1800多岁的老名酒，越来越年轻

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

近日，为进一步优化品牌业态，古井贡酒携手品牌星球共同发起“2024古井贡酒品牌贡创大赛”，旨在找到最具创意与潜力的品牌合作伙伴。借助这场盛会，古井贡酒希望收获一系列关于酒类饮品的奇妙灵感，推动产、研、销的良性循环，打造引领消费趋势的品牌系列。

作为首届“三贡节”的三大赛事之一，古井贡酒以“品牌共创”深度链接年轻消费群体，构建起品牌与受众间一种超越消费行为的价值连接和共鸣。而随着这些奇妙灵感的应用，古井贡酒的品牌形象也将越来越年轻化、引领新一轮消费潮流。

随着新生代逐渐成为消费市场的主力，他们所领导的“新时代经济”也日渐崛起。此时，塑造一个年轻化的形象，拥抱、取悦年轻消费群体，成为每一个白酒品牌的必修课题。

那么，年轻消费者究竟喜欢什么样的酒饮？

不同于60、70后，新一代消费者更偏好微醺、悦己，饮酒习惯偏向于低度酒。同时，在全民追求健康生活的当下，年轻人也愈发讲究“养生”，对于喝酒这件事儿也有了更高的要求。

本次联合品牌星球发起品牌贡创大赛，古井贡酒希望携手全球消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英共创酒业未来，挖掘出年轻消费群体的饮酒偏好，做出一个迎合未来趋势的潮饮新品牌，探索古井贡酒乃至整个中国白酒未来发展的新可能。

据了解，为深入发掘优质潮流饮品品牌方案，本次比赛设立了3 大赛道，分别为低度类饮品、酵素类饮品、露酒类饮品，涵盖新生代消费者对微醺、健康饮酒的多维度追求。聚焦3大赛道，参赛选手们将尽情发挥创意和专业能力，创作出符合市场需求的创新饮品品牌。

值得一提的是，亳州地处安徽西北部，既是华夏酒城，又是千年药都，有着历史悠久的酒文化和丰富的中药材资源。得天独厚的自然禀赋，让古井贡酒在专注酿酒产业之外，也在酵素类饮品、露酒类饮品等赛道取得了不错的成绩。也即是说，大赛聚焦的三个赛道，既符合白酒年轻化发展潮流，又切合古井贡酒未来发展之需。

同时，为了激发广大消费者、创意人士的创作热情，本次大赛作品征集后，评审团队将依据品牌星球专业认可的成熟评价体系，发掘最具发展潜力的优质作品。

酒业家注意到，一旦获奖，参赛者不仅能得到主办方、行业媒体的海量曝光，在行业迅速崭露头角，还有机会与古井贡酒建立长期的战略合作。也即是说，未来参赛者的创意作品有望落地走进市场，助力古井贡酒更好地与Z世代同频共振，实现了对年轻受众的心智占领。

在业内人士看来，白酒行业想要不被时代的列车抛在身后，就必须拥抱年轻一代的消费者，而想要拥抱年轻消费者，就必须洞悉他们的消费需求。以品牌共创为切入点，号召广大消费者打造一个迎合未来趋势的潮饮新品牌，古井贡酒无疑找准了与新生代沟通的有效路径，实现了品牌的年轻化价值表达。

可以预见，随着“品牌贡创”赛事的持续推进，古井贡酒在潮饮品牌的挖掘、打造工作也将日渐完善，为品牌的未来发展注入无限可能。

作为中国老八大名酒的典型代表，古井贡酒坚持“站在月球看地球，跳出古井做古井”的思维方式，不断强化企业创新能力，以创新思维为品牌发展带来源源不竭的动力。

纵观近年来的发展，古井贡酒始终屹立于潮流前沿，在融合传统工艺与科技创新的同时，也在不断推出代表年轻势力的匠心之作。如众跨界联名创新产品古20&八喜冰淇淋，在“尔滨”爆火之际顺势推出古20&马迭尔冰棍……

本次“品牌贡创大赛”则是古井贡酒拥抱年轻消费群体的又一力作。汇聚全球消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英的群体智慧，共同探索迎合未来趋势的潮饮新品牌，古井贡酒希望推动品牌向年轻化、创新化方向发展，为品牌发展注入新的活力。

本次“三贡节”的另外两项赛事亦是如此。如“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”，古井贡酒相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高等学府，积极寻求外部创新思维及先进概念，不断强化自身的美学表达，进而提升品牌在年轻化赛道中的综合竞争力。

“文明饮酒短视频贡创大赛”则是聚焦公益，寻求文明饮酒的“古的idea”。参赛选手从古20产品出发，围绕“健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德”三个方向进行 “文明饮酒”的内涵演绎。在全民参与互动下，参赛选手们在倡导文明饮酒的同时，也将获得更多的归属感和满足感，进一步提升消费者对古井品牌的认可度。

事实上，这并非古井贡酒的首次“贡创”。早在2022年，古井贡酒产品设计中心便发起了“古井贡酒·年份原浆””杯兔年生肖酒产品包装设计专项赛；2023年，在安徽省第十届工业设计大赛上，“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛盛大举行，共收到来自安徽省内外高校、设计机构的577件作品。两大赛事，有效汇聚年轻人的独特视角和崭新的思维，助力古井贡酒迎来一场品牌价值的重塑。

本次“三贡节”正是这两次赛事的升华。通过与年轻人的“贡创”合作，古井贡酒能够有效获取年轻创意，洞察年轻态度，解锁品牌保鲜密码，打造品牌独有的年轻引力。同时，把舞台和话筒交给用户，让用户全方位参与到企业运营之中，成为品牌的一部分，古井贡酒也在这种双向奔赴中进一步提升了用户的归属感和忠诚度，有效拓展了古井贡酒的“朋友圈”。

贡创、贡献、贡享，在与时俱进中不断尝试、大胆突破，以年轻人的思维方式积极拥抱年轻消费群体，古井贡酒已然越来越具备“年轻范”了。

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