北京
文｜王可（新京报传媒研究院）
我们每天看到的新闻报道中，总会遇到几篇“知名新闻”，但点开后的新闻内容往往会让读者大失所望。这些新闻中的“知名人物”“知名品牌”要么读者从未听说，要么其知名度远没有标题中渲染的那么高。
到底多有名才能算“知名”？为什么“知名”往往不知名？
01
多知名算“知名”？
“知名”是一个相对的概念，受到多种因素的影响。在不同领域、地域以及不同的人群中，对于知名的定义有很大的差异，甚至个人的兴趣爱好、职业背景，也会影响某些特定人物或品牌的知名与否。
例如，在音乐领域，一位歌手可能在某个特定的年龄段或音乐风格爱好者中非常知名，但对于其他人群来说就完全陌生。而如果是资深音乐爱好者钟情的一些独立音乐人，更有可能因为传播的受众局限性较大，而在限定范围内被认为是“知名歌手”，普通大众对其却从未耳闻。
同样，有些人可能更关注娱乐明星、体育健将等公众人物，而对于商业、科技等领域的人物了解较少。因此，当媒体报道一位在商业领域有一定影响力的 “知名董事长去世” 时，对于那些不关注商业新闻的人来说，可能就会觉得这个人物并不知名。
此外，社交媒体的兴起也使得知名度的定义更加复杂。一个人可能因为一条热搜而在短时间内获得大量关注，但这种关注往往转瞬即逝，很难称之为真正的 “知名”。
02
“知名”不知名？
除了个体差异带来的对于“知名新闻”的认知偏差，不少“知名新闻”则是媒体为了吸引流量和点击，过度渲染和夸大的做法，却直接误导了读者。
从传播的角度来看，新闻媒体在发布稿件时，对于 “知名”与否的认定起着重要的作用。媒体根据新闻价值、公众关注度等因素来选择报道对象时，将一些并不那么知名的人物或事件包装成 “知名” 新闻，虽然赚了眼球，却失了公信。这样夸大其词的做法，导致读者对 “知名” 的期望与实际情况产生落差。
03
媒体该慎用“知名”
那么，新闻报道中到底有没有衡量 “知名” 的标准和尺度呢？目前来看，并没有一个统一的标准来界定 “知名”的程度。
公众认知、行业影响、社会贡献以及能在较长时间内保持公众的关注和认可，都是个人或品牌等具备稳定和可靠知名度的一些外在表现。
但即便满足了“知名”的标准，在标题中只对新闻主体冠之以“知名某某”的方式，仍是值得商榷的新闻标题用法。
| 模式化
标题中 “知名某某” 的用法，容易让新闻标题变得单一和模式化。在信息爆炸的时代，这样的标题缺乏创新性和吸引力，难以在众多新闻中脱颖而出，吸引读者的注意力。读者可能会因为频繁看到类似的标题而产生审美疲劳，降低对新闻的阅读兴趣。
| 产生质疑
当读者看到 “知名某某” 的标题时，往往会对新闻主体抱有较高的期望，认为其具有重大的影响力或独特的价值。然而，如果新闻内容并没有达到读者的预期，就会让读者对新闻媒体的专业性产生质疑。
| 忽略本质
新闻的价值在于传递有意义的信息和观点，而不仅仅是突出人物的知名度。如果标题以“知名”为核心，可能会使读者只关注新闻主体的名气，而忽略了新闻事件的本质。
慎用 “知名” ，避免过度渲染和误导读者，确保新闻所传达的信息真实可靠经得起推敲，只有这样，才能不负读者期待，交上合乎情理的“新闻答卷”。
校对 | 刘越
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