全球第一富有体育老板易主：75岁身家1.4万亿，与F1签下十年赞助

近年来，越来越多的富豪将目光瞄准体育产业，花费重金收购俱乐部。有业内人士分析指出，拥有一支自己喜欢的球队，风光程度不亚于拥有一艘私人游艇、一栋私人豪宅，更重要的是这不只是形象工程，往往还结合战略考虑和经济收益，可以帮助富豪连接到可能的目标客户群体。

从NBA（美国职业篮球联赛）洛杉矶快船的史蒂夫·鲍尔默、克利夫兰骑士的丹尼尔·吉尔伯特、布鲁克林篮网的蔡崇信，到NFL（美国职业橄榄球联盟）丹佛野马队罗伯·沃尔顿、达拉斯牛仔队的杰里·琼斯，再到欧洲五大足球联赛，雷恩的弗朗索瓦·皮诺特、曼联和尼斯的詹姆斯·拉特克利夫、阿森纳的斯坦利·克伦克等等。

不过上述富豪与伯纳德·阿尔诺相比，就显得“小巫见大巫”了。根据彭亿万富豪指数（截至2024年10月），这位75岁法国奢侈品大亨身家达到1930亿美元（约合人民币1.4万亿元），仅次于埃隆·马斯克、马克·扎克伯格、杰夫·贝佐斯，排名全球第四。

旗下的LVMH（路威酩轩），是全球最大奢侈品集团，成立于1987年，旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、思琳（Celine）、娇兰（Guerlain）、蒂芙尼（Tiffany）、宝格丽（Bulgari）、宇舶（Hublot）、轩尼诗（Hennessy）、丝芙兰（Sephora）等75个品牌，涵盖时装与皮具、香水与化妆品、腕表与珠宝、葡萄酒与烈酒、精品零售和其他业务。

去年，集团营收同比增长9%至862亿欧元（约合人民币6625亿元），净利润同比增长8%至152亿欧元。分品类来看，时装与皮具业务贡献营收421.69亿欧元，有机收入增长14%，占比近乎过半。分区域来看，中国所在的亚洲地区（不包括日本）是第一大市场，贡献营收267.07亿欧元，占集团营收的31%。

不过2024年上半年，LVMH营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14%至72.67亿欧元。其中，时装与皮具业务营收207.7亿欧元，同比下降2%。以中国为首的亚洲市场（除日本）销售收入同比下降10%。

事实上，阿尔诺家族在体育领域的投资由来已久，旗下的一些品牌与体育赛事形成了长期合作。比如LV，已连续四届（2010年、2014年、2018年、2022年）为世界杯打造“大力神杯”的奖杯箱。这套“奖杯+箱子”的模式还沿用到NBA、英雄联盟S赛、法网、美洲杯帆船赛等奖杯包装中。

今年以来，阿尔诺家族加码布局体育领域。LVMH集团是巴黎奥运会头号“金主”，赞助费高达1.5亿欧元；LV的火炬箱和志愿者服装、尚美巴黎（Chaumet）设计的奖牌、贝鲁蒂（Berluti）设计的法国队礼服、轩尼诗的葡萄酒……赛场内外随处可见其产品的身影。

10月2日，LVMH集团宣布成为F1（世界一级方程式锦标赛）全球官方合作伙伴，合作期为十年（2025-2034），合同总价预计达到15亿美元，包括LV、酩悦轩尼诗、泰格豪雅（TAG Heuer）在内的品牌都将进入本次合作。

LVMH集团与赛车运动结缘颇深，LV从2021年开始就成为F1摩纳哥站奖杯的旅行箱供应商，泰格豪雅与红牛车队有着长期合作关系，经常为车手设计和赠送特别版腕表，迪奥则在7月官宣“七冠王”刘易斯·汉密尔顿成为品牌大使以及客户设计师。

有业内人士分析指出，F1与LVMH集团的合作可谓各取所需。前者在劳力士退出后，亟需一个大牌来填补赞助空白。对于后者来说，通过这项全球性体育赛事接触到更广泛的受众，提升品牌的国际知名度和形象，从而需要找到新的增长点；另一方面，如今体育赛事已经成为文化、音乐和电影界人士的聚集地，LVMH集团的举措也是在顺应这一趋势。

紧接着，有媒体报道称，阿尔诺家族和红牛集团准备联手收购法国乙级足球俱乐部巴黎FC 70%的股权。其中，阿诺特家族持有55%成为大股东，红牛集团持有15%，原大股东皮埃尔·费拉奇减持至30%，到2027年彻底退出，届时他的股份也将出售给阿尔诺家族。尽管还没有正式披露交易金额，但预估总成交价格将达到9000万欧元，打破法乙纪录。

公开资料显示：巴黎FC成立于1969年，次年与圣日耳曼俱乐部合并成立巴黎圣日耳曼（PSG）。1972年，巴黎FC从俱乐部脱离出来，继续参加法甲，巴黎圣日耳曼则被贬为业余俱乐部，从法丙开始征战。

时过境迁，上赛季巴黎圣日耳曼夺得了第12个法甲联赛冠军，成为获得法甲冠军次数最多的球队。而巴黎FC上一次踢法甲还是在1978/79赛季，差不多是半个世纪前的事情。

未来，巴黎拥有两家分庭抗礼的足球豪门，只是时间的问题。当然，收购巴黎FC只是阿尔诺家族布局体育产业的一次尝试，可以预见他们还将有更多动作，以期拓宽自己的用户群体。