蔚来卖咖啡，LV卖甜品，品牌为何如此热衷跨界？

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

喜茶让年轻人拥有了第一个FENDI，之后一场又一场的跨界营销掀起了市场的狂欢。

“万物皆可跨界”逐渐成为品牌的营销共识，许多企业都试图通过不同的行业来进行文化输出。

为了能够以相对“亲民”的价格降低品牌门槛并拓宽线下渠道，而咖啡奶茶等食品行业似乎就成为了首选。

好利来新中式

“龙文化”酒馆念

好利来集团首家新中式创意酒吧「叁月肆 · 龍」将于十月初在北京三里屯机电院内开业。

酒吧的名字灵感来源于2024龙年，象征着时代更迭与万象更新，门店装修也以“龙”为核心，体现出文化与权威的象征。

一楼被打造成了以中式祥龙为灵感的创意鸡尾酒空间，东方意蕴和西方风情交错融合，呈献十二款独具匠心的中式创意鸡尾酒。

二楼主要以经典鸡尾酒为主旋律，带来更多新鲜特调的酒款，让中式经典在创新中焕发新生，满足更多个性化的口味需求。

近年来好利来集团频繁推出全新品牌，此次设立酒吧也是在新中式风格领域一次大胆的尝试与建设。

巴黎世家创意

小笼包邀请函小邀请函酒馆

Balenciaga巴黎世家在今年春季25系列发布秀时，与上海本土老字号品牌“南翔馒头殿”合作推出联名款产品。

将此次发布会的大秀邀请函做成了“放在蒸笼里的小笼包”，并合作推出限定点心。

采用法国黑松露为原料的“黑松露小笼包”和印有“Balenciaga BB”标识的定胜糕，定价38元，线上和外卖购买还能获得联名包装盒和灰色包装袋。

不仅将中华传统文化融入大秀中，也为传统老字号品牌的传承与营销提供了一次特别的参考。

小红书带你

在酒吧里学习

小红书在上海开了个学术酒吧，虽然听起来很抽象，但真的实现了“我在酒吧学习”这句玩笑话。

海报上的文案“我空了你随意”、“学到老喝到饱”、“在阅读中清楚而坦荡地看到自己的局限性”，与酒吧场景形成强烈反差感。

转变大家认知里严肃场合下才能讨论“知识”的概念与“酒吧”相结合，制造出环境冲突感吸引消费者，让知识真正走进每一处生活里。

并且小红书还邀请了各路名人，例如李诞、杨天真、马家辉等人作为分享着共创知识议题。

开设不同兴趣班为大家普及关于职场、学习、财经各方面知识，激发消费者学习与探索的兴趣。

活动进一步为大家拓宽了知识的获取场所，也为用户打造出了更多元化的生活方式，并将每一句“玩笑”转化为更多生活可能性。

服装品牌Zara

街边卖法棍

快消时尚服装品牌Zara与创意机构Profirt合作，在巴黎街头开设法棍面包快闪店。

整体以白色为主色调的极简法棍亭，门头上印有“Zara Rivoli”的字样，店内整齐的摆放着一袋袋法棍，配上红色抽绳的法棍包，非常具有法式风情。

Zara不久前在希腊比雷埃夫斯塔新店开业时也同步设立快闪咖啡店，与法棍快闪店的风格类似。

雅典咖啡快闪除了售卖咖啡外，还出售希腊当地特色面食芝麻饼，与当地不同文化结合设立新店快闪，也是Zara的营销举措之一。

LV降低消费门槛

开巧克力专卖店

今年七夕前夕，LV在中国上海开设第一家巧克力专卖店，被誉为“LV”史上最便宜的单品。

作为浓情甜蜜的代名词，巧克力仿佛手工“魔法”一般，给都市生活中带来幸福的多巴胺。

LV将品牌硬箱制作一脉相承的手工艺理念和源自品牌元素的设计灵感注入巧克力中，给予味蕾多重惊喜享受。

店内吉祥物Vivienne站在硬箱上迎接着每一个人，四周堆叠错落的硬箱将大家环绕着。

香气四溢的巧克力和橱窗内充满童趣的布景，一同引领着大家探索这个别具一格的甜蜜空间。

蔚来跨界卖咖啡

提供加电咖啡服务

当咖啡行业竞争进入白热化阶段，9.9元等平价咖啡降低了消费者的心理价位。

这就让蔚来上线的48元一杯的咖啡引起了大众的关注，同时蔚来作为车企，跨界卖咖啡也是一件非常新鲜的事情。

蔚来在品牌换电站内上线了“加电咖啡业务”，并提出“三分钟换电，一分钟买咖啡”的服务理念。

既突出了蔚来电车换电池的方便快捷，仅需要一杯咖啡的时间，也将咖啡卖点融入品牌充电场景里。

不仅仅卖的是咖啡，更多的是一种新生活场景，并迎合当代年轻热的消费喜好，以车企卖咖啡的名义勾起消费者的好奇心理。

从而实现在社交平台上的信息传播，提高品牌的核心竞争力。

中医院与时俱进

售卖养生奶茶

自从年轻人开始新中式养生，早上八段锦，中午养生茶，晚上中药泡脚，将新中式养生玩的花样百出。

目前许多城市的中医院都将奶茶、点心等产品开进了医院食堂里，没有想到奶茶有一天也能跟“健康食品”扯上关系。

深圳中医院也与时俱进，推出现煮现熬的中药材奶茶，重瓣玫瑰烤奶人手一杯，还有美容养颜茶、酸梅汤等夏日清爽饮品。

并贴心的准备了绿豆糕、山药糕、中式炖汤等养生食品，确保其既美味又具备食养价值，吃完毫无负担。

医院推出中药奶茶的初衷是为了弘扬“药食同源”的理念，通过这种更贴近年轻人生活的方式来激发大众对中医文化的兴趣。

小结

环境塑造着消费者的行为，品牌在变化中寻求突围与破局。

跨界营销早已成为各品牌的一项重要营销决策，可以快速扩大品牌声量，提升品牌形象与口碑。

将品牌与其他行业这种看似截然不同的词汇碰撞在一起构成鲜明反差，挑战消费者的传统认知边界。

从而扩大活动在社交媒体上的讨论度与知名度，符合当下文化消费向多元化和个性化发展的趋势。

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