方便面巨头栽了！从年销20亿到无人买，老板野心太大，3年干倒闭

五谷道场，一个曾经闪耀的名字，如今却鲜有人提及。它像一颗流星，短暂地照亮了方便面市场，然后迅速陨落。

这背后，是创始人王中旺跌宕起伏的创业故事。他从一个默默无闻的小镇青年，一路奋斗成为身价过亿的企业家，却又在巅峰时期一落千丈，令人唏嘘。

——【·商业潜力·】——»

是什么样的经历，塑造了这样的王中旺？1970年，王中旺出生在河北隆尧一个普通家庭。

家境贫寒的他，初中还没读完就辍学了，早早踏入社会，开始谋生。

收破烂、卖蜂窝煤、开小店……他尝试过各种小生意，一点一点积累财富，也磨炼了他的意志。

1994年，王中旺的人生迎来转机。他的老乡范现国创办的华龙集团，凭借华龙方便面在河北市场迅速崛起。

王中旺敏锐地察觉到方便面行业的巨大潜力，他决定赌一把，拿出所有积蓄加盟华龙，成为兰州地区的代理商。

事实证明，他的眼光独到，也确实有商业头脑。几年时间，他就赚到了人生的第一桶金，并升任华龙西北地区总代理。

然而，王中旺并不满足于现状。目睹华龙方便面的畅销，他萌生了自己创业的想法。

打工终究是为人做嫁衣，他想要拥有属于自己的事业。

——【·创办五谷道场·】——»

1999年9月，王中旺联合13位志同道合的同事，共同出资170万元，创办了三太子食品有限公司。

颇具意味的是，他把公司地址选在了华龙集团总部旁边，这似乎预示着他要与老东家一较高下的决心。

三太子食品有限公司的成立，标志着王中旺正式向方便面市场发起挑战。

他并没有直接与行业龙头康师傅、统一竞争，而是选择了先与老东家华龙正面交锋。

然而，这场“兄弟阋墙”式的竞争，很快演变成了残酷的价格战，双方都陷入困境。

就在这时，康师傅向王中旺伸出了橄榄枝。双方经过协商，决定成立合资公司，康师傅出资3亿元，王中旺担任董事长。

这笔巨额投资，让王中旺看到了实现“非油炸方便面”梦想的机会。

然而，他并没有按照合同约定采购平价方便面生产线，而是私自购买了高端非油炸生产线。

王中旺的这一举动，无疑是单方面撕毁了与康师傅的合作协议。康师傅要求撤资并赔偿，但王中旺已将资金全部投入设备，无力赔偿。

最终，他只能将自己一手创立的“一碗香”品牌转让给康师傅，以弥补对方的损失。

虽然失去了“一碗香”，但王中旺却意外地获得了梦寐以求的非油炸方便面生产线。

他用这套设备创立了新的品牌——五谷道场。

——【·五谷道场大卖·】——»

2004年的方便面市场，康师傅和华农两家巨头几乎垄断了高端市场，占据了90%的份额。

更关键的是，市场上90%的方便面都是油炸的。王中旺想在这个市场分一杯羹，难度系数堪比登天。

这就好比一个初创公司想挑战腾讯和阿里，基本上是九死一生。

但转机往往就在不经意间出现。2005年，卫生部发布了一个文件，对油炸食品，比如薯条，提出了质疑，认为其中可能含有致癌物质。

这消息一出，整个食品行业都炸锅了。对王中旺来说，这简直是天赐良机，一个绝佳的“风口”。

他敏锐地捕捉到了这个信息，立马推出了“五谷道场”方便面，主打“非油炸”概念。

“拒绝油炸，留住健康”，这句广告语成了五谷道场最初的标签。 说实话，一开始消费者并不买账。

大家已经习惯了油炸方便面的味道，对这种新玩意儿多少有点抵触。

就好比现在推出一款不用手机上网的电脑，估计也没人会用。

但王中旺认准了“健康”这个点，他相信消费者对健康的追求是不会变的。为了让更多人接受这个概念，他砸下重金，在央视投放广告。

陈宝国那句“我不吃油炸食品，非油炸更健康”的广告词，开始在全国范围内洗脑式传播。

这波操作堪称经典，硬生生把一个新品牌打进了消费者的心智。

五谷道场不仅仅是非油炸，还主打五谷杂粮的概念，营养丰富，正好迎合了当时兴起的健康饮食趋势。

这波组合拳打下来，效果立竿见影。五谷道场迅速打开了市场，年销售额飙升至20亿元，而且还在持续高速增长。妥妥的头部玩家的姿态。

为了进一步扩大市场，王中旺又开始了地毯式推广。

从车站、码头到学校、写字楼，到处都能看到五谷道场的推广人员，他们卖力地向消费者宣传非油炸食品的健康理念。简单粗暴，但有效。

这种强势的推广策略，加上产品的差异化定位，让五谷道场迅速崛起。第一年就实现了600万元的销售额，这在当时绝对是一个令人瞩目的成绩。

紧接着，五谷道场开始快速扩张，产品迅速铺向了全国12个城市，建立了38家分公司和80多家办事处。

全国各地的高速公路上，都能看到五谷道场拉货的大卡车，这场景，现在想想都觉得霸气。

——【·五谷道场衰落·】——»

然而，这只是故事的一半。王中旺的成功来得快，去得也快。

五谷道场主打的“非油炸，更健康”的广告语，虽然抓住了消费者的心理，但也得罪了整个油炸方便面行业。

这等于是直接挑战了整个行业的根基，树敌无数。

其他油炸面企业自然不会坐以待毙，他们联合起来，聘请专家进行论证，最终得出结论：油炸面并不会致癌，非油炸也没有特别的养生功效。

这一结论直接戳破了五谷道场的光环，让其陷入被动。

外部的压力，加上内部的管理问题，让五谷道场雪上加霜。

王中旺激进的扩张策略，导致公司资金链断裂，最终不得不将五谷道场低价卖给了中粮集团。一代枭雄，最终落得如此下场，令人唏嘘。

——【·总结·】——»

王中旺的经历，就像一部跌宕起伏的商战剧，充满了戏剧性。

他从一个默默无闻的创业者，到成为行业领军人物，再到最终黯然离场，这其中的酸甜苦辣，恐怕只有他自己才能体会。

他的故事，不仅仅是一个创业故事，更是一个关于时代变迁、行业发展和人性复杂性的故事。

它提醒我们，在商场上，没有永远的赢家，也没有永远的输家。 只有不断适应市场变化，不断学习，不断进步，才能在这个充满挑战的时代中生存下去。