香飘飘经理人闪退，蒋建琪留不住“专业的人”

文/瑞财经 曾树佳

就任香飘飘总经理仅10个月，职业经理人杨冬云，突然辞任了。而创始人蒋建琪，再次一肩挑，重新接下了这副担子。

而在宣布杨冬云离任之后，他杨冬云立即进行了一番“收权”。

香飘飘（SH:603711）发布的《简式权益变动报告书》显示，杨冬云不可撤销地，将其持有的2110.75万股股份，委托蒋建琪作为唯一、排他的代理人。据此，由蒋建琪享有这部分股份的表决权。

经过这次调整，杨冬云虽然仍继续持有香飘飘5.24%股份，但其在该公司中的表决权，仅剩0.1%。而蒋建琪持有香飘飘50.44%股份，但其行使公司对应的表决权，则为55.58%。

据披露，蒋建琪及其一致行动人，合计拥有表决权3.36亿股，占香飘飘总股本的81.82%。

此前引入杨冬云，香飘飘在2023年年报里表示，公司推进“二次创业”进程，奉行的是“专业的人做专业的事”的原则，外界也认为这是香飘飘“去家族化”的举措，如今，似乎又回到了原点。

上半年，香飘飘继续优化产品、经销体系，期内，它实现营业收入约11.79亿元，归母净利润为-2950.11万元，呈现出亏损的状况。

近年来，现制茶饮备受追捧，抢夺了部分属于冲泡饮品的市场份额，这影响了香飘飘的经营状况。蒋建琪眼下要做的，是提振业绩。

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蒋建琪“收权”

香飘飘发布公告称，董事会于近日收到杨冬云的书面辞职报告，他因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。

与此同时，同意聘任蒋建琪为公司总经理，任期自此次董事会审议通过之日起至公司第四届董事会任期届满之日止。

这起人事变动，引发热议。

2023年12月，香飘飘宣布创始人、董事长蒋建琪辞去总经理职务，新任总经理为杨冬云。以此计算，杨冬云空降到香飘飘至今，只有10个月的时间。

杨冬云的履历颇丰，曾在宝洁、易达集团、速8酒店、白象食品、健康元药业等公司担任要职。此前，杨冬云主导了白象精炖大骨面的研发和推广，在健康元药业履职期间也交出了较好的成绩单。

因此，当蒋建琪引入杨冬云时，拓宽了香飘飘经营的想象空间，外界也有了其“去家族化”的猜想。

据香飘飘披露，杨冬云主要负责公司的经营管理、战略落地、组织建设等工作，蒋建琪会倾注更多精力在总体战略规划、企业文化建设、核心产品的研发创新及海外业务的拓展等方面。

此前，为了引入职业经理人，香飘飘给足了诚意。

去年年末，宣布杨冬云履职的几天后，蒋建琪便与其签署了《股份转让协议》，约定蒋建琪以协议转让的方式，将约2053.73万股香飘飘股票，以每股13.43元的价格转让给杨冬云，股份转让完成后，杨冬云持股比例上升至5%。

而今年的2月至6月期间，杨冬云继续增持香飘飘约99万股股份，占公司总股本的0.24%，总体持股上升至5.24%。

不过，瑞财经查阅获悉，杨冬云目前已将其所持有的香飘飘1813.58万股股票，质押给了蒋建琪。这部分质押的股权，占杨冬云所持香飘飘股份总数的84.2%。

就在宣布杨冬云离职的隔天，香飘飘发布了《简式权益变动报告书》。

其中提到，蒋建琪与杨冬云约定，杨冬云不可撤销地，将其持有的2110.75万股股份（包括上述股份因配股、送股、转增股等而增加的股份），委托蒋建琪作为唯一、排他的代理人。

据此，由蒋建琪全权代表杨冬云在委托期限内，按照法律法规和公司章程的规定，行使委托股份所对应的提名权、提案权和全部表决权。

经过这次调整，杨冬云虽然仍继续持有香飘飘5.24%股份，但其在该公司中的表决权，仅剩0.1%。

这一次的权益变动后，蒋建琪持有香飘飘50.44%股份，但其行使公司对应的表决权，则为55.58%。据披露，蒋建琪及其一致行动人，合计拥有表决权3.36亿股，占公司总股本的81.82%。

在所有的一致行动人之中，公司实际控制人蒋建琪与陆家华为夫妻关系，蒋建琪与蒋建斌为兄弟关系，蒋晓莹系蒋建琪与陆家华之女，陆家华担任杭州志周合道的执行事务合伙人。

因此，蒋建琪与陆家华为公司实际控制人，蒋建斌、陆家华、蒋晓莹及杭州志周合道为蒋建琪的一致行动人。

作为二代，蒋晓莹自2016年5月，便担任香飘飘互联网创新中心总经理，2019年5月担任公司互联网事业部总经理，2022年3月担任公司品牌创新中心总经理。

2020年5月至今，其均为上市公司董事。

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香飘飘求变

据香飘飘财报介绍，2012年至2023年，其已连续12年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。

近年来，它推出了乳茶系列产品；2023年，该公司进一步推动产品升级，推出了“原叶现泡”手作燕麦奶茶等。

而在即饮饮料市场，它也推出了Meco果汁茶产品，开创了“杯装果茶”新品类，并持续丰富产品线及新口味。

经过多年发展经营，该公司已构建起由“香飘飘”“Meco 如鲜”“兰芳园”三大品牌组成的品牌矩阵。

今年上半年，正是杨冬云在任期间，香飘飘也在优化产品、经销体系上，有所动作。

期内，香飘飘结合业务发展所需，将原奶茶销售团队升级为“全品类团队”，优化即饮独立销售团队，发挥团队间的协同作用，有效提升了奶茶、即饮两大业务板块的运营效率，渠道管理、服务能力得到加强。

截至报告期末，该公司在全国共有1775家经销商，经销商队伍保持稳定。

而与此同时，为结合不同季节及节假日消费热点，香飘飘也创新推出了季节限定款产品，为品牌注入了年轻化、时尚化的元素及活力。

在这半年里，香飘飘的销售费用为3.36亿元，占营业收入的比例为28.5%。

但上半年，香飘飘的业绩，并没有大的改观。

它实现营业收入约11.79亿元，同比增长0.75%；归属于上市公司股东的净利润为-2950.11万元，同比增长33.02%。从数据上看，其在实现营收微涨的情况下，却亏损了。

2017年，香飘飘登陆上交所，并在2019年业绩达到巅峰，该年度香飘飘营收39.78亿元，归母净利润3.47亿元。

但在随后的2020至2022年，其营业收入分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，连续三年下滑。2022年，其年度归母净利润，也仅为2.1亿元。

2023年，香飘飘加大产品推广端与渠道端的投入，最终实现营业收入36.25亿元，归母净利润为2.8亿元，业绩有了明显的回升，但仍未达到2019年的水平。

业内人士认为，近年来，口感好、颜值高的现制茶饮，抢夺了部分属于冲泡饮品的市场份额，香飘飘的业绩，也因此受到了影响。

蒋建琪重新上任总经理，会采取哪些措施提振经营状况，或许能在其下半年的经营计划中，窥探一二。

具体为，第三季度即饮旺季，香飘飘将继续围绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两大拳头产品，在品牌端、渠道端，提升资源及费用投入。

而在冲泡业务旺季到来前，该公司预计将推出“原叶现泡”奶茶新品类，并将积极做好新品营销及渠道铺货工作；进入冲泡业务旺季后，该公司将围绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼品装等产品，打好旺季战役，推动产品动销。

具体能取得多大的成效，还有待接下来的财报数据验证。

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