上半年营收超227亿，汾酒再往何处去？｜另眼看封藏④

文｜醉美团队

9月底，汾酒圆满举办了第9届封藏大典。

在这场封藏大典上，汾酒通过系列庄重神圣的仪式环节，展现了对文化的最高敬意、对品质的极致追求。

从沉浸式戏剧的情景交融，到圆桌论坛的智慧碰撞，再到全新纪念酒“汾酒1924”的发布，汾酒在封与藏、新与旧的交织中，挖掘着品牌文化的深度，激发着增长新动能。

今年，白酒行业分化加速、竞争愈发激烈，白酒“探花”席位之争正处于白热化阶段。

今年上半年，汾酒已实现营业收入227.46亿元；展望未来，汾酒实现更高增长已经是大概率事件。

值此关键节点，汾酒举办封藏大典更是一次战略眼光与品牌自信的展现。透过此，我们更能窥见其强劲的增长势能以及清晰的增长路径。

品质与品牌相辅相成

“敬天 爱人 传承”，这是汾酒的文化内核。

而自2016年以来连续成功举办9届封藏大典，并在2024年延续这三大篇章，彰显了汾酒对传统文化的尊重与传承，也展现了汾酒人对品质的虔诚追求和世代坚守的匠人精神。

今年，典礼还设立了太原与襄汾两个分会场，分别聚焦创新发展与文化传承，通过多样活动让嘉宾感受“中国酒魂”的鲜活脉搏。

值得关注的是，就在举办封藏大典的第二天，汾酒邀请全国主流媒体参观其原粮基地。敢于敞开原粮大门的“走进汾酒第一车间”活动已连续成功举办四年，体现了汾酒从源头抓起，对产品质量控制的严谨态度。

封藏大典与“走进汾酒第一车间”这两个IP的设立，并非偶然之举。而是汾酒基于其“品质+文化”的发展战略，精心构建的增长模式。

自2009年起，汾酒便在行业中率先将粮食基地建设纳入企业发展战略规划，并在过去的十多年间持续强化“第一车间”布局。这一战略决策，不仅为汾酒的高品质奠定了坚实基础，更为其品牌价值的不断跃升注入了强劲动力。

“汾酒将持续发扬工匠精神，始终以高标准、严要求把控原粮品质，确保让消费者喝到‘最干净、最卫生’的汾酒，要用品质美誉度提升品牌忠诚度。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示。

从封藏大典

看见汾酒增长动能

此次封藏大典上，汾酒还发布了全新纪念酒“汾酒1924”。

它的核心图腾，源自百年前的中国首枚白酒商标——高粱穗汾酒商标。

这枚商标内涵丰富，不仅彰显了汾酒卓越的品质——曾荣获国际博览会及山西展览会的最高奖项，确立了其在白酒领域的领先地位；同时，它还具备广告功能，商标上的文字内容本身就是一段精炼的广告词，并附有销售电话，便于消费者直接联系购买；此外，它还清晰地展示了汾酒公司的组织架构，总酿造场位于名酒产地杏花村，总发行所则设在山西太原。

▲晋裕汾酒股份有限公司的“高粱穗”汾酒商标

历经百年沉淀，这枚商标已成为汾酒文化不可或缺的一部分，也凸显了汾酒在品牌建设上的先天优势——深厚的历史文化、敏锐的市场洞察力以及自我革新的意识。

正是凭借这些优势，汾酒的品牌影响力日益扩大，近两年在省外市场的拓展取得了显著成效，省外收入占比持续提升。

今年上半年，汾酒省外收入占比提升了2.86个百分点，成为汾酒增长的重要引擎。截至上半年末，公司经销商总数达到4196家，其中二季度环比净增478家，全国化渠道下沉战略正在稳步推进。

山西证券提出，汾酒当前品牌动能充沛，产品线丰富多元，抗风险能力强大，渠道利润结构互补，通过灵活的产品轮动和区域轮动策略，确保了增长的确定性和持续性。

此外，品牌价值的稳固和深厚的产业基础也带来了更加健康的发展方式。

今年上半年，公司净现金流为96.35亿元，同比增长275.04%，其中，经营性现金流79.30亿元，同比增长52.28%。

回顾2019-2023年，山西汾酒的资产负债率分别为52.79%、49.11%、47.97%、40.73%、35.88%，每年都低于55%，呈逐年下降趋势，具备很强的经营能力和稳定的未来预期。

如今，赋能汾酒发展的系列品牌活动仍在继续，全国范围内的渠道拓展与市场营销活动将支撑汾酒实现更高质量的增长。

更为重要的是，挖掘并提升品牌价值，也将引领整个清香型白酒阵营的前进，扩大清香型白酒市场规模。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰强调，展望未来，汾酒将坚定不移地走“酿好酒、储老酒、售美酒”的长期品质路线，秉承“科技创新+工匠精神”，以高质量发展为引领，开启汾酒复兴的新征程。