腾讯视频，以内容和会员心智领跑长视频

腾讯视频又一次刷新行业对长视频的认知。

10月18日，2025腾讯视频V视界大会，这家视频平台再度交出了一张令观众和行业期待的片单，超150剧集覆盖八大板块，综艺则瞄准喜综、音综、生活类、大众游戏和演技类五大赛道多元布局。

上半年至今，腾讯视频交出了一张堪称华丽的成绩单，《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》爆款佳作不断，不久前完播的《山花烂漫时》豆瓣开分9分，创今年国产剧评分新高。此外，《心动的信号7》《脱口秀和Ta的朋友们》等综艺话题不断。

持续的爆款和高分，很难简单归结为押注成功，而是战略和洞察的稳定性成果。今年6月举办的2024腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁王娟指出，头部大剧呈现出“高脚杯效应”，腰部内容则宁可冒险，不要无聊。此次大会上，孙忠怀再次强调，试图“保险”的平庸之作，不敢创新、四平八稳的作品，会越来越没有生存空间。

腾讯在线视频副总裁马延琨在大会分享对行业的最新商业洞察时提到，付费用户和广告并不冲突，腾讯视频平台内亿级别的付费用户，恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。

从片单到策略，从内容到商业，腾讯视频的改变从内向外。走过以流量和产量定输赢的时代，腾讯视频领跑长视频的底气更足了。

在观众情绪不算热烈的环境中，长视频行业的信心，大多是由腾讯视频注入的。在这次片单发布前，腾讯视频的一批精品大剧已经展现了题材拓荒、IP系列化和打破行业天花板的能力。

去年播出的《三体》为国剧啃下科幻剧的硬骨头，标杆意义和开发流程为行业打样；《漫长的季节》和《繁花》的审美独具一格，打破观众对国产剧的固有认知；《庆余年第二季》则证明腾讯生态改编头部网文大IP的稳定性和独特优势，刚刚完播的《山花烂漫时》，收官后9.4分也印证了腾讯视频在真人改编剧和现实题材剧上的类型成功。

这次腾讯视频发布的超150部，题材和内容涵盖了严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型，不少作品依然能看见腾讯视频敢冒险、差异化和头部爆款的底气。

严肃文学改编板块，大剧云集。由曹盾导演，改编自马伯庸同名小说，雷佳音领衔主演的《长安的荔枝》，两部茅盾文学奖作品《张居正》《千里江山图》等攒满期待。都市生活版块中，唐嫣主演的《独身女人》有望续写亦舒文学改编热，《不讨好的勇气》融入脱口秀元素，题材新颖。

现实题材分量感扑面而来。刚刚下证就冲上热搜的《猎罪图鉴2》备受瞩目，李路和高满堂合作的短剧集《海魂衫》主创配置拉满，同样是李路导演，陈宇担任编剧、张若昀和马思纯主演的悬疑犯罪剧《人之初》，也几乎是国剧顶配阵容。

古装武侠版块，多数剧集已经是爆款预定，观众高度期待。《大奉打更人》《枭起青壤》《赴山海》《哑舍》，无一不是有爆款网文IP压阵，大女主题材的《贵女》《将门独后》《尚公主》与当下女性成长思潮匹配。此外，《异人之下之血战！唐门》来到许宏宇导演手中，又是一场动漫和剧集联动的新题材探索之作。

自推出“板凳单元”后，腾讯视频的系列喜剧声量渐显，此次将迎来《鹊刀门传奇第二季》《芬芳喜事》《囧徒》系列剧集等一批新作，满足观众对喜剧内容的刚需。

此外，腾讯视频不断加码对于港剧的创作与合作，此前已推出定制港剧以及引进经典港剧布局平台“港剧计划”， 除了已播出的《反黑英雄》《企业强人》和刚刚播出的《巾帼枭雄之悬崖》，还有《刑侦12》《金式森林》《玫瑰战争》等一系列精品内容陆续登场。

在这份灿烂的“繁花”与多元的“山花”并存的片单中，不难看出腾讯视频一方面不再追求流量与数量的浅层次领先，头部大剧和腰部作品都在推陈出新，严肃文学和网文IP作品、优秀的系列化作品，以及审美题材新锐，更容易获得平台的青睐。

此次片单的综艺不及剧集数量多，但仍然覆盖了喜综、音综、生活类、大众游戏和演技类五大赛道，不同赛道细分充分，展现了综艺整体相对低迷的情况下，腾讯视频过硬的平台实力。

相比其他平台的季节限量供应，腾讯视频喜综主打全年在线陪伴，今年4月，腾讯视频就推出了喜剧综艺排播带“笑吧”。在新片单上，共有8部喜综。《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》都会再次回归，还有《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》等全新节目将与观众见面。

暑期档以来，喜综成为与大众情绪共振的综艺落点带。《喜人奇妙夜》中作品《熬人奇妙夜》《年终大奖》关照职场打工人情绪，出圈《小品的世界》拍出了一个喜剧版的《楚门的世界》，亲情的落点温馨又不落俗套。腾讯视频喜综不断档，给了职场高压打工人一个情绪出口，这个出口越稳定，观众的信任度自然也更高。

除喜综外，恋综也是承载社会议题、回应情感需求的重要板块。《心动的信号》《半熟恋人》系列几乎每季播出都能切中年轻人情感生活细节中的痛感和甜点，满足磕糖需求的同时，节目对当下社会议题的敏锐把握，也能给予年轻人学会经营和反思亲密关系的思考。

作为综艺市场长盛不衰的类型，音综也是腾讯视频综艺片单的重点，“视听盛宴”版块共囊括了7档音乐节目，其中包括邀请全球歌手呈现11场100%直播真唱竞演综艺《世界之声巅峰赛》，重启女声竞赛、推选新世代新歌手的《让我来唱》等。同时《奔赴！万人现场2》《沸腾校园2》等老IP也将持续升级，带领更多观众感受舞台的魅力。

情绪共鸣和共振，需要“电子嘴替”宣泄情绪，也需要生活类综艺让用户代入自我、感受治愈。《现在就出发2》已经爆笑出发，社交领域王牌IP《五十公里桃花坞5》将迎来史上最大改版，打造更极致的明星群居生活社交实验。此外，还有全新节目《热闹的院子》让成年人“精神归乡”，《支线人生》让10位国民艺人“魂穿”完美人生。

除了温暖治愈的生活类赛道，大众游戏和演技类的竞技比拼的新奇刺激感，也是观众的强需求。重磅策划的全新节目《重启A计划》计划邀请成龙与杨幂，《开始推理吧3》原班人马回归。《演员请就位》作为影视赛道TOP1，第三季将请来著名导演陈凯歌，另一档演技类节目《我在故宫演话剧》，实力演员以今世之身联袂演绎中华文化与故宫百年。

激发深度思考的纪录片，与腾讯视频的深度会员心智紧密相连。今年《十三邀 第八季》中的许倬云、林小英单集均激发了广发的社会讨论，第九季《十三邀》继续寻找对时代有着独特回应的人，带给用户更丰富的生命体验。

与情绪共鸣、与时代共振，实际上对综艺提出了很高的要求，既要有宏观的时代观察，又要有对个体情感的洞察，而腾讯视频综艺的全面深入布局，无疑是其最大的平台优势。

正如腾讯在线视频副总裁韩志杰所说：“综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体，腾讯综艺一直致力于制作关心当下、引领向前的内容，回应用户每一次、每一种情绪需求。”

除了持续为观众输出精品内容，腾讯视频近两年更多向外分享平台的内容策略和行业观察，而此次大会，腾讯视频在会员和广告这两大长视频商业化方向上，给出了刷新行业认知的观点。

行业的固有认知是，会员和广告是长视频赖以生存的商业化根基，但令从业者苦恼的是，二者此消彼长，很难实现平衡，无法相辅相成、美美与共。

而在此次大会上，马延琨提出：“可能很多人会觉得，付费用户和广告之间是不是冲突的？但我们从数据研究和用户行为可以看到，腾讯视频平台的亿级别付费用户，恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。”

这样的判断并非适合所有的视频平台，因为这对内容精品率、深度用户规模和心智均是巨大的考验。在不断推出的爆款佳作共同作用下，腾讯视频在用户规模、用户心智等方面均保持着行业第一，年轻用户占比也稳步提升。

目前，腾讯视频的付费会员规模高达1.17亿，三方数据显示，腾讯视频DAU已连续10个月稳居第一，日均DAU高出第二名17%，腾讯视频也成为44%的用户的首选长视频观看平台，并有46%的用户看好其未来3-5年的发展。同时，平台付费消费同比增长12%，付费用户的人均播放时长也明显高于免费用户。

这也意味着，腾讯视频会员不仅是其忠实的内容付费用户，更是付费意愿强的高净值人群，而后者的商业属性，无疑会打开平台商业化天花板。

过去一年，我们也能看到腾讯视频对会员的精细化运营。线下的首映礼、OpenDay、星光大赏、动漫大赏均向会员开放，会员特权得到进一步挖掘，平台会员的品牌认知度和会员忠诚度也往上迈入新的层级。

在线上，腾讯视频的会员专区、定制化推荐等功能提升会员核心产品使用体验。针对占会员总量25%的年轻用户、中高收入水平的一家之主两大核心用户群，腾讯视频进一步推出了Jump会员与家庭会员套餐。

这个超强的会员系统与商业场景、品牌多元靶向适配。腾讯视频整合星光大赏、OpenDay、周二会员联名日这些贯穿全年、具有超强商业号召力的品牌大事件打造声量，并调动积分公益捐、积分商城、联合会员等板块的口碑价值和商业价值。

在这个复杂的生态系统内，会员生态与商业生态巧妙地实现了正循环，深度用户心智、精细化会员运营、品牌的持续信任投入，腾讯视频就宛如一片森林，栖息其间的物种和谐居于其间，相互汲取优质养料，森林自然繁茂盛大。

当然，这一切的基础是精品化的内容，这也正是我们仍然关注片单，以及平台内容策略的根本原因。精品内容持续进化、会员心智渐趋成熟、平台拒绝平庸，商业才能开放共赢。在这种正向生态里，腾讯视频将持续引领长视频行业的未来。

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