“史上最长春节假期”催生旅游需求增长，酒店如何接住这波流量？

（文/孙梅欣 编辑/张广凯）

随着“史上最长春节假期”即将开启，平日里打工“牛马”将正式迎来难得的旅游契机，具有强烈在地文化的旅游目的地，也将迎来爆发的旅游接待需求。

根据国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。根据“携程问道”数据，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比较去年春节前增长56%；而以北方冰雪城市为旅游目的地的提问，占比较去年春节前增长21%。

旺盛的旅游需求，也催生了旅游相关企业的增长，同时也对各地的旅游、住宿接待能力产生考验。

企查查数据显示，截止到2026年2月13日，国内现存旅游相关企业235.98万家，其中2025年全年注册32.18万家相关企业。尤其值得注意的是，进入今年不到2个月的时间里，已有3.03万家旅游相关企业进行注册，注册量呈上升态势。

这其中，随着人们越发关注具有在地文化的传统旅游特色，如福建板凳龙、潮汕英歌舞、福建游神等非遗文化等也越发受到游客们的欢迎，非遗民俗相关旅游热度高涨，相关企业的注册量也在大增。

企查查数据显示，到今年2月12日，国内现存非遗相关企业18.54万家，其中2025年全年注册4.8万家非遗相关企业，同比增长21.1%，创近十年注册量新高。

而面对爆发式增长的旅游需求，成熟的酒店企业显得更有经验。不少酒店企业趁着“史上最长春节假期”来临的东风，在产品、服务和数字化方面进行提升以吸引更多的旅客。

上海徐家汇中心安达仕酒店就在2月开业，将本地文化特色与现代设计相融合；昆明香格里拉酒店业在近期开始试运营，将高奢酒店与云南茶商文化进行结合。

亚朵酒店也在2月发布独立运营的“见野”品牌产品线，在酒店公共环境中加入自然元素，营造深睡场景体验，尝试打破商务和度假需求之间的界限并将两者进行融合，以寻求进入“商务度假双场景”的中高端连锁酒店赛道。

除了酒店在风格赛道上进行变化，一些头部酒店也在将视线投向AI技术的使用，用以提升酒店运营效率。

《2026年智旅新纪元：AI与旅游产业融合全景报告》就提到，酒店是AI应用最普及的细分行业，客户服务、营销决策与运营管理是主要落地场景，虽然在“采用新技术进行全面场景创新”能力上却有待提升，但54.3%的从业者已在日常工作中使用AI工具。

以全球连锁酒店温德姆为例，去年在中国市场完成升级的旗下浩枫温德姆，就引入智能化系统，可以完成自助入住、快速认证等流程，高效完成入住、退房流程等，大幅减少前台人力投入。同时公区职能调节系统，也可以在提升住客体验的同时，有效降低能源消耗与运维成本。

温德姆首席商务官Scott Strickland就表示，温德姆会通过可规模化的技术平台与战略指导，协助业主在关键业务场景中的AI技术落地，将创新转化为收入增长、高效运营和稳健的投资回报。