上海
（快消品讯）花王为推动护发业务改革，进军高端市场，将于11月2日推出高价位护发品牌“THE ANSWER”。洗发水和护发素的价格为1760日元(约人民币83.44元)，是常规产品的两倍。
《快消品》了解到，尽管花王的这一招牌业务有着百年的历史，但其招牌护发业务近年落后于新兴品牌，因此决定通过跨部门融合企业内部经验，快速推出高价位产品，以减少对大众产品的依赖。此款高价位护发品牌“THE ANSWER”，价格约为常规产品的两倍，采用全球首创技术，高比例配合五种护发成分。该产品主要针对30～40岁人群，将在Loft、大型药妆店Welcia及花王网上商店销售。
值得一提的是，花王于2024年4月正式进入高端市场，首先推出“Melt”，销量超出预期，“THE ANSWER”是第二款产品，计划2025年夏季推出第三款。花王计划到2027年将高端产品的比例提高到30%。
此次改革的契机是花王内部的一次Scrum会议，约20名来自销售和研究等部门的代表讨论了护发产品的创新方向。品牌经理野原表示，他们彻底改变了传统的开发体制，使决策更加迅速。以往新品牌的推出需要约4年时间，而“THE ANSWER”仅用了一年半便成功上市。
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