曝光四折叠，苹果的一场自救

世界第一科技公司，苹果，在被华为和特斯拉一人扇了一巴掌后，终于是清醒了。

上个月，华为三折叠Mate XT和iPhone 16系列同日发布，后者在前者的对比之下显得是那么枯燥沉闷，遭到了全球网友的冷嘲热讽。

这个月，马斯克携没有方向盘与踏板的Cybercab而来，搭载完全自动驾驶能力 FSD 的 Robotaxi俨然是苹果汽车筹备多年却最终流产的上位替代。

在遭到连续打击后，苹果近期灰溜溜地做出了两个动作：

一是在特斯拉Cybercab发布前夕，主动请求加州机动车辆管理局取消自己的自动驾驶汽车路测许可，此举意味着苹果彻底放弃了汽车梦，向特斯拉投降。

二是在华为三折叠Mate XT发布的几天之后，苹果公布了名为“具有显示和触控感测器结构的电子装置”的专利，此举展露了苹果的四折叠野心，向华为开战。

双折都做不出来的苹果

能否在四折超车？

Mate XT的问世，并未像初代的iPhone 4一样彻底颠覆人们对手机的想象力，但对沉寂已久的手机市场来说不啻投下了一枚重磅炸弹，让消费者与各大手机厂商们开始重新思考未来手机进化的方向与形态。

对厂商们来说，一边要关心三折叠的市场表现，一边要跟进三折叠的技术积累，一旦华为在这个领域取得了不错的成绩，就会立刻像饿狼一样进军三折叠，争夺华为吃剩的市场份额。

即使伟大如苹果，也不例外。苹果至今却尚未发布任何折叠屏手机，尽管不少果粉认为苹果不屑于做折叠屏手机，但现在折叠屏手机市场已初具规模，苹果显然也希望在这一领域分一杯羹。

在9月19日，苹果公司公布公布了名为“具有显示和触控感测器结构的电子装置”的专利，并展示了将该电子装置应用于三折手机与四折手机的图片。

●图源：微博@网易态度营销

该电子装置有一个外壳，允许装置沿着一个或多个折叠轴来折叠一次或多次，允许装置像一本书一样折叠和展开，触控层可能没有铰链、一个铰链、两个铰链、三个铰链、四个或多个铰链，基于手风琴结构、旋转铰链结构或其他合适的柔性结构。

这种设计旨在为用户提供一种更加沉浸式的使用体验。而且，苹果的专利还特别强调了透明和不透明部分的搭配设计，不仅保护内部的敏感传感器，还不会影响用户的操作体验。

在这份专利中，我们能看到苹果对三折叠乃至四折叠手机的蓝图设想与技术沉淀，有专业人士表示，并没有没有听到苹果研发四折手机的消息，苹果上述专利仍在理论范围，未来苹果是否推出多折iPhone手机还有不确定性。

这份专利图纸的曝光，亦是对华为三折叠的一种无声回应，库克在表明自己对于创新的决心。

事实上，虽然苹果的四折叠还有些遥远，但iPhone的双折叠已经在路上了，据博主@定焦数码的爆料中称，iPhone的双折叠目前机器生产的机台都备好了，屏幕和后壳在年底就上产线了，量产没问题，明年会上市。

●图源：微博@定焦数码

苹果，决战双折叠

该如何评价苹果近年来的创新效率呢？

iPhone系列在硬件上的迭代实在有些乏善可陈，跟Open AI合作或许是个好创意，但安卓旗舰们开启了无比迅速的跟进与反击，开启了大AI时代；

近几年来最重量级的Vision Pro在刚问世时也确实引发了世界的赞叹，但过高的成本以及过于反人类的设计 （重量、续航） 让这一产品最终流产；

就连从乔布斯时代就开始构想的Apple Car，也在逐渐走向庸俗，从最初构想的L5降到L3，年初又将这个目标调整为到2028年推出L2，二月份彻底放弃了造车的计划。

以上三件产品出现的问题，同样出现在苹果对折叠屏的研发中。

2019年2月20日，三星发布了世界上第一款折叠屏手机——Galaxy Fold；

9个月后，2019年11月15日，华为发布了国产第一款折叠屏手机——Mate X。

在后续的几年中，其余安卓厂商们也先后进军了了折叠屏的领域，大折叠与小折叠纷纷开花，虽说在技术上有强有弱，但总归还是在不断进步。

现如今，经过五年的迭代，华为的Mate X系列经过多轮迭代，不仅有Mate XT三折叠，其双折叠也历经了整整6轮的迭代，无论是硬件素质还是软件适配还是市场表现都毫无争议地站在了折叠屏领域的山巅。

●图源：微博@数码闲聊站

而苹果在折叠领域也是踌躇不前，在粉丝苦等六年之后，终于是要露出庐山真面目，在不就的将来和消费者见面了，这将会是华为的最大敌人。

从国内市场份额上看，华为和荣耀在折叠屏领域能占到7成的市场份额 （三季度，华为折叠市场占比44.7％，荣耀折叠市场占比25.6％） ，是这一领域的绝对主宰。

●图源：微博@智慧芯片案内人

面对如此恐怖的市场统治力，国内的厂商们面临着研发投入巨大却换不来市场的情况，有消息传出部分友商要砍掉大折叠业务。

但苹果不一样，常年霸占美股之王的它不缺研发资金也不缺信徒。

并且折叠屏手机要攻克的难关无非有二，一是系统的适配，二是折痕的处理。

对于前者，苹果有着全世界最丝滑的系统IOS，并在手机产品与平板产品上都有着极好的适配性，因此这一点对苹果来说绝对会是优势；

主要问题出现在第二点上，但据行业观察者的透露，苹果正在秘密测试的多款折叠屏iPhone原型机中，普遍存在明显的折痕问题，导致折叠系列一直流产。

但最近，苹果已有多项和消除折叠屏折痕相关的专利被曝光，并且苹果加快了进程，已经启动折叠屏iPhone的试产工作。

对广大消费者而言，这必然是一个好消息，可以在华为之外有了另一个靠谱的选择。

但按照苹果的尿性 （就如同iPhone16上的那些槽点一样） ，仍要对其折叠产品在国内的表现打上一个大大的问号。

乔布斯的诅咒

对世界上任何一家科技公司而言，创新能力都是最其最不可或缺的能力。

但对于长期占据美股之王的苹果公司而言，无疑是处于舒适圈太久了。

在产品设计、系统打磨、门店布局、品牌维护、对消费者服务上，我认为苹果是值得国产产商们必须学习的优秀对象。

但就像我在上文所说，苹果目前的创新效率实在太低了。

我也一直认为，中国的消费者在对科技产品的选择上 （手机、汽车、电脑等） ，走在了全世界人民的最前列，苹果在华的销量吃瘪，是有很强的警示意义的。

其实苹果自己也意识到了问题所在，试图在产品端做出一系列的改革，比如为了占据市场份额，苹果终于放弃了只出旗舰手机的惯例，准备重新拾起SE系列，推出iPhone SE 4将，在中端机型上发力。

●图源：微博@大米测评

相关消息称，iPhone SE 4将配备6.06英寸OLED面板，分辨率为1170 x 2532；后置单颗4800万像素摄像头，前置1200万自拍镜头，但不具备超广角或长焦镜头，可能宣传新机支持2倍光学变焦能力。

性能方面，消息称iPhone SE 4将搭载iPhone 16系列同款A18芯片，配备8GB内存，还加入了全新的Apple Intelligence。据称，iPhone SE 4有望定位在3000元左右的价位段，将会在2025年3月亮相。

客观说，这是一个很好的策略，能明显提高苹果明年在华的市场占有率，但该动作背后折射的是一种妥协，意味着面对国产手机们的挑战，iPhone已经丧失了往日的市场统治力。

乔布斯曾说，跟风者与领导者之间最大的差别是，领导者喜欢的是创新。

但对目前苹果来说，缺乏的正是像乔布斯和初代iPhone一样引领时代的创新力与落地能力。

*编排 | 吴迪 审核 | 吴迪

红包、福利、干货，精彩不停

2000万品牌经理人内参！

聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。

品牌专访微信：qidu286（备注：专访）

百万品牌经理人都在看