当钻石“爱情”的寓意渐褪 被赋予更多的是“自由”“独立”

前段时间，梦婷参加了一场旨为传递天然钻石天然、珍稀、守护的独特价值，更好促进行业蓬勃发展的酒会，在这场答谢酒会上梦婷对天然钻石有了新的认识。

所以，本期消费梦婷想跟大家聊一聊有关钻石的话题：

01

人工培育钻是真钻石吗？

在探讨钻石与培育钻石之间的竞争之前，首先需要明确一个关键问题：培育钻石是否可以被视为“真正的钻石”？

实际上，培育钻石曾被称为“合成钻石”或“人造钻石”，这使得人们对其真实性产生了疑虑。然而，这种称谓上的误解主要源于不当的命名。

从化学成分来看，培育钻石与天然钻石是完全相同的，均由碳原子构成，硬度达到莫氏10级，密度和折射率也一致。可以将其比作冰箱中制造的冰与自然形成的冰之间的关系。

在技术方面，培育钻石主要有两种生产方法：一种是高压高温法（HPHT），其原理是模拟天然钻石在地幔中形成的条件，在实验室内创造高温高压的环境；另一种是化学气相沉积法（CVD），该方法将钻石切割成薄片作为培育钻石的基础，加入高碳含量的甲烷或石墨作为碳源，通过高温高压的模拟环境和特殊处理，使游离的碳原子附着在钻石种子上，逐渐生长出高纯度的钻石。

培育钻石同样被视为真正的钻石，并且在价格上具有显著优势。据媒体报导，2017年，一颗1克拉的实验室培育钻石的零售价格仅为同等属性、经过抛光的天然钻石的65%，到2020年，这一比例已降至35%。换句话说，培育钻石的售价大约是同级别天然钻石的三分之一，某些培育钻石品牌甚至能做到约五分之一的价格。因此，许多培育钻石品牌直言要“让年轻人实现‘钻石自由’”。更具亲民的价格也无疑是吸引年轻消费者的重要“卖点”。

02

行销为王——人们仍相信爱，但不一定会为昂贵的钻石买单

供求关系决定价格，可能是商业领域里万世不移的一句话，没有任何一样东西能逃脱得了。这次，可能要轮到钻石了

曾经，一句“钻石恒久远，一颗永流传。”几乎颠覆中国传统婚姻理念的广告语，也让这块碳晶体成为了财富与爱情象征的普世认同，成为了求爱与婚姻生活不可分割的一部分。天然钻石一度代表了现代婚姻，但在近十年来正逐渐脱钩，女性观念和社会地位的变化也让钻石不再成为生活中的必需品。

我们逐渐发现很多品牌也在顺应这样的所谓“去爱情化”的珠宝行销趋势，努力让钻戒和婚姻拉开距离，众多培育钻品牌的广告中，也更喜欢用“自由”“独立”这样的词语，鼓励随时随地想买就买，更顺应现代人的生活观念。

特别是人们越来越意识到钻戒并不是保值产品，没有像黄金那样的标准化的价值判断也就没有标准化的定价。

当下在培育钻的攻势下，钻石也将越来越走向普及，与婚庆脱钩，成为项链、耳环、手链中，大量镶嵌的那颗璀璨的石头。从而逐渐走向时尚、自我愉悦、自我情绪表达等等方向，更便宜的培育钻成为日常“悦己”冲动消费的选择。

如今在中国，约有六成的钻石消费与婚庆有关，同样地，当年轻人不再相信钻石与爱情的挂钩时，购买意愿和价格都会大打折扣。特别在当前经济形势下，大家的消费会更加务实，保值性也会成为买珠宝时的重要考虑。

未来，或许“钻戒出门打三折”会是一种常态，而在二手市场上钻石可能也出现大幅贬值的现象。

03

新思路：从奢侈品变成消费品

其实，近年来越来越多的珠宝品牌都走上了年轻化的道路。

这两年，梦婷个人觉得变化很大的其中之一的珠宝品牌就是周大福。梦婷这两年对周大福的印象就是一改过去沉闷的形象，完全迎合了当下年轻消费者 的消费形式，满足大家对于珠宝的不同场景需求。

最近梦婷在某宝上就发现周大福跟年轻人钟爱的泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等联名，推出了很多千元~百元不等的新型挂坠，一改往日“抢购黄金”的风潮，“结婚N件套”的刻板印象。

可以说，当传统珠宝商还在郁闷，现在的年轻人都不买首饰了，而年轻人却已经在新的消费管道和审美设计里挑的不亦乐乎了。其实，整个市场对于珠宝的消费需求还在，只是消费场景、消费对象都发生了转移。

来源：香港经济导报

作者：芦梦婷

编辑：刘妍伶

审读：刘妍伶

监制：舒志勇