一场谷维多稻田音乐会，让我们和“扫兴父母”和解了

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

教育是人类永恒的话题，从“虎妈虎爸”“鸡娃”到“电子育儿”，不同的社会发展阶段，教育面临着不同的困境和迷局。

迈入2024年，“扫兴式父母”成为社交网络上的热点话题。攒钱给父母买礼物，被吐槽又贵又不实用；取得了好成绩，父母却指责“又不是第一名”；兑换目标奖励，父母却食言“不能玩物丧志”......诸如此类的“扫兴话语”，成为破坏力极强的“杀手”，将亲子关系摧毁于无形，给孩子带来终其一生都在疗愈的童年心理阴霾。

“扫兴式父母”现象的背后，本质上是代际之间的新旧观念冲突，反映了新生代孩子日益增长的精神情感需求和传统父母教育观不平衡不合拍之间的矛盾，给现代亲子教育带来了全新挑战。

洞察到中式父母偏爱“扫兴”的育儿痛点，作为一个多年关注儿童自然健康成长的稻米油品牌，谷维多聚焦有孩家庭深层次的情感诉求，以“做谷维多父母，用音乐与成长合拍”为主题，通过一场别开生面的稻田音乐会，搭建“心”的亲子沟通桥，让家变成了一个更具包容性的文字，爱从此开始正向循环，引领着一股新的育儿潮流，足以引发受众群体的真情共鸣。

用音乐与成长“合拍”

解构新生代儿童成长营销新命题

《中国式家庭情感表达方式》调查报告显示，大部分人认为“爱需要隐藏，不需要表达”，患有典型的“中国式家庭情感表达尴尬症”。扫兴父母的行为，是因为他们表达爱的方式匮乏。针对这一多年以来横亘在诸多父母与孩子中间的顽固性难题，谷维多提供了一个全新的解法：当一个“不扫兴”的父母，先学会与孩子“尽兴”玩耍做起。

第五届谷维多稻田音乐会上，谷维多首次走出大自然，把舞台从山谷稻田搬到了上海，暂别田间美景，在“家”里的阳台上与谷维多父母展开一场深度对话。

稻田音乐会现场，孩子们体验到了与父母同频率“合拍”的快乐，他们化身小小“演奏家”，自信地展示着自己的才艺，洋溢着愉悦幸福氛围，打破了长久以来中国亲子间的“机械式”相处尴尬，共度温情时光。

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在谷维多别出心裁设置的创意互动环节中，孩子用沾满五彩缤纷颜料的双手，与家长烙印永恒拥抱，以成“掌”承载成长的具象化诠释，在快节奏、高压力的时代，给予父母与孩子彼此一份宝贵礼物，跨越物理距离和心理距离，促进亲子关系“升温”，带来了一家人的心灵同频。

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从“场景思维”看，相较于以往的“稻田”大自然布景，这一次谷维多选择城市的阳台一隅，更贴合真实的亲子生活情景，能让父母和孩子产生代入感，由音乐会上的乘兴互动投射出对往后亲子时光的向往和期待，潜移默化中埋下了一颗幸福“种子”，让成为谷维多父母的全新概念有了切实性的形象落脚点，增强品牌说服力和感染力。

放到品牌营销的视角去看， 这亦是对谷维多倡导的“不扫兴”育儿观的有效传递，不仅仅在于对亲子互动的体验本身，更重要的是为广大有孩家庭提供了一个契机去思考自身的育儿观，也让更多家长认识到做“不扫兴”的父母并非难事，在日常生活中的每一个点滴相处细节，都能传达温暖的爱意，让孩子感受到赞许、欣赏和认可，助力孩子更好地茁壮成长。

从活动最终的呈现效果看，稻田音乐会的确给诸多有孩家庭带来了育儿思想上的启蒙。在小红书、抖音等平台，#向中式扫兴父母说不##做谷维多父母用音乐与成长合拍#引发广泛讨论。众多亲子KOL、普通家长在现场体验稻田音乐会过后，纷纷加入「谷维多父母」代言人的行列，引领育儿新思潮，让更多有孩家庭深刻体悟陪伴孩子合拍成长的重要意意义。

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可以说，用音乐与孩子合拍成长，以“尽兴”陪伴破解“扫兴”难题，谷维多通过构建和谐亲子关系的新视角，给处于困惑迷雾中的有孩家庭带来了一份宝贵经验启示，也是一次对于儿童成长营销新方向的成功探索。

从洞察创新到传播创新

以长期主义勾画暖心品牌底色

如果站在宏观角度回溯时间线，我们会发现谷维多稻田音乐会如今已经走过了第5个年头，勾勒出了一条上扬的品牌弧线，持续并循序递进地铺设内容。在打造“稻田音乐会IP”的同时,也是品牌将产品和品牌理念持续植入消费者心智的过程。

2020年，谷维多举办秋天的第一场稻田音乐会，以百万亩金黄的稻田为舞台，以蓝天白云为布景，回溯谷维多真实自然之味，既让人获悉了产品价值，也感受到了谷维多的品牌温度；

2021年，谷维多聚焦“反内卷”，用一场“躺着听”的音乐会，与消费者共赴一场心灵的放松，不断植入消费者的心智，建立起与消费者之间的情感沟通；

2022年，谷维多携手清泉王子胡夏一起，倡导女性跳出中国家庭厨房，让女性卸下压力，享受心灵与大自然的合鸣，呈上一场充满自然能量的稻田音乐会；

去年，谷维多开始将目光对准了有孩家庭，以童真为切入口，以自然为感知力，让孩子回归自然的生长状态，也让家长在音乐里和孩子成为“童龄人”，做彼此的朋友，拉近了心的距离。

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第一季回归田园生活，第二季、第三季直面焦虑与内卷，第四季拾起儿时童心，到现如今的搭建亲子关系沟通桥梁，主题和形式在变，不变的是谷维多对于社会情绪的深入洞察和精准把控，因时而变寻找与消费者的沟通触点，彰显谷维多的暖心品牌关怀。

连续五季的稻田音乐会，是谷维多对长期主义营销的不懈坚守，在瞬息万变的营销环境中，以音乐会IP为探索基石，以亲子关系为叙事笔锋，找到了“关爱孩子健康成长”这一具有长久的讨论价值的内容支点，不断为其注入更为新的、具体的诠释，才能持续产出与有孩家庭长久心灵共鸣、与孩子合拍成长的优质品牌内容。

这在食用油品牌营销案例中极为少见。当大多数食用油品牌还在主打风味口感、执着于产品功能卖点的时候，谷维多没有拘泥于产品价值点枯燥地叫卖，而是聚焦有孩家庭这一新的受众人群赛道，摸索出一条可持续营销路径：

从儿童成长内容和场景中发现育儿人群的真实养育痛点，为品牌与儿童成长消费人群建立精准沟通，让传播扎根于大众日常生活需求的洞察，具象化为“家有孩子，选谷维多稻米油”的品牌slogan，通过一次次走心的情感沟通中实现品牌心智种草，在食用油品牌的营销突围战中脱颖而出，不断为食用油行业的营销创新提供新的范例。

谷维多夯实“成长搭子”品牌占位

众所周知，产品是营销的基石，没有良好的产品品质，所有营销都是空谈。谷维多深谙此理，一直以来在营销上高举高打的谷维多，致力于为有孩家庭铸就高品质生活，在产品研发上不断精进，持续创新沉淀产品价值，并形成自己独特的核心竞争力，为万千中国家庭筑起餐桌上的“安全之盾”。

原料严选上，谷维多萃取自新鲜的米皮和米胚芽，虽然这部分只占一粒米的5%，却有65%的稻谷营养，堪称稻田里的营养黄金；

营养把关上，谷维多稻米油特含天然谷维素、植物甾醇、维生素E等多种营养物质，对于孩子睡眠、肌肉耐力提高以及缓解焦虑情绪都有极大的助力。不仅如此，谷维素、植物甾醇的含量高达10000ppm，能够为孩子成长提供充足的营养元素。

优品匠造上，谷维多耐心等待180天水稻成熟，在一亩稻田提取一瓶油，把匠心精神落实到每一个环节；

安心守护上，基于谷维多对产品力的创新与践行，谷维多斩获全球食品界“奥斯卡”大奖之称国际顶级美味大奖等众多国际大奖殊荣，并出口日本、美国、欧洲等多个国家，在国际舞台上大放异彩。不仅是国内一二线城市的很多中小学生营养午餐用油，也是40%日本中小学生营养午餐用油，俘获稻米油原产国消费者的喜爱，把对谷维多的信任背书体现得淋漓尽致。

作为2000万有孩子家庭选择的谷维多稻米油，用一亩稻田只出一瓶 （5L） 的珍贵，将点滴注入至臻营养，用始终如一的健康理念，致力于为有孩家庭提供更高品质、更富有营养的儿童健康饮食方案，多方位呵护孩子的健康成长，在被众多健康组织推荐为健康用油的同时，一步步走进了中产家庭的餐桌，受到了更多家庭熟知和喜爱。

身处“消费者本位”时代，品牌要想吸引用户关注，一定是要能深刻洞察消费者的。一方面是洞察用户的需求，在产品层面创造并满足消费者的喜好，引领产品价值的创新与升级，另一方面也要洞察受众人群的痛点，与消费者共情，激发消费者的认同感。

可以说，谷维多凭借鞭辟入里的情感洞察和始终如一的健康理念，通过对音乐会IP内核的丰富和延伸，勾画了“成长搭子”品牌立场和占位，为孩子自然健康成长提供坚实的守护力量，实现了对有孩家庭的“美好教育”共识打造与产品价值沉淀，创造了更多品牌势能积淀。背靠扎实的产品实力与营销布局，相信谷维多将在引领食用油品类的道路上越走越远。