中国男人的体面，从告别胡茬开始

题图｜AI生成

便携剃须刀在中国市场的历史并不长。

2017年，随着各种产品上架电商，更多中国人对便携剃须刀这一品类有了基本了解。

《中国便携式剃须刀行业现状深度分析与未来前景研究报告（2022-2029年）》显示，在家电市场本身增长相对乏力的背景下，电动剃须刀增长相对平稳，而便携式（定义：成年男性可只手掌握）电动剃须刀则成了增长中的亮点。

便携剃须出现数年即快速增长的现象，部分受益于国内“他经济”的起飞。也是在2017年，波士顿咨询与阿里研究院发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》便提到，无论线上还是线下，中国男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化。

这一预测在近两年得到了验证。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》中，2023年各类商品线上消费中，男性占比均高于女性。

便携剃须刀在中国从电商起步，时至今日也以线上为主要渠道，中国男性个人消费的日趋多元对此功不可没。如今的男性消费者，重视个人仪表，重视时尚，重视护肤。QuestMobile今年的统计中，时尚和品质已经成为男性用户跨越年龄的共同偏好。

图由AI生成

无论是商务差旅，户外运动，还是长途旅行，都不该与剃须冲突。因此，越来越重视时尚与体验的中国男人，对便携剃须的需求当然与日俱增。但遗憾的是，便携剃须在中国发展年头不算长，仍然有许多男性消费者尚未给自己购买专门的便携剃须刀。在有关户外、旅行的新闻报道和短视频中，我们仍能见到“太久不回家因此胡子拉碴”的男性用户。

甚至一些名人明星也有类似遭遇，比如某位亚运会DOTA2冠军选手，就曾在2018年海外比赛的过程中全场不刮胡子，留下了“昌平野人”的段子。

为什么市场上明明存在便携剃须刀，仍有一些男性出门在外不刮胡子？这要从便携剃须刀在中国发展的“岔路”说起。

浓厚的电商烙印，并不照顾中国市场的使用习惯

便携剃须刀在中国生于电商、长于电商，既受益于电商的迅猛增长和马太效应，也留下了一些电商渠道固有的隐患。

2017年国内初代便携剃须产品上线时，电商就成了便携剃须推广的最主要渠道，而米家等平台则是国内便携剃须早期的大本营。这让便携剃须天生享受了年轻、时尚、科技感的便利，在年轻人和科技爱好者中快速扩圈，却也令这个品类显得缺乏积淀、不够厚重。

不论在2017年还是2024年，在各大平台搜索“便携剃须刀”，我们都不难发现，即便有多个品牌、多种型号可选，便携剃须刀这个品类整体价格较低，甚至普遍低于非便携式剃须刀。此外，即使有一些便携剃须刀以礼盒的形式售卖或标注“送礼佳品”，但与动辄数千元的非便携电动剃须刀高端产品比较，仍然显得相对玲珑、袖珍。在中国男性消费者高度分化，用户画像极其多元的同时，便携剃须刀却总带着问世之初的“先锋产品”既视感，不免遗憾。

好在这种问题也在逐渐改善。2024年10月13日，国际大牌飞利浦推出的飞利浦鹅卵石便携剃须刀（简称“飞利浦鹅卵石”），不仅立足于中国本土，也通过浓缩加入飞利浦千元级产品的“微提切”科技，给便携剃须刀家族带来了更全面的解决方案。

世上真的有“又便宜又好”吗？消费者自会带着比较的眼光来看待新事物。这些新款剃须刀又便宜、又便携，是否在性能上稍逊于传统的电动剃须刀，会不会刮不干净，甚至伤害皮肤？毕竟是贴身使用的个人卫生产品，消费者带有疑虑，是再正常不过的事情。便携剃须刀受限于较低的价格区间，虽然在短期内给品类带来了高流量，从长期看却不利于打开更广泛的市场。

更何况，由于新生赛道增长迅速，各种品牌纷纷涌入，年轻的便携剃须领域也出现了一些杂音。便携剃须刀通常的款式有圆筒式、卡片式和飞碟式，但为了打造差异、抓住眼球，就像另一种便携男性用品——打火机一样，各种花里胡哨的便携剃须刀也层出不穷。比如武器造型、跑车造型等。

此类新品固然打开了消费者的眼界，却因为设计经不住时间考验，也给一些消费者留下了负面印象。便携式到底有用吗，有什么用？这玩意儿看着这么潮，是带出门儿的还是放在展柜里的？便携剃须刀是不是根本就是用来玩票的，实际拿来剃须并不好使？

高性价比和多样设计是中国便携剃须刀生于电商的福利，廉价感、浮夸风却是其挥之不去的阴影。便携剃须刀需要一些具有“硬实力”的产品，打出明确的使用目的，让踌躇于是否给自己购买“第二把刀”的男性用户服下定心丸。

而飞利浦鹅卵石便携剃须刀，正为此而生。

便携剃须刀需要集大成者

飞利浦沉淀2年时间推出飞利浦鹅卵石便携剃须刀的起因，就是为了满足消费者对品质和多场景理容的追求。通常消费者会在家中准备一把每天使用的剃须刀，它可以是高端的、有积淀的，拿在手上应该有品质感、价值感，用起来应该没有丝毫滞碍；

但随着男士对出行场景中理容的需求逐渐增长，男士也开始寻求高品质的便携剃须刀，这样的便携剃须刀则应该是年轻的、探索的，可以满足差旅、骑行、户外等一系列需求，同时还能够和家中的剃须刀一样舒适净剃。

飞利浦在此次新品发布会上称其专为中国市场设计。它立足于中国男性大数据，更贴合中国男性的面部和手部特点，不管是剃起来还是拿起来都更舒适。

飞利浦鹅卵石的专业度，或说“价值感”，基于科技大厂飞利浦的积淀。这是首款应用飞利浦千元级电动剃须刀“微提切”科技的便携剃须刀，在便携领域引入了高端剃须的体验。不仅如此，其硬核还体现在产品素质上：防水，耐-25℃至60℃极端温度，更多更强的跌落测试，都令飞利浦鹅卵石产品更硬核，更有“男人味儿”，也适应更多出行场景。

微提切科技

而对于便携剃须刀最主要的受众“年轻人”，“鹅卵石”也并不显得老气横秋，而有着十足的设计感。极境黑、冰川银、云雾蓝、日照金四款配色都特有户外味儿。不同于其他品牌只强调净剃，飞利浦还非常关注消费者的使用体验和健康，其旋转式3D浮动刀头的设计不仅能够让净剃更深、更高效，同时能够更好地贴合面部轮廓，减少摩擦带来的肌肤受损，敏感肌用户也无惧使用，令更广泛的消费者倍感亲切。

“我们是一个健康科技品牌，不只关注大家能否剃得干净，也关心大家能否剃得健康。”飞利浦在发布会后称。

不可否认，飞利浦鹅卵石剃须刀的推出，在中国便携剃须市场有些大器晚成的意味。但不妥协的产品研发带来的，是兼顾便携与净剃，关护男性肌肤健康，能够硬核陪伴出行的全能选择。一款经历了时间磨洗的产品，正如其“鹅卵石”的命名。今后跟人安利便携剃须刀，可以摆脱“廉价小剃须刀”的刻板印象，正经说这是“适用复杂户外场景的便携剃须科技”了。

还得是大厂。便携剃须刀的更优版本答案，这不有了吗。

既是“第二把刀”，也是飞利浦的第二增长曲线

飞利浦鹅卵石并非低端价位的产品，在如今这个早已卷起价格的市场，凭什么后发先至？因为飞利浦摸清了“第二把刀”的必备属性。

购买便携剃须刀的中国男性，使用场景并不只是“便携”这么简单。说白了如果图方便，干脆回家再刮最为省事省钱，而这也并不是多么罕见的选择。如果一个男性需要在出差、旅行的过程中关注自身的仪容，这第二把剃须刀是否有着极致的价格优势，就不是最重要的属性。毕竟，拿出这把刀的场景并不总是在酒店的房间，有必要时，它可能需要“露脸”，甚至在不那么熟识的人面前露脸。便携剃须刀在具有便携需求的同时，也隐含了社交需求；而其产品价值，就成为了一种“社交货币”。

对于商务精英、单身贵族、潇洒银发，或者随便哪个二线城市以上关注美容护肤、喜欢运动的男青年，“第二把刀”不仅需要带得走、剃得净，更需要“拿得出手”。无论身着西装革履还是飒爽的户外全套，在夕阳的草地抑或清晨的山巅，拿出一把籍籍无名的便携剃须刀，大概是不那么搭调的。而一把产品要想“拿得出手”，考验的不仅是合理的外形设计，也是硬核的产品功能（防水、防低温、耐摔），更是背后的品牌积淀。

飞利浦作为一个健康科技品牌的优势就于此体现了。飞利浦的电动牙刷、空气炸锅等科技产品，都在中国电商史上挤进过各种榜单，是时尚与科技感的代表。而另一方面，飞利浦非便携的电动剃须刀也一直在中国市场相当畅销，是高端商务人士的选择之一。

在观察便携剃须刀数年后，飞利浦为这些一贯在意功能、时尚、品牌的消费者，推出既有功能价值又有情绪价值的产品，就是题中之义了。在进博会前推出硬核新品，也表达了飞利浦在中国市场继续深耕科技创新领域的决心。

而对于飞利浦自身，一款填补市场空白的便携剃须刀也带起了男士理容品类的第二曲线。尤其在电动剃须刀市场本身增长趋向平缓的当下，是时候挖掘新需求了。

飞利浦鹅卵石作为一款较为全面的标杆性产品，也是对消费者和行业的新一轮科普。做这波年轻人的心智生意，挺香的。

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