名创优品为爱改色，全棉时代女性经期友好活动......| 一周案例

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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全棉时代发起

经期女性友好活动

女性之间的友谊远比想象中更为复杂，也因此更显珍贵。大家相互扶持、互相帮助、偶尔冲突。

但我们相信，女孩与女孩之间的善意，会跨越重重障碍，让两颗心贴得更近，从一片卫生巾开始的女性友谊，会持续很久很久。

相信所有女生在成长中，都有“借和被借”卫生巾的经历，这一份善意，或许是许多美好友谊的开端。

全棉时代在线下开启“我最好的那个女同学”主题展，让大家拍照打卡最真挚的友谊，并开启一堂生动有趣的月经健康课，帮助大家了解经期知识。

还联合了92个城市、224家商场，为女性免费提供应急卫生巾，当生理期突然来临的时候，能够避免尴尬保持从容不迫。

点评：品牌借此活动向消费者传递出真实且温暖的品牌形象，与目标受众建立起了更深层次的联系，也表达了品牌对女性话题的持续关注和努力。

迪卡侬x国家地理

冲向那阵风

迪卡侬携手《国家地理》中文版《华夏地理》杂志拍摄了品牌短片《冲向那阵风》。

高山挡不住蓬勃的生命力，风雨拦不住想去野的心，这次秋天以自由之名，和迪卡侬一起上山。

高山工作的周会和月会，骑行去公路上，会一会秋天；无数次的奋力上坡和咬牙坚持，都在与风同途那一刻的自由中尽情释放。

跑进山野，草香尾调扑面而来，跑入晚霞，呼吸和大自然同频律动，任由道路起伏，奔跑才是身体最自由的形态。

点评：迪卡侬推出“冲向那阵风”活动，深挖运动间的人际关系，体现出品牌对体育运动行业的精准洞察。

喜茶官宣樊振东

一起接喜柿

从2016年世界杯男单冠军，到2024巴黎男单决胜，2862个日日夜夜，樊振东达成了“大满贯”成就。

这是属于樊振东的“喜事”，也是中国乒乓球界的“喜事”。

喜事发生，喜柿也随之到来，喜茶邀请樊振东成为喜茶冠军大使，一起分享最新喜事。

同步上新人气柿子茶“有喜柿椰”、“喜柿多多”，经典复刻应季回归，购买指定套餐还有喜柿大满贯限定贴纸、手机支架等周边。

点评：樊振东的正面形象和实力会为品牌带来良好的口碑，不仅增加了品牌的曝光度，也会进一步加深消费者的印象。

歪马送酒x五条人

邀你来喝酒

歪马送酒是美团旗下酒水即时零售品牌，涵盖啤酒、白酒、红酒、洋酒等多个品类。

最近邀请了歪马精酿品牌大使五条人共同拍摄主题短片，并推出“逢五喝酒”的品牌理念，让爱喝酒的朋友们在周五尽情狂欢。

还有歪马精酿x五条人歌词联名瓶新款上市，德式小麦白啤酒和比利时风味白啤酒双口味可供选择。

在周五不论你是一人独酌，还是听着兄弟倾诉，又或参加朋友聚会，都能一起举杯畅饮。

点评：品牌借着和五条人的联名探索更加年轻化的消费人群，并将“周五喝酒的”理念潜移默化的植入目标受众里。

沪上阿姨上新

自己的Jellycat

时光如驹，秋燥渐起。又到了养生年轻人润养呵护的季节。

沪上阿姨特别上新“琥珀桃胶系列”，将老祖宗传下来的民族珍宝在这个秋日润养季再次发扬光大。

购买指定套餐还会有“软萌桃胶玩偶”和“炖梨脑袋玩偶”，属于沪上阿姨的Jellycat来了。

在湖上阿姨毛绒甜品铺里，有帅气甜品师给你尊享治愈感，在社交被提上晒出可爱玩偶，即可多增一支“甜品勺玩偶”。

点评：可爱玩偶的流量密码属实是被沪上阿姨拿捏了，增加了品牌的温暖形象，也满足了消费者的情绪价值。

润培x黄油小熊

踏上寻香之旅

roopy润培和黄油小熊惊喜联名，共同相信可爱的力量，以香氛手霜为联结，一起为生活涂抹新的活力。

联名限定护手霜全新上线，原创新香「日暮柚想」「夏日遐想」首发呈现，还有「融雪之时」「茶染长夜」等香味。

丰富周边贴纸、手提袋、水杯等每一个都有小熊的标志性可爱微笑，用爱和温暖带给大家无尽的快乐和勇气。

点评：黄油小熊因为可爱的形象与路人直拍爆火，而年轻人因为对可爱事物有高度热情，以及联名所带来的情绪价值，因此愿意为兴趣买单。

名创优品logo改色

为小流浪应援

名创优品“公益蓝”焕新发布，为爱改色将logo从红色变成蓝色。

二色视觉的毛孩子看不见红色，它们的世界里蓝色是最容易捕捉的颜色，名创优品的“公益蓝”将代表科学救助成为小流浪们的应援色。

从10月1号起“公益蓝”专区入驻全国门店，每售出一件指定商品，就将捐赠1元公益善款。

用于流浪动物科学救助，帮助小流浪TNR/A绝育、领养和安家过冬，让每一笔消费都能真正帮助到小流浪们。

点评：名创优品公益蓝活动不仅帮助到了流浪猫狗、也向社会传递出了人与动物和谐共处的品牌理念。

乐乐茶x甄嬛传

甄有料不错付

乐乐茶与《甄嬛传》联名活动自9月26日起全国门店上线，乐乐茶最受欢迎的黄米芋泥系列回归。

包括桂花手打黄米芋、黄米麻薯金乌龙、芋泥麻薯红锡兰三款饮品，因为巨顶饱，能当早饭晚饭宵夜，被网友戏称乐乐粥。

还有丰富周边亚克力立牌、身份证保护套、主题杯、手提袋、可撕拉杯套等着大家，叫上姐妹一起角色扮演。

点评：甄嬛传是一部具有广泛的影响力和高人气的电视剧，乐乐茶此次联名能够快速提升品牌的知名度和曝光度。

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