双十一彩电市场预测：百吋巨幕“卡位”战有望进入白热化

在“以旧换新”的政策刺激下，今年十一国内彩电市场终迎来久违“回暖”的迹象。如此良好的局面，更让行业对接下来的“双十一”大促更加了充满了期待。

那么今年的“双十一”大促在“以旧换新”这剂“良药”助力下是否继续能保持“十一”的“良好的疗效”呢？来自行业机构奥维云网的预测，接下来双十一国内彩电行业有望再度上演“量额双增”的“好戏”。

奥维云网预测认为，以旧换新的政策红利有望延续至今年双11，且今年双11促销周期再度延长，促销时间覆盖长达5周之久。在如此积极市场信号感染下，今年双十一促销期彩电市场零售量规模将达到502万台，对比去年同期增长5.5%；零售额将达到208亿元，对比去年同期增长12.7%。

从奥维云网这个预测数据可以看到，今年双十一彩电行业不仅继续保持“上量”，有接近5个点左右的增长，而且“零售额”也有超一成以上的增长。也就是说，今年双十一会是“量额双增”的局面。

此外，在销量增长5个点的背景下，双十一彩电行业的销售却预计有12.7%的高增长。这预示着，今年双十一高端大屏等品质型产品会持续走俏行业。即“质量增长超过数量增长”。

刚刚过去的十一彩电周期数据显示，大尺寸巨幕电视，miniLED电视、量子点电视以及高刷电视等偏高端属性的彩电在全面走俏。进而可以预测，接下来的双十一彩电企业依然会重点锁定以上这些品类去发力。

预计，今年双十一彩电大促最大的看点，可能在85+巨幕电视的“市场争夺战”上，这其中百吋巨幕的“战况”会更“吸睛”。

从目前汇总的消息来看，今年双十一前夕百吋巨幕电视“争夺战”，有两个显著特性值得注意。其一，百寸巨幕电视价格“下压”运动波及面广，之前是个别品牌将百吋电视下拉至万元段位。而这一波，除了三星、索尼、LG等外资品牌外，几乎所有主流品牌都在“参与”。这说明彩电大企业将采取阶段性的主动进攻、主动让利手段，抢夺市场份额。

其二，相比去年多数品牌用一到两款百寸电视去“单一作战”。今年双十一期间，海信、小米、TCL、创维等行业头部品牌在百吋巨幕电视的“产品布阵”变得立体和多元化。百英寸进入真正差异化选择时代。

据悉，海信、TCL、创维等头部品牌旗下至少有5款以上百寸电视在“组团”式冲向巨幕市场，且市场定位分布在8000元~10万元各个区间。同时在品牌参与度上，也都是一家“多口”齐上场。不仅主品牌亲自“参战”，且旗下的子品牌也是“积极入场”。有望将今年双十一期间的百寸巨幕电视的“普及下沉战火”进一步在“燎旺”，也将极大推动百寸电视的“起量”。

双十一市场，是彩电全年最主要的“量仓”市场，而且承接年底的圣诞、元旦、春节热销季。可以说是不容有失的市场节点。恰逢国家以旧换新政策加持，可预见2024年双十一彩电大战必然更为激烈。厂商们还会卷出多少新招，值得持续关注。