从2025荔枝品牌大会，透视江苏广电高质量发展的现实思考

10月24日，一场别开生面的以“共创·共享·共赢”为主题的2025荔枝品牌大会，让来自全国各地的制作单位、品牌商和媒体同行大开眼界。

这场有着内容与创意的火花碰撞、人工智能与数字技术的重磅加持、全案营销的精细策划，让大会现场时时涌动着朝气蓬勃的阵阵热流。

这股“热”既有江苏广电2025年数十个精品内容品牌和重磅电视剧片单带来精品创作的“热度”，也有2024年江苏广电创新创意大赛优秀项目方案集中展演带来的创意“热潮”，还有现场由品牌商与江苏广电员工手握投票器，决定某个项目前途的“热情”，全场的“热”与广播电视行业的“热”交织相融，印映出江苏广电在全面推动高质量发展过程中的生动场景。

（一）

2025荔枝品牌大会何以亮点频频？

大会开场，在最新AI技术加持下，江苏省广播电视总台党委书记、台长、集团董事长葛莱的数字人分身款款走来，其逼真效果给全场观众带来强烈视听震撼。

颇具亮点的出场方式，一方面彰显了江苏广电以宝贵的前沿探索精神，在提升技术创新实力等方面所做出的艰苦努力和取得的最新成果，同时也证明了在新技术、新应用的加持下，广播电视依然前景广阔。

在高热度的情境中，葛莱在创意之门中谈创意、谈创作、说服务，可谓是如数家珍、娓娓道来。

葛莱表示，江苏广电通过夯实底座，为创意赋能。通过强化机制建设，高质量举办创新创意大赛，让创意需求方和创意提供者“双向奔赴”；设立创新研发基金，出台扶持办法，推动优质创意方案高效落地；制定电视剧、纪录片、动画片、微短剧、网络视听发展规划，实行重大项目全台“一盘棋”工作机制，建立作品统一发布体系，形成“播出一批、制作一批、筹备一批”良性循环。江苏广电突出科技引领，通过组建人工智能融媒应用中心，研发和集成100多款智能生产工具，体系化运用于精品内容创作，不断创造新场景、新形象、新业态。

2024年，作为江苏广电的旗舰平台，江苏卫视继续以跑者之姿加速媒体融合，以匠者之姿把控品质与温度，以耕者之姿孕育新声“荔”量，以学者之姿精读人文佳品，以强者之姿稳居全国卫视头部方阵，在内容创新、爆款孵化、赛道布局、媒体融合等多个维度继续彰显荔枝品牌的价值优势。

截至10月23日，江苏卫视在大屏端收视持续领跑，多网别收视率稳居前列，CSM71城和35城的白天、全天时段收视稳居第一，晚间黄金五小时位居前二，全国网全天收视位列前二；在移动端声量不断提升，全域影响力多维破圈，全网热搜达57710，短视频播放量达818亿，新媒体矩阵粉丝超1.4亿；《非诚勿扰》《音乐缘计划》《启航！大运河》《音你而来》等众多品牌节目获多家主流媒体集体点赞推荐，品牌影响力不断升级。

应当讲，科技创新和新技术应用是江苏广电赋能内容生产等领域的重要力量，通过机制与技术并举，让江苏广电的创意底座更加坚实，创意活力竞相迸发。

（二）

2025荔枝品牌大会何以热点频频？

葛莱表示，通过锻造精品，让创意成军。江苏广电致力于以内容优势赢得发展优势，顺应用户对高品质内容产品的需求，顺应互联网传播规律，坚持不懈打造精品内容，用好产品获得好影响，以正能量赢得大流量。

2024年，包括《中国智慧中国行》《音乐缘计划》《启航！大运河》《我在岛屿读书》《小小骑士一起冲》《跨年演唱会》《非诚勿扰》《最强大脑》《你所不知道的水韵江苏》《非来不可》等精品节目和新创品牌，成为江苏广电实施精品创作工程的重要标志，“江苏广电总台出品”亦成为行业内重要的金字招牌。

步入四季度，江苏卫视继续扩容人文综艺品类，推出一系列满足时代需求、丰富受众生活的精品节目。《非来不可》第二季，孟非、刘震云带队“非震式旅行社”穿越亚欧大陆腹地，打开千年西域的奇幻与壮美；10月17日，《我在岛屿读书》第三季开播，余华、苏童等文学大咖带领观众前往希腊克里特岛，开启一场中希“文学对话”之旅。这两档节目都走出国门，向“一带一路”国家传播高质量内容，促进文明交流与互鉴，构建国际传播新高地。10月25日，纪实观察类节目《老板不知道的我》第六季带领观众以“BOSS视角”观察老板们求贤若渴的过程全貌；户外真人秀《现在就出发》第二季带来说走就走的充电旅行，挑战没有经历过的乡野奇妙生活；2025江苏卫视跨年演唱会将以顶秀舞美加持、顶流唱将聚集、顶尖科技赋能，再次刷新亚洲顶秀标杆。

在大会现场，江苏广电将年度创新创意大赛的路演搬到会场，12份大型项目方案从530份方案中脱颖而出，汇聚原创音综、人文综艺及热门垂类新品，现场涌动着创意的光芒。

其中，音综赛道融合跨界、直播、经营等多元素，进一步挖掘爆款潜力。新品IP《剧梦重燃》打造融合音乐与影视元素的创意竞演舞台；打歌竞演类综艺《打歌2025》，打通线上线下投票通道，为歌手提供推荐新歌的直播舞台；《音乐缘计划》超强衍生综艺——《音缘合伙人》，记录原创音乐人共同经营livehouse的沉浸式真人秀。

人文类赛道大胆启用全新视角呈现祖国壮美山河。文化探索节目《色彩里的中国》，探寻中国传统色与风土文化的强关联，为颜色赋予新的生命力；沉浸式旅行推理真人秀《猜·火车》，开启特色列车线路，以“潮流文旅+烧脑推理”的独特组合，探索跨界综艺的新可能。

垂类赛道围绕恋爱、喜剧、体育、生活体验等细分主题精心布局。《夏日恋爱回响》让曾经的校园情侣重逢，分享成长与变迁；《超有梗故事大会》召集四十位“有梗创演人”展现多层级的竞合与成长；《出海吧！少年！》由少年组成的“出海家族”化身渔民，挑战海上生活；《全能冠军》上演冠军之间的竞技比拼，退役运动员跨界挑战新项目；《放牛班的秋天》聚焦返乡青年，在2万亩的农场里重启人生；全民AI竞答直播秀《挑战Mr.AI》集结全中国最聪明的人向AI发起挑战；生存纪实真人秀《生存！在海岛的夏天》，100位少年挑战90天的荒岛求生。

最终，《生存！在海岛的夏天》《打歌2025》项目分获江苏广电100万元内容研发创新基金。

显然，创意、科技与精品创作的“多向奔赴”，成为江苏广电精品佳作迭出的重要推动力。

（三）

2025荔枝品牌大会何以令人振奋？

大会现场播放的宣传片中可以看到，2025年，江苏卫视将继续以好主题、好品质、好影响三大项作为选剧标准，幸福剧场大片齐至，《张謇》《珠帘玉幕》《清明上河图密码》《藏海传》《大奉打更人》《子夜归》《书卷一梦》探梦历史中的爱与传奇；《独身女人》《六姊妹》《有喜的日子》《橙色光芒》《无所畏惧2》《老爸去相亲》《樱桃琥珀》聚焦当下各代际人群的困惑与成长；《乌云之上》《白夜破晓》《三叉戟2》《猎罪图鉴2》《真心英雄》《守诚者》《风过留痕》还原案件现场，探案追凶让热血沸腾。

葛莱表示，要通过真诚相待，以创意共赢。创意基于客户所需、服务客户所想、响应客户所盼，江苏广电用精品融合客户的理念、品牌、产品、服务，高位托举，助力品牌曝光度、认可度快速提升。江苏广电的优质节目，都在与客户深度融合、巧妙关联，节目受欢迎的同时，也让品牌受欢迎，客户无论是品牌认知度、号召力还是营销获客率、留存率都取得了很好的成效，真正实现营销给力、品牌腾飞。

毋庸置疑，从当前全国广播电视行业的发展现状来讲，既有市场环境不佳、受众分流等现实困境，也有融合转型、强化体制机制改革等阶段性任务。

从宏观层面来讲，生存与发展是广播电视行业面临的第一要务，困难越多，改革阻力越大，越要握紧拳头、咬紧牙关、迎难而上。而从现实视角来看，广播电视行业所面对的困难与困境，恐怕比想象的还要严重，不仅仅是营收下降、创新力不足等问题，还有很多现实问题需要不断破题。

必须明确一个观点，广播电视是党和政府的重要宣传阵地,是传播先进文化、反映民生诉求、推动社会发展的重要媒介，这也是2023年以来，国家广播电视总局持续开展“双治理”工作、出台丰富电视大屏内容相关文件等重大举措的题中之义。

从2025荔枝品牌大会可以看到，广播电视行业实现高质量发展，除了需要有政策指引和扶持之外，主观上的清晰认知和执行力更为重要。江苏广电正是依托于主动求新、求变，在创新中破除制约发展的要素瓶颈，不断打造发展新引擎，这也是江苏广电在变中求新、新中求进、进中突破的深刻奥义。

如果说2025荔枝品牌大会是江苏广电递交的一份创新答卷的话，不妨说这是一次振奋人心、传递正向情绪价值的大会。