快乐营销超级案例来了：国民白酒老村长×《脱口秀和Ta的朋友们》持续“破圈”

联动《脱口秀和Ta的朋友们》大IP，老村长酒注入更深“快乐基因”

文 | 张强

两位老朋友再会面，又给大家带来了新作品。今年下半年，老村长酒赞助的腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》成为全网最火的S+级喜剧类节目。

▲《脱口秀和Ta的朋友们》

据相关数据统计，《脱口秀和Ta的朋友们》累计收获全网热搜4015个，是全网热搜TOP1的喜剧综艺，在短视频指数、粉丝和播放量，视频号播放量、抖音话题指数均位居同期喜剧综艺TOP1。

老村长酒作为该节目的品牌赞助商，也借助栏目的几十亿级的流量实现了大范围、多频次曝光。

关于本次老村长酒与《脱口秀和Ta的朋友们》喜剧IP的合作，微酒记者愿意将其看作是国民白酒老村长在品牌升级路上的一块“路标”。

老村长酒的新理念、新做法，打开了光瓶酒发展的新世界。可以想象，当未来人们总结光瓶酒品牌发展经验时，一定会将老村长酒写入其中，因为在当前的发展阶段，老村长酒正潜移默化的影响着这个行业。

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联动顶级IP，以“国民喜剧”铸就“国民白酒”！

如果要用一个词来描绘《脱口秀和Ta的朋友们》，那必然是“火爆”。

作为国民度最高的喜剧IP，该节目一经上线，便在全网收获了广泛的关注与好评，引发超20亿次的全网热播。

▲ 《脱口秀和Ta的朋友们》

在《脱口秀和Ta的朋友们》播放期间，作为战略合作伙伴的老村长酒也同样“火爆”。

老村长酒通过脱口秀演员们的精彩段子，将品牌理念与产品特性相结合，让品牌理念在笑声中悄然传递。

比如，节目中老村长酒拥有了一个英文花名“ Uncle Lao”，被众多国内外年轻演员竞相演绎。“老村长酒，不上头，但上妆”、“这是喝酒长的痘吗，这是挺起的山东脊梁”，则赋予了品牌新的文化内涵和调性。

不仅局限于内容植入，老村长酒还建立了更加立体的品牌曝光，比如腾讯视频闪屏、贴片的传播，观战间、采访间、集结间产品的C位亮相，让品牌与消费者之间建立了更为紧密的情感联系。

而这只是一个开始，接下来的节目，脱口秀大咖与老村长酒还将进行多维度、多渠道的品牌互动，比如何广智和老村长酒的深入合作，大家敬请期待。

借助国民喜剧节目《脱口秀和Ta的朋友们》强大的“破圈”传播效应，老村长酒一方面不断提升品牌影响广度与温度，另一方面持续强化国民群体与品牌之间的关联深度。

总的来看，老村长酒这一次跨界合作，不仅是一次成功的品牌营销，更是一次品牌资产的巧妙投资，让旗下品牌在消费者心里被赋予了更多的快乐基因，打开了更多元的品牌跨界之路。

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“快乐酿造家”，国民白酒有了新内涵！

在《脱口秀和Ta的朋友们》中，老村长酒所倡导的“简单快乐”，不仅让品牌在新时期焕发强劲动力，也让产品更加深入人心。

因此，有人称老村长酒为：“快乐酿造家”。

那么，什么是“快乐酿造家”呢？在老村长酒身上我们看到这样的答案：一方面把产品品质做高，让消费者体验到美酒的快乐；另一方面将品牌内涵做深，让消费者感知美酒背后的快乐。

在产品快乐方面：老村长酒作为国民白酒品牌，过去三十年一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的白酒产品，让消费者感受美酒的快乐。

在品牌快乐层面：老村长酒近几年和《脱口秀大会2》和《脱口秀和Ta的朋友们》等喜剧节目深度合作，在跨界的过程中，改变了老村长酒固有的品牌形象，形成了“快乐”、“City”的品牌认知，让“快乐酿造家”有了具象化的呈现。

▲ 脱口秀大赛第二季

有行业专家表示，“快乐酿造家”不仅是对老村长酒品牌理念的高度概括，也是对其营销策略和消费者体验的生动描述。它不仅展现了其作为“快乐营销引领者”的风采，还实现了品牌在人群和渠道上的升级。

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“国民白酒”是如何炼成的？

从物质到精神，我们当前所看到的是老村长酒所呈现出来的国民白酒“完成体”；但是站在行业探索与发展的角度，我们更应关注的是，老村长酒这个国民白酒是如何炼成的？

首先，物质层面的高品质产品依托于四大支撑。一是位于世界三大黑土板块之一的黄金产区，二是得天独厚的优质酿酒原粮，三是传承发展的白酒传统工艺，四是融合现代科技的智能酿造。

▲ 老村长智能酿造基地

其次，精神层面的价值源于对品牌文化基因的深度挖掘及对光瓶酒消费人群的深刻洞察。众所周知，老村长酒品牌诞生于“大众”文化，其广泛深厚的国民属性在引发消费者共鸣层面有着先天优势。

再者，在品牌打造过程中，老村长酒一直以“简单快乐”为品牌底色，以传承中国优秀传统文化为己任，以实际行动践行社会责任。

在品牌打造路径上，老村长酒通过跨界与破圈，为品牌赋予新的标签与价值。比如老村长酒曾经冠名《脱口秀大会第二季》节目，携手美食纪录片《我的美食向导》全网累计曝光超15亿次，通过不同形式、不同平台传递简单快乐的魅力。

▲ 《我的美食向导》

最后，在营销创新层面，老村长酒与《脱口秀和TA的朋友们》的合作，是白酒行业在营销创新方面的专业化深耕。

这种跨界的合作方式，在品牌、产品、渠道、消费者上都产生了聚合效应，不仅打破了传统白酒营销模式的束缚，也为整个行业带来了新的启示和思考。

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