数说湖南75年⑦丨市场丰富多元 网上零售年均增长24.8%

编者按：

75年来，在党中央、国务院的领导下，历届湖南省委省政府带领全省人民勠力同心、拼搏进取，有效应对风险挑战，紧紧把握发展机遇，实现了经济社会发展的历史性跨越。金秋十月，喜迎国庆，红网联合湖南省统计局推出系列报道“数说湖南75年”，细数经济社会发展成果和革新，记录不同行业领域的历史变迁——

红网时刻新闻记者 陈雪骅 长沙报道

2023年末，湖南省移动电话用户7680.25万户，为2000年末的27.5倍；全省民用汽车保有量1157.34万辆，是1949年末的10521.3倍；全省私人汽车1077.62万辆，是1987年末的408.2倍；实物商品网上零售额2432亿元，是2015年的5.9倍，年均增长24.8%……

75年来，全省商品供应从无到有，从少到多，从粗糙单一到丰富多样，商品种类和消费模式不断翻新，居民消费水平不断提高，网络消费等新模式快速发展，商品交易市场更加多元化。

消费结构持续优化 市场热点纷呈

在计划经济时期，经济发展缺乏活力，商品生产的能力不能满足市场的需求，居民商品消费以满足吃穿等基本生活需求为主。改革开放后，在努力增加商品供应的同时，于1985年和1992年先后取消了食油、粮食的定量供应，标志着居民的基本生活品供应已告别了短缺。

随着经济的不断发展，市场供求格局发生了根本性的变化，消费品实现了从供不应求到供大于求，消费品由以基本生活为主到向居住、教育娱乐、医疗保健、交通通信等转变，恩格尔系数不断降低。全省城镇、乡村居民恩格尔系数分别由1978年的57.4%、69.9%，下降到2023年的28.5%、30.3%，分别下降28.9个和39.6个百分点。

全省城镇居民人均居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等支出比重分别由1980年的4.0%、1.5%、7.7%和0.6%提高到2023年的19.9%、14.0%、13.9%和8.8%，占比分别提高15.9、12.5、6.2和8.2个百分点。农村居民人均居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等消费支出比重分别由1980年的14.2%、0.3%、3.9%和1.6%提高到2023年的21.3%、11.9%、13.8%和11.5%，占比分别提高7.1、11.6、9.9和9.9个百分点。

75年来，全省商品供应日益丰富。随着居民收入的增长和市场商品供应的丰富，全省居民消费经历了从无到有，从少到多，从低档向高档化、电气化、智能化全面飞跃发展提升的过程。

新中国成立后到改革开放以前，普通老百姓家中的“老四件”（手表、自行车、缝纫机、收音机）被视为珍品。

1959年末，全省每百户城镇居民家庭只拥有手表4.9块、自行车2.5辆和收音机4台；而只有极少数农村居民家庭拥有老式缝纫机和座钟，基本没有自行车、手表和收音机，直到改革开放后才开始普及。

到20世纪80年代，我国耐用消费品工业迅猛发展，电视机、洗衣机、电冰箱开始进入百姓家门成为居民消费热点，到90年代中后期，家用电器进入新一轮更新换代并日趋多样化。1998年末，全省每百户城镇居民家庭拥有彩电99.9台、电冰箱84.5台、洗衣机95.7台、影碟机23.5台、空调20.7台。

进入21世纪，消费热点升级到体现生活品质提升的汽车、电脑、手机和智能家电家居等商品。2023年末，全省每百户居民家庭拥有家用汽车43.8辆、移动电话278.1部、计算机42.7台；移动电话用户7680.25万户，是2000年末的27.5倍，年均增长15.5%，移动电话普及率达到116.3部/百人；全省民用汽车保有量1157.34万辆，是1949年末的10521.3倍；全省私人汽车1077.62万辆，是1987年末的408.2倍。

市场供给主体多元发展 新型业态层出不穷

首先是网络消费等新模式快速发展。新中国成立以来，从物资匮乏、消费品凭证供应，到商品供给充沛丰盈、琳琅满目，品牌专卖店、专业店、超市、便利店、百货店、购物中心等各种业态遍地开花。

进入21世纪，依托云计算、物联网、人工智能、大数据等新兴信息技术的迅猛发展，加之发展跨境电商、支持农村电商等系列政策持续发力，全省网上零售市场呈高速增长态势。

2023年，全省实现网上零售额（按卖家分）3040.6亿元，是2015年的5.3倍，年均增长23.2%。其中，实物商品网上零售额2432亿元，是2015年的5.9倍，年均增长24.8%，较同期社会消费品零售总额年均增速高17.2个百分点；占社会消费品零售总额比重为12.0%，比2015年提高8.4个百分点。

其次是商业综合体等新业态创新发展。随着城镇化建设深入推进，城市居民开始追求更高层次的消费体验，融合了商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多种综合性服务的新商业模式—城市商业综合体得以迅速发展。

2011年末，全省只有5家商业综合体。截至2023 年底，全省商业综合体达到51家，全年总客流量为6 亿人次，单个商业综合体日均客流量为3.2万人次；全省商业综合体中商户实现销售额（包括零售业商户销售额、餐饮业和其他服务业商户营业额）343.69亿元。城市商业综合体在提升城市形象、提高居民消费品质、便利生活配套服务和繁荣城市商业等方面发挥了十分重要的作用。

此外，商品交易市场更加多元化发展。随着全省大型商品交易市场、物流园区建设的规模化、专业化发展，有力推动了商品流通业的多元发展，逐步形成了一批亿元以上大型商品交易市场，涵盖生产资料、日用消费品、农副产品、建筑装饰材料等门类齐全、协调配套、各具特色的商品市场体系。

2023年末，全省亿元以上商品交易市场245个，比2001年末增加144个；全年商品成交额达6065.77亿元，2002-2023年年均增长12.4%。其中，综合市场有109个，商品成交额占比为48.9%；专业市场136个，商品成交额占比为51.1%；商品成交额在10亿元以上的商品交易市场53个，100亿元以上商品交易市场8个。全省亿元以上市场基本涵盖所有门类，在促进国民经济持续发展及便利城乡居民生活，扩大城乡就业等方面发挥了重要作用。