扬优成势擦亮区域品牌

来源：经济日报

农业品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业重要引擎，更是乡村振兴关键支撑。近年来，各地大力推进农产品区域公用品牌建设，以品牌化带动农业规模化、产业化发展。在区域公用品牌引领下，越来越多农产品成为地方特色“金名片”。

深耕特色产业

山东省在全国率先探索区域公用品牌建设，创新打造了“好品山东”区域公用品牌。2022年以来，山东先后推出3批427个“好品山东”品牌，3.2万余个品牌纳入培育库，“好客山东 好品山东”已成为山东高质量发展的亮丽名片。

由于地理环境独特，湖北省宜昌市秭归县形成四季有鲜橙的独特优势。近年来，秭归厚植“四季鲜橙”品牌，推进脐橙品质提升“1+N”行动，以品牌化带动农业规模化发展。

每到脐橙成熟时，游客不仅可以亲手采摘，还能参观现代化加工厂，了解从种植到加工的全过程。依托三峡地区自然风光，秭归正积极构建“三峡画廊、四季花果”全域旅游格局，让每位游客都能感受到秭归的独特魅力。

“目前，秭归脐橙种植面积40万亩，全县90%的乡镇、80%以上的行政村、70%以上的人口从事脐橙相关产业。”秭归县委书记顾鹏飞说，脐橙已成为全县重要支柱产业，当地将切实把资源优势转化为产品优势、品牌优势、产业优势，助力农民增产增收。

内蒙古以品牌建设为引领，以特色产业为重点，培育和推广一批优势区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，不断提高农牧业、农畜产品及相关产业影响力、竞争力和知名度。内蒙古将“蒙”字标大草原优品作为区域公用品牌，围绕“肉库、粮仓、奶罐、绒都”优势特色产业，创新策划了“蒙”字标认证，推动内蒙古优质特色农畜产品走出大草原、走向各地市场。目前，“蒙”字标获证企业已超60家、产品600多种。

发挥带动效应

通过打造有市场竞争力的区域公用品牌，各地不断发挥品牌强农带动效应，助推农产品出圈。

“我们的姜系列产品年产值已超10亿元，年出口量超28万吨。”位于山东济南市莱芜区的万兴食品有限公司副总经理宋绍斌说。

今年以来，莱芜立足生姜种植优势，不断扶持壮大现代农业龙头企业。在龙头企业带动下，全区年加工生姜150万吨。生姜产品从初级加工产品，发展到保鲜、腌制、脱水、速冻四大系列100多个品种，研发了“食、药、卫、健”1000余种产品。

“我们积极创建‘莱芜生姜’农产品区域公用品牌，‘莱芜生姜’已远销全球100多个国家和地区，品牌价值达124亿元。‘莱芜生姜’已入围国家农业品牌精品培育计划，永久入驻国家地标展馆。”莱芜区农业农村局党组副书记、副局长刘青说。

在三峡库区秭归县水田坝乡下坝村，种植户胡志刚正指导果农进行标准化管理。

胡志刚是第一批秭归脐橙种植系统传承人。去年2月，秭归县授予28名种橙“土专家”传承人称号。他们不仅自己率先致富，还带动周边农户共同增收，助力秭归县从文化传承、人才培养、技术提升等多方面建设“秭归脐橙”区域公用品牌。

走进内蒙古通辽市科尔沁左翼后旗伊和塔拉黄牛养殖专业合作社，映入眼帘的是干净整齐的牛舍、膘肥体壮的育肥牛。今年，该合作社成为科左后旗“科尔沁牛”地理标志授权7家主体之一。“获得‘科尔沁牛’地理标志使用权，不仅能扩大合作社黄牛知名度，还督促我们做好黄牛改良和标准化养殖。”合作社理事长杨光说。

构建品牌体系

坚持质量内核，突出高端定位，各地对标“国内一流、国际领先”，不断擦亮金字招牌。

近年来，山东分行业、分领域、分层次滚动实施“好品山东”品牌培育工程，“好品山东”品牌已全面覆盖农业、制造业、服务业等领域。山东省市场监管局副局长窦虎表示，下一步，山东将按照“梯次培育、系统提升”原则，加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系，促进“好品山东”品牌向国际品牌跃升。

去年，“秭归脐橙”荣获年度受市场欢迎的果品区域公用品牌，品牌价值达90.73亿元。今年9月，湖北发布4个优质农产品区域公用品牌，“秭归脐橙”跻身其中，成为省级区域公用品牌。

内蒙古鄂尔多斯市围绕粮食、羊绒、肉牛、肉羊、奶业，着力打造5个百亿元级产业。当地拓展绿色优质高端农畜产品消费市场，打造“暖城多味”区域公用品牌，主要包含鄂尔多斯9个旗区常规农畜产品、休闲食品饮料、组合产品、定制产品、大宗产品等。

鄂尔多斯相关负责人表示，“暖城多味”是鄂尔多斯着力培育覆盖全区域、全品类、全产业链的市级区域公用品牌。鄂尔多斯将充分发挥“二产带动一产，工业反哺农业”的优势特色，努力让更多“暖城味道”走进千家万户、畅销全国各地。 （经济日报记者 王金虎 董庆森 吴 浩 柳 洁）