拉开差异化，不走寻常路，威罗为何爱与设计师打交道？

在今年的上海世界之都设计大会（WDCC2024）上，意大利进口涂料品牌VERYLUX威罗，是涂料行业唯一参加该大会的企业。

说起威罗，大家通常会先想到它根深蒂固的设计师理念。这在威罗给出参加本次大会的理由中得以感受到——“威罗是行业内走在设计前列，且与设计的紧密度比较相关的企业。”

重视设计领域，同时深入设计圈层，与其他品牌形成较大差异化背后的原因，威罗艺术涂料中国区CEO在接受《涂料经》采访时指出，这或许与威罗始终认为“设计师是艺术涂料品牌更好实现推广的重要群体”，同时秉持“威罗与世界各地艺术家设计师保持紧密的联系合作，共同引领装饰新趋势”这一理念息息相关。

通过十几年不断在全国开拓建设经销商服务门店，目前威罗在全国各地的专卖店总量达到600多家，覆盖全国 85%地级市。至于经销商与设计师关系，邹本龙认为，两者是相辅相成的。

他表示，门店是给消费者体验以及品牌调性呈现的场所，经销商是给终端用户做服务、落地、售后的群体，设计师渠道则需要更好地把艺术涂料不同的色彩运用在用户家中。分工明确的前提下，经销商配合设计师将设计思路、想法进行落地，做好门店展示、用户服务等工作，品牌推广会实现更好的效果。

基于这样的思考，威罗持续不断参与各种设计师相关活动，以便更好与设计师群体建立紧密的连接。在今年以来，威罗更是用实际行动践行这一理念，进行了一系列落地动作。

自2015年起，威罗便开始组织意大利游学考察。今年9月，威罗携手红星美凯龙M+启动游学，邹本龙表示，此次游学规模更加庞大，达到40余人，是历届规模最大的一次。

借助红星体系在全国400多家商场、上万名工作人员、辐射的上百万个建材品牌，威罗做到了更加“破圈和出圈”，品牌辐射范围变广。此外，与具有一定咖位的设计师进行深度交流、互动、学习，威罗认为这能让公司品牌、在意大利的工厂，乃至整个艺术涂料行业在设计师群体得到更广泛的认知。

当下艺术涂料市场同质化严重，整体行情不好，不少企业对品牌发展缺乏信心，但威罗却做到了迎难而上，坚持将高铁广告、冠军代言等推广举措做下去。签约轮滑世界冠军郭丹，邹本龙指出，这实则与威罗做到细分领域高端进口艺术涂料行业的“隐形冠军”这一目标相呼应；与意大利艺术家的合作，也更多符合威罗品牌的内涵、定位的举措。

据邹本龙透露，10月、11月威罗还将投放机场广告。一切的一切，都是威罗对艺术涂料行业、以及对未来始终充满信心的最佳反映。通过一系列措施，威罗在市场同质化严重、行情下行的市场环境中突围而出，取得了逆势增长。

上海世界之都设计大会由上海市人民政府和联合国教科文组织联合主办，旨在构建全球设计合作与交流平台，探索设计引领高质量发展之路，推动城市和生活处处充满设计。今年，是上海连续第三年举办。

对于参加本次设计大会，威罗表示，在更大的舞台展现建材行业内一个高端艺术涂料品牌的品牌形象，以及传播艺术涂料的艺术文化和设计理念，能够对品牌的发展和对整个行业的推动都有一定正向作用。

“我们知道，现在是困难的，而威罗在正视困难，通过努力，未来一定会变得更好。”