柳井正批评低价电商、耐克要卖更多低价球鞋、Tom Ford推出新香水｜品牌周报

Big News 柳井正批评低价电商，优衣库大陆市场下半年营利双降

优衣库大陆的第四季度业绩并没有实现反转。

根据业绩报告，优衣库大中华区在截止今年8月的前12个月内实现了9.2%的增长，其中，按当地货币计算，中国内地及香港市场录得营收增长，但经营利润有所下降，虽然上半财年销售情况良好，但下半财年销售情况因顾客消费意愿不高、天气不利、商品组合未能满足顾客所需以及上财年同期比较基期高等原因而欠佳，录得营收下降及经营利润大幅缩减。不过，中国台湾市场录得营收及经营利润双增长。全年大中华区的表现与第三季度基本一致。

优衣库在业绩报告提到，下半年将对大中华区进行事业改革，包括强化店铺拆旧建新、品牌建设以及各个店铺的经营等，例如根据不同地区的气候和生活习惯，按地区改变商品构成进行销售。得益于此，优衣库乐观地预测下一财年，中国市场也将实现营收和利润的增长。

低价电商上的产品对优衣库在中国乃至全球市场的发展产生影响，上一季度优衣库大中华区CEO潘宁罕见承认，优衣库正在国内受到低价产品冲击。根据日经新闻网报道，柳井正在本次的记者会上对对低价电商进行了尖锐的批评。他表示“虽然速度值得学习，但谁都能做到。从国际标准的水平和道德来看，（SHEIN的做法）不是违法的吗？不会长久的”。

其他市场情况，得益于折扣的控制和入境旅客的消费增长，优衣库日本事业分部利润和营收均增长，业绩水平创历来新高。

韩国、东南亚、印度及澳洲市场的全财年营收为5405亿日元（同比增长20.2%），经营利润为976亿日元（同比增长24.8%）。

Nike新CEO：将关注“平价”和“跑步”市场

耐克正式向On昂跑们发起冲击。

近日，耐克首席财务官Matthew Friend向媒体阐述了即将就任的新首席执行官的指导方针，探讨了未来的两大破局点：“跑步”以及“100美元以下的市场”。

Matthew Friend承认，耐克在四年多前退出跑步专业渠道并遭受市场损失后，"失去了在该渠道的份额"。他尤其点名了On昂跑和HOKA的崛起， "投资跑步专业渠道并与之建立联系的重要性远不止于增加收入的商业影响，而是关乎跑步社区，"他说，意味着未来耐克不仅将推出更多专业跑鞋，还将在该领域推行更多营销活动。

关于产品组合的变化，Matthew Friend表示将削减一些曾经热卖的鞋款产量，例如Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk，他认为，过度销售所谓潮鞋已经让消费者感到疲劳，他说，"我们正在积极转变产品组合，"他补充说，"这种规模的卷土重来需要时间"。

这位首席财务官在今年早些时候强调了推出廉价产品的重要性——100美元及以下的鞋款将成为耐克的关注重点。

针对更有韧性的中国市场，耐克于11日任命董炜担任大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO，ACG是耐克旗下专业户外产品线，全称 All Conditions Gear，即在所有条件、地点和地形下提供可靠保护和性能。

据时尚商业快讯数据，Nike第一财季销售额同比下跌10%至115.9亿美元，略低于分析师预期的116.5亿美元，净利润下跌28%至10.5亿美元，毛利率提高1.2个百分点达到45.4%，高于预期。

联合利华高端美妆部门换帅，新掌门人美妆奢侈品行业经验丰富

美妆业务始终不温不火的联合利华要发力了。

日前联合利华巨头宣布丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）前首席营销官兼全球业务部执行副总裁Mary Carmen Gasco-Buisson，将接替今年7月离职的Vasiliki Petrou，担任集团高端美妆事业部门（Unilever Prestige）的首席执行官。

2015年，在Vasiliki Petrou的主导下，联合利华创立高端美妆业务部门，当时联合利华以约10亿美元价格收购了Dermalogica品牌，开启高端美妆的布局，以对阵手握SKII的宝洁。

之后的多年中，联合利华接连多次收购高端美妆品牌丰富品牌阵容。最近两年，高端美妆业务的增速都是联合利华的财报亮点，2024年上半年，联合利华美容与健康业务成为增长最为迅猛的部门，同比增长7.1%，超过集团营收增速。

目前联合利华旗下的高端美妆部门包括Paula’s Choice Dermalogica、Murad、Hourglass、Dollar Shave Club、A.H.C和Tatcha等，涉及药妆、奢华美容和专业彩妆等。

值得注意的是，今年10月联合利华接连出售了Ren和Kate Somerville两大品牌，理由是两者长期业绩不振。其中对REN的剥离更颇有代表性，意味着曾经风靡一时的纯净美妆理念的偃旗息鼓，REN也曾利用KOL策略进入中国市场，但始终未见起色。

营销那些事儿 lululemon又叫你“一起好状态”了，此外还发布了幸福指数报告

lululemon在10月10日精神卫生日举办“一起好状态”的主题活动，这已经品牌第四次举办这系列活动。本次活动的主题依旧是倡导社会关注心理健康，提升幸福感。

为了配合主题活动的进行，lululemon还发布了一份《2024年幸福感报告》，显示中国大陆居民的幸福感指数继续领跑全球，男性群体的幸福感指数为74分，低于女性的85分。Gen Z群体的幸福感指数较去年增长4分达73分，但仍低于其他代际（80分）。

这次Lululemon还联手Graphic Rewilding 在上海星美术馆开园，Graphic Rewilding是由Lee Baker和Catherine Borowski于2021年发起的艺术项目，这两位来自英国的艺术家曾在纽约、伦敦和米兰等全球大都市，合作带来大规模、非常规、改变城市景观的公共艺术作品，让都市社区与自然重新建立联结。

10月8日到13日在上海的人们不妨预约，参加瑜伽、训练、跑步、八段锦等运动课程。

上新了，品牌 Tom Ford推出全新香型Black Lacquer，也是浓烈木质味道

Tom Ford终于在自家木质香系列中添一新成员，日前Tom Ford推出一款东方香型木质调香水，命名为Black Lacquer，据香评网站Frangrantica，该款香水前调是墨, 乙烯, 朗姆酒和黑胡椒; 中调是黑檀木, 榄香, 牡丹和杏; 基调是乳香。据品牌介绍，该款香水标志现代香水的两项独特创新，创新之一在黑漆质感的瓶身，之二则是原创性地用上了马卡萨Makassar黑檀木香调，马卡萨是黑檀木也是乌木的一种，此款香水与Tom Ford经典的Oud Wood相呼应，适合秋冬季节使用。

What‘s More 波司登投资Moose Knuckles

投资“小而美”的户外品牌看上去依旧是服饰大公司们缓解增长焦虑的良药。近日，投资机构凯辉基金宣布将携手中国羽绒服品牌波司登，对加拿大高端羽绒外套品牌 Moose Knuckles 进行新一轮战略投资。交易完成后，波司登将成为 Moose Knuckles 的关键投资者，而凯辉基金仍是 Moose Knuckles 的控股股东。目前，Moose Knuckles 已在全球超 30 个国家开展零售业务，共有 36 家门店，并通过 Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue 和 Holt Renfrew 等知名零售商进行销售。

LVMH出售潮牌Off-White

潮牌的颓势仍在继续，近期，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布出售由已故 Louis Vuitton 前男装创意总监 Virgil Abloh 创立的高端设计师潮牌 Off-White。此次交易的买家为品牌管理公司 Bluestar Alliance，具体交易条款暂未透露。与此同时，Off-White 位于杭州湖滨银泰的中国最后一家专卖店也结束了四年的营业，宣告退出市场。

Kim Jones结束“兼职”FENDI，将重心放在DIOR

时尚界创意人士的变动仍在继续。身兼FENDI女装和DIOR男装设计任务的Kim Jones日前宣布结束在FENDI的职位，专注于DIOR设计总监的角色。Kim Jones四年前开始担任FENDI女装和高级定制设计，但业界普遍认为Kim Jones在DIOR男装的表现明显优于FENDI，与耐克和Stone Island的合作均出自他手。

历峰甩卖YNAP，昔日对手Mytheresa接盘

奢侈品集团正在集体甩掉垂类电商这个“烫手山芋”，继开云剥离Fafartch之后，历峰集团近日宣布将YNAP出售给德国奢侈品电商集团Mytheresa，后者在过去一年营利双增，与烧钱换规模的Fafartch形成鲜明对比。收购完成后，Mytheresa将形成一个拥有三个独特的电商平台的集团，包括：MYTHERESA、NET-A-PORTER 和 MR PORTER。Mytheresa还将折扣电商业务（包括YOOX 和 THE OUTNET）从奢侈品部门中分离出来，以搭建更简单、高效的运营模式，进而推动营收增长，提高盈利能力。历峰集团预计将为此次交易减计约 13 亿欧元的 YNAP 净资产损失。

参考资料：Hypebeast、时尚商业快讯、华丽志等