向县城转移的高端酒店，真的赚钱了吗？

国庆假期，越来越同质化了。

2024年的国庆节，迎来了一批“陈旧又新鲜”的新闻。

调休、放假、堵车、买票、返程，照例迎来一大波吐槽声的同时，人们似乎也开始享受起了这种千篇一律的热闹、拥挤和熙熙攘攘的假期生活。

不过，长假在文旅市场的消费潜力是巨大的，相较于表面上的千篇一律，与文旅擦上边的各个行业倒是意识到了不一样的地方。

尤其是酒店行业。

根据相关数据可知，今年国庆期间，旅游人数和数量都有一定程度的攀升，甚至有些已经超过了2019年的数据。

按照常理来说，假期客流量的增加必然会让酒店往卖方市场狠狠迈一大步，供不应求的情况也是酒店在节假日会涨价的重要原因之一。

但事实情况是，2024年仅上半年新开酒店就达到了2.3万家，酒店房间更是增加了整整100万间。

除却酒店，还有急速攀升的民宿赛道，尽管因国庆前的舆论话题导致生意受到了影响，但今年十一长假，民宿依然和酒店打的有来有回。

所以，在整个十一期间，如果结合酒店入住率和单日数据来看，酒店价格相较去年同期不仅没有上涨，甚至还下降了不少。

当然，行业发展趋势如何往往与诸多因素有关。

从今年国庆期间酒店的预订、入住和营收情况来看，文旅市场整体下沉化、年轻化和规模化，已经大大影响了传统住宿行业的发展方向。

8号，假期刚过，各个线上票务平台就发布了国庆的相关数据。

飞猪平台数据显示，今年国庆，国内机票、酒店预订的均价较去年分别下降了13%和6%。

北上广、江浙沪的预订量仍然领跑全国，是老牌的人们客源地。

但是，今年，像云南、湖北、新疆、青海这类西部城市的预订数据也相当惹眼，一些地域偏僻但自然风光极好的景区客流量增速位列全国前列。

携程数据表示，今年国庆的酒店和民宿日均订单相较去年有明显增长，但是，相较2023年的“报复性旅游”，今年人们更趋向于慢节奏的行程。

而且，游客选择预定的时间往往不会太早，和2023年的6.8天相比，今年平均提前预定天数降到了6天。

之所以会有这种情况，也是因为人们不再狂热追求一线和热门旅游城市，出行目的地的下沉让游客开始分散，住宿资源自然也不再紧张。

同程旅行的国庆数据，则更好的说明了这一点。

同程数据显示，今年国庆的“县城游”预定增速极快，其涨幅超过1/2的县、县级市有上百个之多。

马蜂窝数据则更为具体，今年，婺源、开平、延吉、腾冲等城市成为了年轻人追捧的“宝藏小城”，热度涨幅超一倍、两倍的情况几乎可以说是“屡见不鲜”。

而这些平台发布的种种数据，尽管对酒店行业没有过多的描述，但都能与酒店扯上关系，从这些数据能看到，长假旅游最大的改变就是：旅游下沉现象，越来越明显了。

这对酒店行业来说，可是个不小的挑战。

今年国庆，北京工作的李先生为缓解压力，选择了福建的一座清净闲适的小县城度过自己的长假。

在预定酒店的时候，李先生惊讶的发现，这样一个在全国都排不上号的小城，居然有好几家知名的连锁酒店驻足于此。

而这几家酒店的价格，在国庆期间皆达到了700元左右。

最重要的是，同一个酒店品牌，同样的房型，同一个时间，这座小县城的预订价居然比北京二环还高。

当然，在假期过去之后，这种惊人的溢价就会恢复成节前模样，大概在200——300元之间，和一线城市还是有相当大的区别。

这种现象，也有曾经住过的人给出了解释。

在这种县级城市开连锁酒店，虽然是同一品牌，但内里设施和提供的服务都进行了不同程度的“降级”。

不过，在常态的经营中这种情况是无可厚非的，为何到了节假日，酒店溢价会如此严重呢？

这就不得不提一提酒店行业跟随游客集体下沉的“故事”了。

事实上，2023年全国旅游复苏后，许多数据就表明了文旅市场的下沉情况相当严重，且“小城游”会成为未来的主流模式。

于是，就有了这样一份数据。

相关官方报告中的数据显示，2023年底，我国连锁酒店的数量达到了9.06万家，相较2022年增长了28%，而且，中档、豪华酒店的连锁化率均超过了55%。

但是，在这份数据中，还明确说了，我国的连锁酒店在经历了十几年的高速增长后，尽管未来的发展空间还很大，但增速放缓已然成为现实。

所以，那些中档、豪华酒店“连锁”到哪里去了？

答案只有一个，就是“县城里”。

今年国庆，县域高星酒店的预定增幅同比增长了5成，足以说明问题。

很多人认为，如今的文旅市场之所以下沉，是因为大环境的原因，消费者没钱所以消费降级了。

酒店虽然在县城里开连锁，但也是受其影响，不得已而为之。

但事实恰恰相反。

2023年的淄博、哈尔滨，2024年的天水、山西，牢牢把握两年五一、十一C位的几座城，几乎没有任何相同之处，为何能达到现象级的爆火？为何当年文旅营收急速飙升？

说到底，如今选择旅游目的地的游客，更在乎的已经不是千篇一律的繁华盛景，人、环境、文化、历史，在文旅项目中已经越来越有优势了。

而且，如今支撑起旅游业的人群已经日渐年轻化。

这些很早就接触了丰富娱乐项目的群体，已经不会再沉溺于单一的旅游文化，文旅市场的下沉化与年轻化是息息相关的。

商人不是慈善家，连锁酒店，尤其是稍微高档一些的连锁酒店投入动辄成百上千万，如果不考虑当地资源对酒店的经营是有利的，他们是不会轻易扩张领地的。

华住酒店，全球知名的连锁酒店，得益于《黑神话：悟空》的爆火，今年山西晋城的华住旗下酒店入住率高达98%。

而且，华住旗下高等酒店的入住率相较去年提升了15%，飞猪的一项数据也显示，今年各地高星酒店的预定量较去年同期增长了4成，可见人们对外出旅游居所的选择并不受所谓的“消费降级”的影响。

万达酒店和度假村的数据显示，今年国庆节，山西的太原、长治、临汾以及新疆的阿勒泰和吐鲁番等地，部分酒店连续五天都是满房状态。

而根据木鸟民宿发布的《2024国庆假期民宿消费报告》显示，一些热门城市的订单有增长，但大概在30%左右，可山西的民宿订单量，却达到了141%。

国庆后，文旅部也公布了今年的旅游数据，经过官方测算可知，今年国庆全国国内出游7.65亿人次，同比增长5.9%，国内游客总花费为7008.17亿元，同比增长6.3%。

其实，这种数据的增长很费力。

但从这两项都超过了2019年同期水平就能知道，大家口里嚷嚷着没钱，但花起钱来可比谁都痛快。

根据“去哪儿网”的数据，2024年国庆假期期间，有600余个三线及以下城市和县城的居民首次购买了机票，这些居民的购买量较去年增长了五成，首次购买出国机票的数量更是整整增长了七成！

可见，曾经“高大上”的出境游如今也已成为了民众外出游玩的一项“常规选择”，如今的旅游市场，早已不是一张宣传单、一个大喇叭、一辆大巴车就能拉走无数人的环境了。

老百姓生活水平的日渐提升，社会娱乐方式日渐丰富，让原本几乎可以算是“靠天吃饭”的旅游业也被迫卷了起来。

文旅市场的下沉化，影响的远远不止酒店业，也为城市旅游敲响了警钟。

中国的旅游业目前已经进入了高速发展期，谁先吃下了红利，谁至少能保证自家先“上桌”。

相较那些发展迅猛、具备自然优势的旅游城市、景区，目前县域城市的发力，才是他们即将面临的最大的难题。

而这道难题，酒店业的自然“下沉”算是勉强跟上了脚步，就是不知道其他行业在这趟浑水中，还能不能独善其身了。

—— End ——

1、酒店之家APP：《复盘国庆假期酒店市场：量增价微跌，县城酒店大火》

2、每日人物：《高端酒店，「激战」县城》

3、网经社：《国庆假期收官，携程、同程、去哪儿、马蜂窝发布数据战报表现几何？》

4、新京报：《十一国内酒店民宿“量涨价跌”，县域民宿预订量同比增长超五成》

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作者：又又双
编辑：一乙木