OYSHO即将关闭天猫旗舰店 、Paul Smith开中国内地首家旗舰店、茶百道进军香港市场…|品牌周报

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资讯要点

Paul Smith开出中国内地首家旗舰店

Discovery Expedition重返中国市场

茶百道进军香港开出首店

OYSHO即将关闭天猫旗舰店

德国平价超市奥乐齐开出中国最大门店

Paul Smith开出中国内地首家旗舰店

近日，英国独立设计品牌 Paul Smith 在上海BFC外滩金融中心开出全新品牌旗舰店。这是品牌在中国内地的首家旗舰店，代表了Paul Smith在中国市场的重要扩展，也是一次针对奢侈品零售空间设计的大胆革新。

Paul Smith上海外滩旗舰店如同一座展现品牌精神和创始人艺术视野的精品画廊，品牌打破传统店铺布局，打造一个兼具艺术与设计的零售空间，带来融合品牌历史与创意的沉浸式购物体验。

Paul Smith是由英国著名设计师Paul Smith创立，自诺丁汉起家以来，始终秉持着“积极、好奇和创意”的品牌理念。

截至目前，Paul Smith在全球范围内已开设130 多家门店，覆盖60多个国家。据品牌官网显示，目前品牌在中国内地仅有4家店，除了上海BFC，另外3家分别位于成都SKP、西安SKP以及北京SKP。

Discovery Expedition重返中国市场

近日，高端户外生活方式品牌Discovery Expedition进入中国市场，开设品牌天猫旗舰店，并计划在年底前在上海、长春、太原、哈尔滨等各大主要城市开设线下门店。

Discovery Expedition与美国探索纪录片频道Discovery Channel同属探索集团，以东方和谐为道，以高科技面料为根基，致力于为消费者带来全新户外体验。

据悉，Discovery Expedition自2012年进入韩国市场以来，10年间实现快速增长，截至2023年底，品牌在韩国门店数将近300家，成为韩国国民级的户外生活方式品牌。

Discovery Expedition曾于2013年进入中国市场，由中国户外运动品牌探路者引进，巅峰时期在中国门店数达到170多家，后来业绩不佳，门店数量锐减。此次品牌重回中国市场也是借助F&F集团的力量。

今年6月，Discovery Expedition的运营方韩国服饰集团F&F与探索频道重新签订合约，获得品牌未来15年内在亚太市场11个国家和地区的运营授权，其中包括中国、日本、泰国、越南和新加坡。

茶百道开香港首店

继9月底霸王茶姬开出香港首店之后，茶百道日前也进军香港市场，于九龙旺角西洋菜街远景大厦开店，毗邻旺角地铁站。

茶百道香港店设计上结合了“传统瓦片”与“现代玻璃幕墙“，作为一家街铺，店内并未设置座位，主打“即取即走”的快取模式。

产品上，茶百道在香港推出了21款饮品，产品丰富度不及内地，售价也比内地高，例如中杯杨枝甘露深圳店售价17元人民币，香港店售价32元港元。

此外，茶百道提供香港限定物料，以香港街头特定的红色为主色系，包括纸袋、杯套、透扇、冰箱贴等。

2008年茶百道在成都诞生，截至今年6月底，茶百道全球门店已突破8000家，且已进入韩国、泰国、澳大利亚等海外市场。据悉，茶百道欧洲首店即将落户西班牙巴塞罗那。

据茶百道披露的半年报显示，2024上半年茶百道营业收入23.96亿元，同比下降10%，净利润2.39亿元，同比下降59.9%。

OYSHO或将退出中国市场

近日，Zara母公司Inditex集团旗下品牌OYSHO宣布，其品牌天猫旗舰店将于11月17日起停止运营。

OYSHO创立于2001年，最初以女性内衣及家居服为主，后来新增男士系列、专业运动系列、强调舒适度及多场景穿搭的休闲系列等，品类虽多，但却缺乏品牌特色和记忆点。

2021年初，Inditex集团宣布旗下Bershka、Pull & Bear、Stradivarius三大品牌全面关闭中国所有线下门店，后于2022年7月关闭天猫旗舰店，正式退出中国市场。

2011年，OYSHO正式进入中国内地市场，并于广州正佳广场开出中国首店（目前该店已闭店）。 据不完全统计，目前OYSHO在中国内地有不到20家店，且关店趋势明显。

OYSHO此次关闭电商渠道，业界猜测品牌或将退出中国市场，届时，Inditex集团在中国市场仅剩三个品牌：Zara、Zara Home和Massimo Dutti。

奥乐齐开出中国最大店

近日，德国平价超市 ALDI奥乐齐开出中国最大门店，位于上海金山郊区，占地面积1014平米，比以往门店面积扩大了20%—30%，也是品牌首是首个超 1000 平米的门店。

目前，奥乐齐自有品牌占比超90%，包含13个重点自有开发品牌。2024年以来，奥乐齐迭代上新的产品超700余款，长期降价产品累计近300款，而9.9元及以下的SKU占比超过1/4。

2017年，奥乐齐首次进入中国市场，2019年在上海开出中国首店。截至目前，奥乐齐在中国已布局60家门店，且全部位于上海，覆盖14个行政区，优先选择入驻商场，数据显示其有超过70%的门店开在商场。

奥乐齐大部分门店面积在500-800平方米之间，店铺布局通常较为紧凑，同时也有意精简门店售卖商品SKU数量。据悉，奥乐齐将于2025年进军苏州和无锡开店。

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作者 | A 主编 | 苏苏

图片 | 来自各大品牌官方渠道

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