这个被誉为“小众香鼻祖”的品牌退出中国

日前，法国小众沙龙香水品牌LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯发布品牌停业公告。公告称：因品牌战略调整，LE JARDIN RETROUVE乐香杜唯即将停止运营。

品牌天猫旗舰店客服表示：乐香杜唯在中国区停止运营。目前，乐香杜唯天猫旗舰店内仅剩下香薰、香薰蜡烛和香水试用装。

值得注意的是，在乐香杜唯发布闭店公告的同时，品牌还因价格问题引发消费者不满，被质疑涨价“割韭菜”。乐香杜唯对此回应：“因10月14日晚店铺运营失误，部分商品价格设置错误，给各位顾客造成困扰，我们诚挚致歉。对在此期间已下单的顾客到货退差价。”

此外，乐香杜唯产品以1折清仓，不少网友评论称自己是价格跳水的受害者。“一年前我花快300多元买15ml，现在15ml只要37元”。还有网友表示，最开始用698元买的规格50ml的香水，今年3月就降价到300多元，到倒闭前只要129元。

据悉，乐香杜唯于2021年进入中国市场，并在10月开设了品牌的天猫旗舰店，到目前为止，品牌在线下渠道无布局。

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最早的小众香水品牌之一

乐香杜唯诞生于1975年，由调香师Yuri Gutsatz和他的妻子Arlette一同在巴黎创建。

Yuri Gutsatz出生于圣彼得堡的化学世家，小时候随母亲移居柏林，二战前搬迁至巴黎。

当时，Yuri Gutsatz家中的一位朋友正好在巴黎从事香水制造业，为了生活与签证，他接受了Parfums Mury的一份工作，由此开启了他的香水创作之路。

△ Yuri Gutsatz

到了战时，他则服务于法国外籍兵团，在著名的古龙水品牌Jean Marie Farina工作。1945年，Yuri遇到了对他影响巨大的人Louis Amic，此人正是当年最大香精公司Roure Bertrand的负责人。而Roure Bertrand公司后来与Givaudan奇华顿合并，到2022年，品牌甚至与奇华顿建立了更加密切的关系，并从其采购所有原料。

Yuri与Louis Amic对于香水的认知具有相同的观点，他认为，调香师的创造力不应受限于市场营销的约束。他强调恢复创作者的自由和独立，让香水重新回到以工艺为主导的艺术的地位。

Yuri在一篇献给Louis Amic的纪念文中表示：“Louis曾担心香水产业的大规模生产与转变会让香水的品味、想象力与优雅程度普遍下降。而我建立自己的香水品牌去让人们感受到简单而又真实自然的香水，正是因为我认同Louis的观点。香水必须由调香师创作，而不是市场部门。”

Yuri被称为“小众香水的先驱”，并且他是第一个制定“第三香水”标准的调香师，早在1960年代就提出市场上需要有新的香水类别作为奢华香水和大众香水的补充。因此，他创立的乐香杜唯品牌也属于最早的一批小众香水品牌，被部分媒体称为“小众香鼻祖”。

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创始人之子重启品牌

2005年，Yuri于2005年去世，他的妻子Arlette也于2012年去世后，之后乐香杜唯进入休眠阶段。

2016年，Yuri Gutsatz的长子Michel Gutsatz和艺术家妻子Clara Feder重新推出该香水品牌，并重新推出了7款香水。在保留Yuri的精致配方的基础上，对品牌进行了全面的升级和改造，此后还对瓶子、包装和标志进行重新设计。

乐香杜唯官网显示，品牌共有13款香水在售，包括5款花香调香水、4款木质香/皮革香、3款柑橘香和1款东方琥珀香。其中，最为出名的两款是具有雨后寺庙香之称的“静雅之林”和温柔玫瑰香的“情迷巴黎”。不过也有部分网友吐槽：“静雅之林的味道类似花露水的味道”“情迷巴黎像80年代香水的味道”......

Michel Gutsatz在对外的采访中表示：“我们是一个小品牌，我们无法瞄准每个市场，我们必须做出选择。我们很快将在中国、澳大利亚和英国开展业务。显然，我们很乐意在美国以及德国、挪威、瑞典等国家开展业务，不过这对我们来说是一个很大的挑战。”

2021年5月，乐香杜唯亮相26届CBE中国美容博览会，同年正式开设天猫旗舰店。

从进入中国到现在的3年时间，可以看到的是，乐香杜唯天猫旗舰店仅不到3万粉丝，小红书仅2000多个粉丝，微博3000粉丝，除了开通天猫旗舰店和几个社交平台之外，并无其他动作。乐香杜唯的微信公众号、微博、小红书都于去年10/11月停止更新，直到10月15日，乐香杜唯在天猫旗舰店和小红书发布关于品牌停止运营的公告。自此，乐香杜唯在中国市场也正式画上句号。

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小众高端香氛仍是突破口

近年来，不少小众香氛品牌在中国市场面临运营困难的问题。

今年5月，科蒂旗下的香水品牌Marc Jacobs莫杰关闭天猫旗舰店，虽然科蒂方面给出回应是渠道调整，但从闭店前粉丝数和经典雏菊淡香水Daisy的销量来看，Marc Jacobs莫杰天猫旗舰店经营得并不理想。本土中高端香氛品牌VOG&DEESSE欧荻斯甚至成立不足一年就直接倒闭。

而另一边，也有不少投资者看重中国小众高端香水的市场。2022年10月，欧莱雅投资了中国高端沙龙香氛品牌闻献；去年12月，雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门New Incubation ventures宣布对中国香氛品牌melt season进行战略投资。

此外，近年来也有不少海外小众高端香氛品牌凭借独特的品牌调性、丰富的品牌叙事以及紧跟市场的上新速度在中国市场发展迅猛。

高端香氛品牌尤其是小众香氛，对于线下体验会有更高的要求。以LE LABO、Byredo、阿蒂仙之香和潘海利根、蒂普提克、馥马尔香水出版社为首的品牌，近两年在上海、北京、深圳等城市不断开出新店。

2021年进入中国大陆市场的潘海利根，在上海IFC国金中心开出首个线下门店，并入驻天猫平台，到目前为止，潘海利根在全国已有21家门店。

LE LABO自2023年进入中国内地市场，在一年的时间里，在北京、上海、深圳开出了6家门店。雅诗兰黛在2024财年业绩财报提到，LE LABO净销售额取得了两位数的强劲增长。

当前小众香氛仍然是香水品类的突破口，不过一个品牌能否拥有长久生命力，还在于品牌主理人对品牌调性的把控、产品推新、品牌故事的讲述以及持续提升的品牌体验。