强信心·走进百企丨传统印刷企业，何以趟出“文创+”新蓝海？

新华网杭州10月5日电 浙江省龙港市是全国首个“镇改市”，撤镇设市五年来，该市的“龙头产业”印刷包装业在城市改革发展的洪流中革新求变，不断开辟出掘金市场的新赛道。其中，以浙江华旭实业有限公司（简称“华旭实业”）为代表的传统印刷企业自主创新转型，蹚出了“文创+”的新蓝海。

浙江华旭实业有限公司原创的儿童绘本一览（动图）。新华网发 陈晓光制

一个绘本馆让孩子爱上阅读

作为创作者和编辑，中国寓言文学研究会副会长，国家一级作家、编审谢乐军有一个一直困扰他的问题——如何让孩子们重新爱上阅读？

“‘10后’‘20后’的孩子们，是数字时代的‘原住民’，他们是天生的屏幕依赖者，习惯了短视频、碎片化的信息摄入和炫酷的动画效果，却往往难以静下心来享受一段长时间的纸质书阅读。”谢乐军说。

他的问题在2024年4月于龙港举行的中国寓言文学大会期间找到了答案。“我曾一度将问题的解决之道寄托于内容，但在龙港的华旭绘本馆，我豁然开朗——其实除了内容要好，形式同样重要！”

令谢乐军豁然开朗的华旭绘本馆，位于龙港湿地公园旁，由华旭实业承建和管理。舒适轻松的阅读环境、生动可爱的精美绘本，营造出了浓厚的阅读氛围，吸引了不少大小朋友前来打卡。尤其是AR3D幼儿教育系列，摄像头一扫就能在屏幕上实现AR互动，孩子们爱不释手。

华旭绘本馆。新华网发 受访者供图

据了解，撤镇设市以来，龙港以打造“全民阅读之城”和“儿童友好型城市”为抓手，联动学校、图书馆、企业和社会组织共同打造“阅共体”，助推全市文化建设。华旭绘本馆就是龙港市政府与企业联盟打造的“阅共体”实践样板。

“企业负责提供设置原创绘本区域，开展低龄儿童阅读活动。”据华旭绘本部主管、绘本馆负责人叶小苹介绍，华旭实业在馆内打造了“华旭原创绘本”和“生态湿地”两大主题，其中针对儿童的不同需求设置了四个功能区，让孩子们可以沉浸式体验绘本阅读的乐趣。

“通过‘黑科技’让书本‘会说话’，让文字‘活起来’，以华旭为代表的龙港印刷业成功为刊物赋予了全新的吸引力。”谢乐军评价道。

“创意创新就是生产力”

由传统制造型印刷包装企业转型成为文化创意型企业，华旭实业只用了短短几年。这也是龙港印刷包装业的一个缩影。

龙港城市雕塑“龙腾之印”。新华网发 池长峰摄

作为“中国印刷城”，龙港印刷包装业于20世纪八十年代起步，几十年间，设备档次不断提高，生产工艺不断改进，印刷技术不断突破，缔造了百亿级产业集群，积攒了非常丰厚的“家底”。目前，龙港全市持有印刷经营许可证的企业894家，相关市场主体超4.3万家，从业人员近15万人。

但随着互联网的兴起、市场的不断升级，龙港印刷包装业陷入同质化竞争、创新能力不足等困境，导致行业一度内卷严重、增长乏力。“企业不能一劳永逸，想要更好发展就必须转型。”华旭实业董事长杨介梁认为，“创意创新就是生产力。”为此，华旭实业独辟蹊径，积极探索“文化+”跨界融合。

随着市场文创消费力的崛起，创意印刷文化逐渐成为新的“潮流”。为了抢占更多市场份额，华旭实业深耕儿童绘本领域，成为龙港印刷业中第一个“吃螃蟹”的人。

浙江华旭实业有限公司设计制作的文创产品（动图）。新华网发 陈晓光制

2022年，华旭实业成立了原创绘本研究、创作团队，涵盖绘本策划、文案创作、插画创作等专业人才40余人，同时合作签约国内知名绘本创作者30余名；

2023年，为寻求更大的智力支撑，华旭实业与浙江师范大学建立合作，双方成立儿童文学实践基地和儿童早期语言阅读文学研发中心；

2024年4月，集阅读推广、亲子教育以及绘本故事的综合性体验空间于一体的华旭绘本馆正式开馆，解锁了亲子阅读的新体验，有望为印刷市场开辟出一片新蓝海。

目前，由该公司原创并取得版权的儿童绘本已达700多件，打破了以往以出版社为中心的童书出版模式，形成了民营企业主导的出版发行矩阵，大大降低了绘本行业的平均成本，开创了国产绘本自主发展的新路径。

浙江华旭实业有限公司的生产车间正在印制儿童绘本（动图）。新华网发 陈晓光制

高新技术加持新产品“出圈”

华旭实业的实践引起了龙港印刷包装业的共鸣和响应。

卡通贴纸、国画衍生文具、动漫玩偶盲盒……龙港一批龙头骨干企业也不再局限于“就印刷而印刷”，逐步开始与文化创意、新材料技术等领域以及动漫等产业“跨界融合”，不断延伸产业链。

杨介梁也感受到了周边同行的意识转变。“好文创与好产业强强联合，将引导企业平稳转型，盘活文创产业生态，激活文化出海引擎。”

企业自主转型的同时，政府部门也同步发力。为推进传统产业转型升级，龙港市推出了印刷包装业重塑计划等一系列举措，引导链主企业带头攻技术、抢市场，不断打破产业发展瓶颈，助推印刷产业向高端化、数字化转型。

浙江华旭实业有限公司开发的儿童文创产品。新华网发 受访者供图

随着向“跨界融合”赛道的延伸，龙港印刷包装业还碰撞出了更多产品形态和市场。

AR互动儿童文创产品、带溯源功能的防伪标签、国内外知名IP文创产品……数字化赋能下，借力高新技术，一个个新产品不断“出圈”，推动着创意加持的产业链迭代升级。数据显示，龙港印刷业的高新技术企业占比逐年上升。

五年来，龙港印刷包装产业年产值从设市之初的110多亿元，增长至约200亿元，占龙港地区生产总值的60%以上。新时代，在政企合力下，龙港印刷包装业有望搭载上文创产业的快车道，驶向掘金市场的新蓝海。

监制：翁璟

策划：马江

文字：胡炎桢 黄佳

设计：战晓菁■