用音乐赋能品牌！看洽洽如何与年轻人玩在一起

10月4日，为期2天的泡泡岛音乐与艺术节华东站圆满落幕。作为2024年的收官之战，本次音乐节SOSO舞台由洽洽食品独家冠名，聚集汪苏泷、吴青峰、尚雯婕、陈粒、周传雄等众多艺人快乐开唱，俘获8W+年轻乐迷的心，全网霸屏，总曝光量突破1.16亿。

洽洽食品X泡泡岛音乐与艺术节华东站现场。

对年轻人来说，音乐节正成为一种崭新的生活方式，建构了真实而具身体验空间，犹如充电的乌托邦，平淡生活的解药。本次与泡泡岛的合作标志着洽洽首次进军音乐节市场，与年轻人同频，也是品牌年轻化战略的重要里程碑。

洽洽品牌展区人流不断。

为贯彻落地快乐的品牌战略，洽洽在音乐节玩出新花YOUNG，设立专属快乐加油站——洽洽品牌创意展区，现场人气爆棚，热度持续高涨，洽洽瓜子、坚果、坚果乳等多款爆品抢购一空，两次调配补货仍供不应求。

鉴于年轻人对新鲜事物的热爱，洽洽还在现场特别增设了潮流有趣的巨型香瓜子打卡装置放大产品属性，同时还有1000份快乐零食桶限量售卖，定制香瓜子充气沙发铺满全场，创意又贴心的产品+周边组合，吸引了乐迷们在洽洽展位前排起了长队，成为音乐节现场一道亮丽的风景线。

音乐节现场的洽洽快乐沙发。

为让广大乐迷们进一步体验快乐的品牌文化，洽洽推出了多元游戏互动环节。其中持续2天的百人嗑瓜子比赛迅速掀起报名热潮，参与者在享受音乐的同时，也体验了边嗑瓜子边比拼速度与技巧的乐趣，放松身心，释放快乐多巴胺。

嗑瓜子大赛百人欢乐PK。

据悉，多年来洽洽食品聚焦“快乐的味道”，将每一颗瓜子、坚果做到极致，还原食物最本质的、纯粹的快乐，为消费者打造快乐加油站的同时，积极探索与年轻人玩在一起的互动模式，致力于颠覆传统零食的刻板印象，引领瓜子、坚果的朋克潮流。

在本次音乐节期间，洽洽持续引领潮流，相关话题#合肥音乐节人手一个快乐沙发#荣登微博同城热搜第一，#合肥人一整个国庆都在恰恰恰#则冲上抖音同城热榜第一，解锁听音乐节新姿势。此次洽洽食品通过进军音乐节，与来自五湖四海的乐迷们建立了共同的音乐记忆和情感连接，实现了品牌与年轻人的双向奔赴。未来，洽洽食品将继续深耕，打造永不落幕的快乐频道。(刘萌 文/图)