彻底退出蒙牛！吹出“双千亿”的牛，卢敏放却跑了？

2024年10月10日，蒙牛乳业董事会突然发布公告，宣布卢敏放辞去执行董事等职务，结束了他在公司长达8年的职业生涯。

早在2024年3月，卢敏放就已辞去蒙牛总裁职务，并升任副董事长。

从那一刻起，外界就猜测卢敏放在蒙牛的任期即将进入倒计时。只是没想到，这一天比预想中来得早一些。

调整为副董事长仅半年，卢敏放因希望投入更多时间于个人事务及家庭而辞任，至此，他将不再担任任何与蒙牛相关的职务。

八年缘分告一段落。

卢敏放作为蒙牛的第四任总裁的8年，不仅在任期间推动了公司的显著增长，也留下了未完成的历史任务。

“非常感谢中粮及各位股东、董事会和蒙牛同仁对我的信任。”2016年9月15日，卢敏放的这一句开场白，拉开了他在蒙牛8年多大刀阔斧的改革。

从牛根生时代起，缩短差距、超越伊利，就是蒙牛的夙愿，这也是卢敏放的战略方向。

明确将寻找和竞争对手的差距原因作为工作重点，上任100天，提出了“强化蒙牛狼性基因”的口号。改革大幕正式拉开！

为此，蒙牛积极战略布局奶源，参与多项投资并购，成功整合了现代牧业、中国圣牧等大型乳业公司，这也为蒙牛奠定了稳定的奶源基础和优质的产能基础。

同时，蒙牛也实施规划多条业务线。他推行了事业部制，将常温、低温、奶粉、冰淇淋等业务板块独立运营，这种结构化管理模式极大地提高了各业务部门的灵活性和响应速度。

为了扩大业务范围，实行开发海外合作，提供原料保障。蒙牛在大洋洲打通了从奶源到生产销售、研发到质量管控的全部环节，与白俄罗斯JSC“Meat & Dairy Company”公司合作，就乳制品的相关贸易开展多项合作，收购澳大利亚原料乳加工商Burra Foods等等。

蒙牛除了鲜奶业务，还在积极寻求第二增长曲线。

一方面，蒙牛收购了艾雪，发力海外冰淇淋市场，打造成东南亚的“超级品牌”，促进国际影响力提升。

另一方面，蒙牛大力发展奶粉业务，甚至耗费71亿元收购澳洲有机奶粉品牌贝拉米。

与此同时，蒙牛还在不断提升品牌能力。

蒙牛一直是赛事资助大户，最近几年投资210亿元用于“世界杯”“奥运会”等顶级赛事的赞助。还从2021年起，与可口可乐联合，成为国际奥委会TOP级赞助商。

在他的领导下，蒙牛的营收从2016年的537.78亿元增长至2023年的986.24亿元，8年规模几乎翻倍，成功跻身全球乳业前十。

然而，蒙牛如此努力，但与老对手伊利差距仍不小。

统计数据显示：2019年，蒙牛营收790.3亿元，伊利领先蒙牛大约100亿；2023年，蒙牛营收986.2亿元，净利润48.09亿元；伊利营收1261.79亿元，净利润104.29亿元。

蒙牛与伊利之间的营收差距已经从2019年的100亿元扩大到2023年的275亿元。

怎么将差距缩小，仍是下一任总裁继续的使命。

事实上，自2017年起，卢敏放曾明确提出希望蒙牛在2020年达到1000亿元的销售额和市值。四年了，这个目标并未实现，净利润增长较竞争对手乏力。

卢敏放提出的“双千亿”目标不仅是对公司未来发展的期望，也是对他自身能力的挑战。八年八大资本运营，有并购，有剥离，探索第二增长曲线，形成蒙牛新的组织架构。

然而现实却并未如他所愿。

根据最新财报数据，2023年蒙牛的营收为986.24亿元，距离千亿目标仅一步之遥，但对比伊利的1261亿元营收，蒙牛与老对手之间的差距却在不断拉大。

造成这一局面的原因是多方面的。首先是行业内外的激烈竞争，尤其是与伊利股份的直接较量，使得蒙牛在扩展市场份额时面临巨大压力。其次，整体经济环境也对消费需求产生了影响，消费者的购买意愿下降，导致乳品行业增速放缓。

此外，蒙牛在新产品开发上虽然做出了努力，但面对的是一个充满挑战的市场。高端产品线的发展，尤其是鲜奶和奶酪等细分市场，由于竞争激烈、利润空间有限，导致整体盈利能力受到压制。

即便如此，在卢敏放的带领下，蒙牛依然保持了相对稳定的市场地位。

随着卢敏放的离任，蒙牛迎来了第五任总裁高飞。高飞在加入蒙牛近25年，积累了丰富的行业经验，对于公司的运营和市场动态有着深刻地理解。他曾主导特仑苏品牌的打造，使其成为中国高端乳制品市场的佼佼者，而且在数字化转型方面也有着出色的表现。

高飞在接任后表示，蒙牛将继续坚持原有的战略方向，深化高端产品布局，同时积极应对当前市场挑战。

未来蒙牛将探索以中国奶产中国酪，重视‘两油一酪’的产品布局，打造面向C端消费者、B端不同消费场景的品牌以及产品矩阵。

预计未来蒙牛将在产品创新、渠道拓展及市场营销方面加大力度，以期实现更高的业绩目标。此外，面对流动性的挑战，高飞强调将更加注重现金流的管理，提高股东的回报。

接下来，高飞能否带领蒙牛走出困境，实现更高目标，将成为业内关注的焦点。

不过，值得肯定的是，在机遇与挑战并存的新阶段，蒙牛的未来依然充满期待。

参考资料

1、《卢敏放彻底告别蒙牛，“双千亿”目标连续4年“食言”》野马财经

2、《卢敏放挥别蒙牛》 新京报

作者：有凤来仪

编辑：歌