聚焦年轻人的差旅酒店，亚朵旗下轻居酒店如何玩出新花样？

如今，年轻一代已经在商旅市场中崭露头角。在消费升级的背景下，年轻用户的需求不仅限于宽敞干净的房间和丰富可口的早餐，而是更加多元化的体验。从追求产品的实用性到更注重情感连接和个性化服务。对于各大酒店品牌来说，酒店需要持续洞察年轻人需求，创新服务体验以满足这些变化的需求。

亚朵集团旗下轻居酒店近日与漫画家“海豹王xx”展开联名，引入慵懒可爱的小海豹形象，通过将小海豹元素与酒店空间和服务特色进行“轻结合”，同时推出“亚朵X海豹王xx”独家联名伴手礼，进一步营造了松弛感。这些活动不仅丰富了住客的差旅生活，也进一步加深了轻居酒店“轻松、年轻”的品牌印象。

酒店跨界玩联名不是新鲜事，轻居酒店此次联名则主打一个“轻”玩法，用更轻的形式，通过小海豹的漫画风格和精神内核，共情当代打工人“去班味儿”的情感诉求。另一方面，轻居酒店这次联名的对象也并非传统消费品牌，而是一位年轻的漫画家。“小海豹”是漫画家王xx于2013年开始连载的漫画，以永远心态平和的风格形象在豆瓣及社交媒体上拥有一众年轻又忠实的粉丝。小海豹以“活着主要是为了休息”为人生信仰，也恰好与轻居酒店 “轻松自在的海中小岛” 的品牌形象不谋而合。

此次联名小海豹IP以“暑期档登岛嘉宾”的名义呈现，此番联名一经发布，便激起了众多粉丝的兴趣与打卡。

据悉，轻居酒店作为年轻的商旅酒店品牌，一直是个「会玩」的品牌。此前品牌曾与知名男装品牌GXG合作推出“零压借衣站”，为差旅客人提供西装出借服务，让住客在差旅中无需为衣物烦恼，减轻行李负担。这一创新服务不仅巩固了轻居酒店在年轻人心目中的品牌形象，也展示了其灵活、多元的服务理念。

去年8月，轻居酒店还曾联合多个酒饮品牌，在全国六大城市的8家轻居酒店举办了为期十天的“夏日小酒馆”活动，住客可以免费领取限定酒礼套装，体验微醺的快乐。

轻居3.0作为亚朵旗下年轻商旅酒店品牌，去年2月正式亮相市场。轻居3.0以“水空蓝”为概念，每一家轻居酒店都像是一个海中小岛：简洁、纯粹， 是轻松自在的避风港，也是轻快多变的灵感之源。轻居3.0在延续了亚朵级睡眠体验、自助洗衣服务、亚朵锦囊APLUS产品等差异化服务外，还根据年轻人的饮食喜好，在早餐上增加了DIY华夫饼、酸奶芭菲、沙拉杯、轻体水和放肆睡早餐盲盒等，丰富了餐食选择。同时，轻居酒店还会不定期推出联名登岛卡，限量房卡套随机掉落，纪念客人的每一次小岛邂逅。

数据显示，2024年第一季度，轻居3.0签约30家，签约占比超过15%。截至3月31日，已开业的轻居3.0酒店达到36家。轻居酒店的迅速崛起，与其背后的年轻团队密不可分。据了解，轻居酒店的所有一线团队都是90后，甚至是投资人中也有不少是90后、95后，他们为酒店注入了大量创新思维和活力。

根据尼尔森IQ（简称NIQ）与世界数据实验室（WDL）联合发布的《Z 世代消费报告》，调查显示，相比其他世代，Z世代对“价值”有着更高要求，而价值是相对的，他们在意的实际上是“高价值的感知”，而不仅仅是价格。Z世代在消费时不仅注重产品本身及服务，更注重品牌背后所代表的生活方式。

轻居酒店在产品、服务、运营等方面都专注年轻商旅人群，提供更适配的解决方案，精准拿捏了年轻消费者的需求，也是它一经推出就受到年轻人好评出圈的关键。