湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
按照美国模样打造的全球互联网，
正被全新且潮的中国风范所颠覆。
中国风范是什么？
不止是中国元素，更要有中国模式。
而且在海外真正让人拥护。
令人意外，一款社交应用软件Lemon 8飙升至美国 App Store 排行榜首位。
Data.ai数据显示，今年9月以来，Lemon 8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。
值得注意的是，这款在欧美火出圈的APP来自中国团队，并出自字节跳动之手。
在中国媒体中，Lemon 8更多则被看作是“海外版小红书”。
事实上，这是一款年轻的老应用。
该应用推出已有4年半之久。
2020年3月，Lemon 8的前身Sharee问世，上线首站定于有着多样时尚文化的日本。
2021年9月，Sharee更名为Lemon 8，并相继进入了泰国、新加坡、美国、英国等海外市场。
对于更名，通常的解释是希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而8则来源于数学符号“∞”，寓意着无限大大的概念。
然而，此后很长一段时间，该应用一直名气不显。
但在较为沉寂的3年间，这款应用变了。
更名后的Lemon 8的定位更加精准，为兴趣种草社区，主要面向二三十岁的年轻女性。
其内容大多以图文和视频呈现，覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。
这与小红书主要的内容属性高度重叠。
更为相像的是Lemon 8的浏览方式。
比如，以抖音和TikTok等为主的单侧视频流，整个页面只有一个内容。
而以小红书、Instagram为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的浏览界面。
因此，Lemon8也被称为“海外版小红书”。
然后，突然就爆发了。
在人气跃升的背后，是字节跳动对其一再加码的投放力度。
移动广告情报分析平台App Growing显示，今年10月Lemon 8日均广告投放数为去年同期的3倍以上，广告投放量从去年12月大幅增加，在今年5月出现短期内的峰值。
与之相比，小红书自身的出海之路远没有这么顺利，多次在日本试水后至今仍未培养出种子选手。
Lemon 8在2020年推出，在近期下载量才有了明显的增长，发生了什么？
字节在过去半年里对该App的投放加大了力度，花钱买量的“繁荣”是否只会是昙花一现？
内容社区的用户粘性主要依靠哪些因素？
打造出海内容社区的难点有哪些？
对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：
恰恰是3年“整形”，让中国风有了世界潮的样子。
此处，不止是移动应用的设定、构架和模式，还有Lemon 8骨子里的中国风范。
爆款爆发，往往是必然中的偶然，必然是此品类必有一个超头App，偶然只是爆发在哪个阵营中。
只是字节由于有强大的内容矩阵，跨越图文、视频，并且在海外也同样成为顶流内容巨头。
因此在潮流文化方向上，更容易形成流量引导和互助，其中也就包括了生活类App。
至于上线后多年才爆，则是在内容经营方面。
真正和此前字节海外内容平台形成差异化后，日积月累的结果。
至于有国外舆论认为此次爆发是字节跳动买量的结果，则属于无端猜测。
买量有两种情况，一种是买量催肥，一种是买量留量。
都是花钱买来的泼天富贵，就看盘子是否能接住。
字节在推出多年后才加大买量，恰恰是作为内容社区，Lemon 8的底层构架和基本内容已经完善，可以买量流量。
毕竟，内容社区的用户黏性必须依靠触及痛点而非痒点，需要有别的内容平台较少的核心内容作为突破。
表面上时尚、美容、美食、健身和旅行内容，各个平台都有。
生活类App则必须有更精准且能解决用户实际问题的内容高爆推出，不能只增广见闻、而是要“说走就走”。
本质上说，Lemon 8代表了一种趋势，即实现内容的本地化、接近性，是生活类内容社区活下来的关键。
一旦扎根，则可以成为潮流引爆的策源地，形成用户和内容的同步指数级增长。
至于小红书在海外如日本市场的尝试效果不佳，或许还是水土不服，其生活风格和日本年青一代更强烈的二次元属性不搭有关。
而另一方面Lemon 8也说明了一种范式，即：
过去按照美国互联网模样打造的全球互联网，正在被全新且更潮的中国风范所颠覆。
这个中国风范之中，看似走的潮流路线，但骨子里则是中国文化的特殊魅力在驱动。
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