欣悟空灵境：文旅科技融合进入AI互动娱乐新阶段

第4353期三川汇文化科技

今年夏天，游戏《黑神话：悟空》爆火，但是，关于“悟空”这一经典IP形象的新开发，并不止于线上游戏。现在，一位颇具神秘气质的“新人物”悄然来到北京798艺术区。“新人物”叫“欣悟空”，它走入的地方名为“欣悟空灵境”，是业内首个人工智能交互娱乐体验馆。馆内的沉浸式体验以AI为主导，因为AI的智能性和互动性，这里的体验是升格的“交互沉浸式体验”，和传统的VR、AR、裸眼3D这种经由视觉带来的沉浸式体验不同，通过人机互动交流，体验者更多的感官被调动，体验感不仅愈新，而且更深。

作者| 李卡（三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| 三川汇文化科技

2024年的夏天，游戏《黑神话：悟空》爆火了。但在今年，关于“悟空”这一经典IP形象的开发，并不止于线上游戏。

在线下，一个名为欣悟空灵境的AI互动娱乐体验馆，带着全新的业态与内容设计，破石而出，酝酿着一场“大闹天宫”。

一、体验感——“next level”

798艺术区是北京城著名的艺术地标，在今年夏天，一位颇具神秘气质的“新人物”悄然来到此地。

“新人物”走入了798艺术区一处建筑，在这里，它通过记忆编辑让自己焕然一新，还认识了一群新朋友，而一段全新的旅程和场景也由此展开。

△“欣悟空灵境”人工智能文化体验馆外观图

“新人物”叫“欣悟空”，它走入的地方名为“欣悟空灵境”， 是业内首个人工智能交互娱乐体验馆。 这里通体呈现出一种“next level”的气息。

馆内的沉浸式体验以AI为主导，因为AI的智能性和互动性，这里的体验是升格的 “交互沉浸式体验”， 和传统的VR、AR、裸眼3D这种经由视觉带来的沉浸式体验不同，通过人机互动交流，体验者更多的感官被调动，体验感不仅愈新，而且更深。

△“人与智能机器”

除了科技上的创意以提升体验，欣悟空灵境还同时注重IP打造， 将科幻、玄幻、传统文化交融一体。 主题IP人物欣悟空既有历史人物和神魔小说角色的影子，又和数智人、脑机接口、记忆清除这些新兴科技有千丝万缕的联系。

△“科幻之外的玄幻”

技术的先进、层次的丰富使得体验馆能承载更多的内容，此处有娱乐，但无娱乐至死；有新知，且是寓教于乐。“学校的科学教室”“课外的体验研究”“人工智能教育”巧妙结合其中，横跨多重时空、好学又好玩的新宇宙在此延展而出。

△“寓教于乐”

从消费者角度来看，这里的体验感先进且饱满，而从文旅科技融合的视野切入，未来的旋风在此悄然汇聚成型。

二、新模式，新潮流

去年，人工智能行业的异军突起，震动世界。科技的重要程度不断提升，随着新质生产力提出，各行各业跟随时代，持续推进产业升级，而经济紧缩的现状，让文旅行业以往的重资产开发推进模式显得不合时宜，产业内急需小而美、好复制、有科技、有新意的升级性产品面世。

欣悟空灵境AI交互娱乐体验馆的出现正当其时。虽然其规模只近似于迷你主题公园大小，但创意和科技的恰当调配运用，让它小小的身体内蕴含了巨大的潜力和能量。

△“热闹的人群”

上文可知，欣悟空灵境AI体验馆是玩学一体，在研学热潮仍在的当下，其对研学生有相当程度的吸引，并且“IP创意+科技创意”的结合，有引发外地游客注意的潜质，虽然是坐落一地的固定场馆，但却 能实现“一箭三雕”，既针对本地消费者，也能引来游客和研学生。

此外， “欣悟空灵境”这个商业创新产品包含了“吃喝玩乐研购”一体化多样性消费的特色模式设计，规避了单纯依靠门票的收入局限性。 据运营方公司负责人张总介绍，本项目的票价按照节假日和工作日，分为69元和49元两个档次，只要衍生品购物和餐饮等消费分别达到200元和150元，消费者就可以免了门票支出。

△“美食创意师——茅茅”，这里的美食由她掌管

体量小、轻投资，意味着好复制、易落地， 而这一点也得到了专业人士的认可。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰教授在开设的“文旅科技融合及其商业模式创新”课上，把“欣悟空灵境”作为“文旅项目连锁经营”的商业模式创新案例来进行系统分析，并预计其将开创人工智能文旅项目轻资产运营+连锁经营（快速复制项目）的先河。

在新技术运用、模式设计创新之外， 欣悟空灵境AI体验馆实现了IP完整五合一， 这是其发展的利器，也是值得关注的焦点。

IP通常可分为五种：故事或节目IP、形象IP（虚拟形象为主）、品牌IP、产品IP、场景IP。而这五种IP的五合一是最好的结构。而“欣悟空灵境”作为开发出来的独立宇宙，有一套完整的IP生态系统，这是支撑其向外推进的内在力量。

△“降妖师——欣悟空”

欣悟空IP的各种主题灵境可以复制推向商场、电影院……做成系列灵境。比如可以在商场里推出“欣悟空巧克力灵境”“欣悟空茶道灵境”“欣悟空音乐灵境”“欣悟空时尚灵境”“欣悟空体育灵境”等等。

一个模式，贴合实际，又能够发挥IP本身很强的结合属性，从多个维度复制扩展出去，那这种模式往往就会形成一种新潮流。

而以新技术和内容作为依凭，技术与创意的不断更新使得“欣悟空灵境”拥有持续升级和拓展的能力，保证了这种模式的生命力和战斗力，下一个能长远发展的新风尚的诞生，也许就在其中了。

△“前来参观的外国游客”

结语

“悟空”是一个经久不衰的经典IP形象，随着时间长河的奔流，其亦有了些美好的意味。在国漫困顿之时，《大圣归来》的成功给整个行业打了一针强心剂，在游戏行业，《黑神话：悟空》的闪耀毋需多言。

在文旅行业整体处于转型期的当下，“欣悟空灵境”以一种颠覆且簇新的姿态出现，果决清晰地根据当下的情形，开辟出了AI互动娱乐这一发展方向，在文旅科技融合的当下，这条发展之路或许正是能迈向璀璨未来的康庄之路。

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