌0.7%至217.4亿美元，不及市场预期的219.6亿美元，有机收入增长2% 。

按部门划分，期内美容产品部门有机收入下跌2%，主要受高端美容品牌SK-II在中国市场表现不佳影响，其中护发产品有机收入呈低个位数增长，部分抵消了中国市场收入放缓的影响，美容护理部门有机收入增长3%，医疗保健部门有机收入增长4%，织物和家居护理部门有机收入增长3%。（品牌官方）

小编评：

事实上，从营收和净利润增速来看，日化巨头宝洁的步伐已经“慢”了下来。至于未来能否恢复以往的增速，或许还要静观其变。

欧莱雅前三季度销售额增长6%

图片来源：品牌官方

10月23日，欧莱雅发布2024年三季度财报称，2024年前三季度，集团销售额为324.0亿欧元，同比增长6%。其中，北亚区销售额同比下降 3%，合并下降 3.5%。第三季度集团销售额为102.8亿欧元，同比增长3.4%。财报显示，欧莱雅所有部门业绩均实现增长。（品牌官方）

小编评：

值得注意的是，欧莱雅前三季度业绩已经连续增长四年，这在整体低迷的环境中尤显珍贵。

-快消品财报-

可口可乐第三季度净营收下降1%至119亿美元

近日，可口可乐发布三季度报，第三季度净营收下降1%至119亿美元，预期116亿美元；可比每股收益0.77美元，下降7%，预估0.74美元。营业利润率为21.2%，而去年为27.4%。净利润为28.5亿美元（约合人民币203.18亿元），同比下滑8%；每股收益为0.77美元，增长5%，高于市场预期的0.75美元。可口可乐仍然预测2024年全年可比每股收益增长5％至6％。（品牌官方）

可以看到，在不断变化的外部环境中，可口可乐的业务持续展现出韧性，而这也是为何其调高全年业绩指引的原因所在。

百事公司上季收入1647亿

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近日，旗下拥有百事可乐、七喜、桂格、乐事等品牌的百事公司发布三季报，截至2024年9月7日的12周，百事公司录得净营收233.19亿美元（约合人民币1647.51亿元），有机收入增幅为1.3%；净利润为29.45亿美元（约合人民币208.07亿元）。同时，该公司将全年有机收入增幅调整为低个位数。（品牌官方）

事实上，百事公司将当季业绩变化原因归结为北美市场低迷、部分国际市场地缘政治紧张局势加剧导致业务中断等，但其仍然抱有较大信心，认为整体业务仍具有一定韧性。

迅销集团发布年度财报：创历来最高业绩水平

图片来源：品牌官方

10月10日，日本快时尚巨头、UNIQLO（优衣库）的母公司迅销集团（Fast Retailing）公布了集团截至2024年8月31日的2024财年全年综合业绩，财年营收及经营利润双双录得大幅增长。

其中，综合营收总额为31038亿日元（约合1472亿人民币），同比增长12.2%；综合经营利润总额为5009亿日元（同比增长31.4%）；税前利润为5572亿日元（同比增长27.2%），归母利润为3719亿日元（同比增长25.6%）。（品牌官方）

小编评：

可以看到，迅销此次再创历来最高业绩水平，其未来也兼爱那个持续满足全球顾客消费需求，力争成为人们日常生活中不可或缺的“全球第一品牌”。

-运动品牌财报-

阿迪达斯Q3营收增长7%

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近日，阿迪达斯发布了2024年第三季度的初步财务业绩报告。数据显示，不计汇率的营收与去年同期相比增长了10%。以欧元计算，达到了64.38亿欧元，相较于2023年的59.99亿欧元增长了7%。若不计入过去两年的Yeezy销售额，本季度营收的同比增长率高达14%。

在毛利率方面，阿迪达斯再次实现了显著增长，第三季度毛利率上升了2.0个百分点，达到51.3%。营业利润则提升至5.98亿欧元，较2023年的4.09亿欧元有显著增长，其中约5000万欧元的贡献来自于Yeezy库存的出售。（品牌官方）

小编评：

随着运动需求逐渐回暖，阿迪达斯本季度业绩强于预期，其也因此上调了全年业绩预期。

耐克2025财年第一季度营收116亿美元

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10月5日，耐克集团发布2025财年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集团实现营收116亿美元，同比下降10%；净利润为11亿美元，同比下降28%。另外，大中华区营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。（品牌官方）

小编评：

从耐克新财年的季报中可以看到，目前全球运动消费市场全面趋于谨慎，虽然耐克仍然体量较大，但其在历经一系列人事变动之后，仍然需要重返增长通道。

-时尚奢侈品牌财报-

菲拉格慕Q3营收下降9.6%，至2.4亿美元

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近日，意大利奢侈品牌菲拉格慕集团（Salvatore Ferragamo SpA）公布了2024年Q3的财务业绩报告。报告显示，该公司在第三季度的营收为2.21亿欧元（约合2.4亿美元），同比下降9.6%。截至目前，菲拉格慕今年的总收入为7.44亿欧元，同比下降11.9%。（品牌官方）

小编评：

今年以来，菲拉格慕的每个季度营收均出现下降，主要是由于需求疲软，尤其是在美国市场更是如此。至于下一季度是继续延续下降态势还是有所回暖，让我们继续关注。

开云集团第三季度收入不及预期

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近日，意大利奢侈品牌Gucci母公司开云集团公布最新业绩数据，第三季营业收入报37.9亿欧元，分析员预期为39.6亿欧元；同店销售下滑16%，市场则估计下跌10.9%。当中占集团年度销售额一半和盈利贡献三分之二的Gucci品牌，第三季同店销售额持续下滑，跌幅达到25%，分析员普遍预料下降20.7%；期内盈利录得16.4亿欧元，分析员预期为17.5亿欧元。（品牌官方）

小编评：

值得注意的是，此前开云集团表示，由于中国市场需求疲弱，第三季销售额跌幅超出预期，全年盈利将几乎削半。外加整体奢侈品遇冷，开云集团面临的转型过程也更加复杂、艰难。

LVMH 第三季度营收下滑 4.4%

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近日，LVMH集团发布财报，在截至9月30日的2024年第三季度总收入为190.7亿欧元，收入下降4.4%，剔除汇率波动的影响，销售额同比下降3%，较第二季度有机收入有所放缓。其中，时尚和皮具部门第三季度的销售额为91.5亿欧元，同比下降5%；手表和珠宝的有机销售额在第三季度下降了4%，而葡萄酒和烈酒则下降了7%，而香水和化妆品增长了3%。(品牌官方)

小编评：

可以看到，虽然收入有所下降，但在不确定的经济环境中，LVMH集团仍将利用其产品的价值和质量，不断提高旗下品牌吸引力，并最终在2024年再次巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。