靠艺术美学空间突出重围，香氛品牌TAMBURINS开中国首家旗舰店

日前，Gentle Monster旗下香氛品牌TAMBURINS在上海开出中国首家品牌旗舰店，选址于静安区陕西北路407号。

这也是继HAUS NOWHERE SHANGHAI、HAUS NOWHERE SHENZHEN之后，TAMBURINS在中国的第三家店。

TAMBURINS中国首家独栋旗舰店

TAMBURINS全新门店是一家拥有三角屋顶以及三层独立空间的独栋旗舰店，建筑外立面以温柔的浅紫色和白色为主，花园里放置了一朵巨大的玫瑰艺术装置，且通过荆棘、根茎、花朵等元素展现玫瑰的多面性。

秉承了品牌一贯的空间艺术美学，在TAMBURINS的独特视角下，新店以品牌首支玫瑰香「Evening Glow落日霞光」为主题，以玫瑰之美为灵感打造的多元场景与体验，重新诠释了“在晚霞中诞生的玫瑰”的故事。

1F主要呈现品牌全新上线的“落日霞光”香水系列，新品采用渐变色设计，包含香水、固体香膏、护手霜、唇膏一系列产品。

2F是迷你展示层，3F则以全白空间搭配红色丝绒红毯带来截然不同的视觉效果，展现了TAMBURINS全线产品。

今年5月底，TAMBURINS曾在此处打造车载香氛系列的限时空间，以优雅的香气和独特的世界观打造创新的汽车空间，呈现品牌多样化的美学表达，用艺术的形式为消费者带来强烈的感官冲击。

追求独特艺术情感，打造美学空间

TAMBURINS创立于2017年，最初作为韩国新兴护肤品牌，其产品线十分简单，仅有23个SKU，而最畅销的单品是自带链条的护手霜，手掌般大小的便携型尺寸，高颜值的简约设计，用数字编码区分不同的成分、不同香味。

TAMBURINS一直专注于香气研发，如今已推出多款香水、香氛护手霜、固体香膏、香氛身体护理、香氛蜡烛、家居香氛等香氛类产品。

从最初的链条护手霜，到如今的贝壳香氛护手霜，蛋形唇膏等，TAMBURINS打造了多个爆款单品，并以高性价比和独特审美，吸引了不少年轻消费者的喜爱。2022年，品牌在中国市场发布了嗅觉档案护手霜。

2022年，品牌携手代言人Jennie推出首个香水系列，而Jennie位于TAMBURINS新沙旗舰店外的巨型海报更是成为近年来访韩游客必去的拍照打卡点。

与Gentle Monster一脉相承，TAMBURINS同样追求独特艺术情感和审美价值，不仅产品追求极致，在门店打造上也用尽力气在搞艺术。

早在2021年，TAMBURINS便进入中国市场，进驻Gentle Monster位于上海淮海中路的中国首家旗舰店HAUS SHANGHAI。今年以来，品牌在中国市场上动作频频。

今年3月，「HAUS SHANGHAI」升级成为「HAUS NOWHERE SHANGHAI」，再次突破时尚与艺术的边界，融合多个品牌风格，构筑出具有独特氛围的非常规空间。

而TAMBURINS上海全新空间通过多样化的视觉元素赋予嗅觉多重感官体验，传递丰富而特别的情感意涵，打造令人难忘的香气体验。现场可以看到老爷爷老奶奶艺术装置，还有白南瓜艺术品等，为来访者展现品牌独特的世界观。

今年9月，TAMBURINS开出华南首店，进驻深圳万象天地HAUS NOWHERE SHENZHEN。品牌以独特的空间美学，呈现TAMBURINS对于昆虫世界的无限想象。

截至目前，TAMBURINS在亚洲共有9家独立门店，其中，韩国有5家，4家独立旗舰店分别位于圣水洞、三清洞、汉南洞、新沙洞，还有一家位于HAUS DOSAN；日本2家，分别位于东京和大阪；中国有3家店。此外，品牌还进驻百货渠道和电商渠道。

去年11月，TAMBURINS在首尔圣水洞开了韩国第三家旗舰店，以「Viewer in the Garden花园凝视」为主题的空间，整个建筑外观设计仅保留了混凝土框架，并以弧形白墙包裹，充分彰显出品牌富于挑战的品牌精神。

TAMBURINS这些具备话题性的线下空间，大大提高了消费者的购物欲。而品牌如此追求艺术氛围，一点也不让人意外，众所周知，其母公司Gentle Monster也一直是靠前卫设计+艺术门店而风靡全球，创造了眼镜界的奇迹。

TAMBURINS上海旗舰店的启幕，可以看出Gentle Monster在香水线上的重视，也呈现出其对中国市场拓展的品牌策略方向。告别“千篇一律”，以TAMBURINS的发展势能，能否成为下一个“美妆界的GM”？

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自Lemaire品牌官方渠道

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