现场 | COTTM2024：高端游、康养游、深度游、中亚游…出境游趋势前瞻

10月18日，旅游界的年度盛会——第十七届中国出境旅游交易会（COTTM2024）在北京农业展览馆（新馆）落下帷幕。本次会议有70多个国家旅游部、使领馆、旅游局（代表处）的境外旅游政府代表团和450多家资源供应商参展，吸引了全球旅游业的目光。

旅业链接(Travel Link Daily) 编辑与来自不同国家的旅游局代表、旅行商以及航空公司负责人进行了深度交流，带来当前出境游市场的最新趋势和发展方向前瞻——

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国内高端旅游消费力，正在扑向出境游

斐济：高端海岛游，市场潜力反向提升

四川川旅旅行社有限公司的主营业务——高端海岛游是本次出境游展会的亮点之一。公司代表张楚宾先生分享了他对斐济旅游市场的独到见解。张楚宾先生表示，斐济在疫情之后，反而展现出了强大的市场潜力。

尤其是吸引了更多高净值的用户，这些用户对于旅游品质和服务有着更高的要求，而斐济独特的自然风光、丰富的文化体验以及高品质的度假设施，恰好满足了他们的需求。

此外，张楚宾先生还指出，社交媒体的兴起为斐济旅游带来了前所未有的曝光机会。通过社交媒体平台，越来越多的人开始了解和关注斐济，使得这个美丽的海岛国家逐渐走进了大众视野，这也为高端海岛游业务带来了更多的发展机遇。

秘鲁：高端定制游，安全与品质成关键

秘鲁共和国驻华大使馆商务处旅游与投资专家刘冬瑞女士向旅业链接分享了秘鲁旅游市场的最新动态与趋势。她指出，尽管国际局势的变化对旅游市场带来了一定的影响，但秘鲁的中高端客户需求依然保持旺盛。

刘冬瑞表示，由于近期国际局势的复杂性和不确定性，游客对于安全与健康的考虑要求更高，“为了满足这一需求，秘鲁的旅游产品逐渐转向定制游和小团游，这些旅游产品不仅注重个性化服务，还强调私密性和安全性。尽管秘鲁旅游的花费较过往高出30%-40%，但并没有影响游客的热情和参与度。”

此外，由于目前中国到秘鲁没有直飞航班，这也对旅游市场带来了一定的挑战。然而，秘鲁已经开启了有条件免签政策，为游客提供了更多的便利。

在谈到疫情对旅游市场的影响时，刘冬瑞女士指出，疫情对中低端的用户影响更大，“高端用户则因为较强的消费能力和对品质的追求，在疫情后迅速恢复了旅游需求。”

为了吸引更多的游客，秘鲁旅游局采取了多种营销策略。其中，开设多种社交平台并广泛种草成为了一项重要的举措。同时，他们还针对高端用户进行了细分营销，推出了更加符合其需求和喜好的旅游产品。

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康养旅行兴起，各国开启拉人模式

白俄罗斯：免签与驾照互通助力旅业

白俄罗斯旅游集团驻中国总代表处刘念女士在接受采访时表示，康养旅游已成为白俄罗斯旅游的新亮点，吸引了众多国内外游客的关注。白俄罗斯凭借其优美的自然环境、丰富的医疗资源以及专业的康养服务，为游客提供了身心放松和康复的绝佳机会。

刘念女士指出，白俄罗斯对中国团体游客实行的免签政策，为两国之间的旅游交流提供了极大的便利。与此同时，白俄罗斯与中国在驾驶证互通方面的积极进展，也为游客提供了更加便捷的出行方式。中国游客可以凭借国内驾照在白俄罗斯租车自驾，尽情享受自由行的乐趣。

白俄罗斯旅游集团还为个人和团体游客提供了全方位的旅游服务。从定制化的旅游线路到专业的导游服务，再到舒适的住宿条件，白俄罗斯旅游集团都能满足游客的不同需求。

白俄罗斯格罗德诺州体育和旅游部部长Malakhouski Maksim表示，尽管格罗德诺州目前尚未拥有机场，但其丰富的旅游资源和多样的客群结构正吸引着越来越多的国内外游客。此外，格罗德诺州还坐拥三所知名大学，吸引了大量留学生前来求学，进一步丰富了该州的旅游客群结构。

Malakhouski Maksim部长强调，白俄罗斯正在积极与俄罗斯进行签证合作洽谈，到2024年底,白俄罗斯和俄罗斯可能启动签证互认机制。

值得一提的是，今年是格罗德诺州成立80周年。在这个特殊的日子里，格罗德诺州将举办一系列庆祝活动，以展示其独特的魅力和丰富的旅游资源。Malakhouski Maksim部长表示，期待通过这些活动，吸引更多游客前来感受格罗德诺州的风土人情和悠久历史。

黑山：拓展中国市场康养旅游新机遇

面对全球旅游市场的新趋势，特别是欧美市场呈现的疲软态势，黑山的阿舒玛(Ashuma)静修中心敏锐地捕捉到了中国市场的巨大潜力。

近年来，随着中国消费者对健康生活方式和康养旅行的日益重视，阿舒玛(Ashuma)静修中心决定把握时机，将目光投向了这个充满活力的新兴市场。为了更贴近中国游客，阿舒玛静修中心已在中国社交媒体平台小红书上开设了官方账号，通过分享中心的自然美景、康养项目以及独特的住宿体验，期望能够吸引更多寻求心灵栖息之地的中国旅行者。

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年轻人的出境游，更爱深度慢体验

圆周旅迹：深度种草取代特种兵

在数字化旅游日益盛行的今天，“圆周旅迹”这一旅游出行智能规划软件凭借其全面且免费的服务，迅速在年轻群体中走红。自今年推出以来，圆周旅迹凭借其丰富的功能，如行程复制、智能规划、行程多人协作编辑等，迅速积累了超过100万的用户基数，其中绝大部分为年轻人。

负责人凌麒表示：“我们致力于打造一个既个性化又高效的旅行规划工具，让用户从繁琐的计划制定中解放出来，享受旅行的乐趣。”

尤需注意的是，圆周旅迹在出境游领域的观察揭示了年轻人出境旅行偏好的显著变化。通过用户每日标记的POI（兴趣点）和想去地点的数据，凌麒发现，当下的年轻人不再遵循传统中老年群体那种“特种兵式”的紧凑旅行节奏，而是倾向于采取更加悠闲自在的旅行方式，“他们更倾向于每天仅打卡1-2个兴趣点，甚至不惜长途跋涉，只为探访一家心仪已久的咖啡馆或特色小店。”

“这种变化反映了年轻人对于旅行态度的转变，他们更注重深度体验，享受在旅途中发现惊喜的过程。”凌麒分析道，“圆周旅迹正是基于这样的用户行为模式，不断优化智能推荐算法，帮助用户发现更多符合个人兴趣的旅行目的地和活动，让每一次旅行都成为一次难忘的个性化探索。”

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政策利好下，中亚旅游前景明朗

近年来，中亚地区的旅游业迎来了新的发展机遇。在政策利好的推动下，中亚国家纷纷加大对旅游市场的投入，以期吸引更多国际游客前来探访。

据乌兹别克斯坦航空指定票台代表透露，疫情前，该公司飞往中国的航班每周有两班，而疫情后已增加至三班，并预计将进一步增加到四班。这些航班经停明斯克，不仅为留学生和商务办公人员提供了更加便捷的交通方式，也为旅游爱好者打开了通往中亚的大门。

乌兹别克斯坦旅游委员会中国市场负责人妮莎女士表示，自疫情后这两年，乌兹别克斯坦开始加大对旅游市场的投入力度，取得了显著成效。中国游客数量从疫情前的1万3千人次飙升至4万人次，这得益于乌兹别克斯坦对中国游客推出的十天免签政策。

“乌兹别克斯坦主打文化旅游，以丝绸之路为主要旅游主题，并与中国的西安结为友好城市，进一步拉近了两国之间的文化距离。无论是旅游团还是自由行，游客都能在这里找到适合自己的旅游方式，” 妮莎女士说道。

与此同时，哈萨克斯坦也加大了对中国旅游市场的宣传力度。阿斯塔纳航空中国区经理王舒女士表示，目前阿斯塔纳航空主要通过数字营销和线下宣传来推广哈萨克斯坦的旅游资源。她补充道：“通过定期参加业内的研讨会和展会等活动，哈萨克斯坦与中国的旅游业界加强了交流与合作，共同推动了两国旅游业的繁荣发展。”

自2023年11月起，中哈互免签证单次停留30天的签证政策也为双方游客提供了更加便捷的出入境条件。随着哈萨克来华游客持续增加，哈萨克斯坦也将更加重视中国出境游市场。中国出境哈萨克斯坦的政策便利以及运力的增加，无疑会刺激更多的中国游客前往哈萨克斯坦旅游。