数读｜“二次元”内容市场规模或超800亿元 扩容边淘汰

“谷子”经济持续火热的背后，是“泛二次元”用户人数和“二次元”产业内容市场规模的持续增长。据灼识咨询统计，2017年-2021年，“二次元”内容产业规模年均复合增长率达25.7%，用户人数达4.6亿人。据测算，到2024年，“二次元”内容产业市场规模继续扩张，相比2023年增长15%，总规模达877.6亿元，“泛二次元”用户人数达5亿人。

在“二次元”市场规模仍在增长的背景下，卖“谷子”似乎是一个多金的生意，不少老商场想要通过“二次元”新业态，焕发生命力。在社交媒体上，上海百联zx创趣场和杭州湖滨银泰in77被最多网友奉为“吃谷圣地”。上海百联作为国内首座聚焦“次元文化”的商业体，2023年报信息显示，自2023年1月正式营业，百联ZX单日客流最高达7.5万；截至2023年12月31日，百联XZ销售额高达3亿元。

此外，“谷子热”也成为线下商场的引流密码，部分商场还积极引进热门IP快闪活动，吸引“二次元”用户群体。北京朝阳大悦城在“Chiikawa主题快闪华北首展”的助推下，商场首周销售额即突破1100万元的成绩。随后，北京朝阳大悦城还举办蜡笔小新、排球少年、光与夜之恋等快闪活动，使其逐渐成为年轻人的“吃谷圣地”。

“谷子热”为线下商业带来年轻流量，商场对“谷子经济”模式的青睐，也反向催化“谷子”店的加速扩张。新京报贝壳财经记者据公开资料统计，截至10月14日，三月兽今年新开23家门店、漫库新开25家门店、潮玩星球新开42家门店，新开设门店布及一二三线城市。

除连锁品牌店之外，海外“二次元”公司也在中国布局门店，比如日本知名动画制作公司ANIPLEX（安尼普）全国首店落户上海百联ZX创趣场。还有一些跨界玩家，如名创优品、KKV、中信书店等纷纷涉猎“二次元”领域。名创优品与Chiikawa的联名快闪活动3天销售额即突破800万元；中信书店动漫主题店“谷知谷知”8月起开业运营。

市场虽然在扩张，但随着入局者越来越多，“谷子”这个新兴赛道已经开始变得拥挤。截至10月14日，在社交平台上#谷子店倒闭清仓#相关内容超过1万篇。相比日本、美国等“二次元”较为成熟的市场，我国IP作品存在同质化严重的问题，与此同时，灼识咨询在研报中指出，产业机制欠完善、资本端与创作端信息不对称也导致国产高商业价值的“二次元”IP数量较少。

艾媒咨询分析师在接受媒体采访时表示，如果商家盲目跟风布局“谷子店”，可能会面临盈利困境。如何控制运营成本、保持产品竞争优势、应对版权冲击等，都是经营者需要考虑的问题。

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任娇

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任婉晴

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