济南明水古城一周年：不断出圈背后，一座北方古城如何走出新路

自2023年国庆节前开城以来，济南明水古城迄今已经“一周岁”。过去一年，明水古城“高光”时刻不断，文旅新玩法越来越多，崭新业态不断走向成熟……

在古城“遍地开花”的当下，明水古城不断出圈背后，是这座北方古城探索出了一条“与古为新”、产业融合的差异化之路。

“南北兼具”成独特气质

一年接待游客近200万人次

10月1日，明水古城内人头攒动，孟家戏楼座无虚席，易安诗会前围得水泄不通，游客数量创下近期新高度。

每逢假期，“胜友如云，千里逢迎，高朋满座”是明水古城的常态。细数自去年国庆节试运营至今，短短一年时间，已经迎来了许多“高光时刻”——

试营业伊始，仅十一黄金周，明水古城接待了超过累计15万游客，其间多次登上热榜，可谓“初露锋芒”。

时间回到今年中秋节，大型国风演绎､非遗巡游……明水古城解锁中秋新赏法；五一假期，夜晚泉秀盛宴绽放出了璀璨的光芒，数千架无人机与泉水交相辉映的场景，将泉秀表演推向高潮。

今年以来，明水古城也亮相在各大知名综艺节目中。中央电视台科教频道《味道》栏目两集连播《美味章丘》，展现明水古城的烹饪技艺；中央电视台中文国际频道《远方的家》把古城文化与网红特产大葱、肥肠一起烤制的美食铺展在全国观众面前；湖南卫视、芒果TV综艺节目《全员加速中·对战季》在明水古城录制，再现清照诗词魅力。

“高高的城门下，映入眼帘的是小桥流水杨柳岸、黛瓦青墙油纸伞，碧波之上还荡漾着一只只摇橹船这哪是什么北方城市，简直就是江南水乡嘛！”来自天津的游客成鑫说，城里到处都是泉，泉便是流动的古城。

对于明水古城最多的评价，这是全国唯一一个江南婉约与北方豪迈兼具的城市，同时又是一个建在泉上的古城。

正是为章丘的人文资源和自然资源所吸引，明水古城的总设计师陈向宏接手“操刀”。他表示，章丘地处华北中心地带，周围有济南、北京、南京等多个大型城市，800公里内均有直达高铁，区位优势显著。

也有业内人士指出，山东已经运营的古城项目，有两个重要特点，要么临近交通干线，要么临近大城市，明水古城所在的章丘，综合交通优势更是较为明显。“旅游具有贴进性，”目前古城的主要客流群体来自北方，加之其南北兼具的独特气质，会源源不断吸引人前来一睹为快。

截至目前，明水古城共计接待游客近200万人次，营收1.3亿元。对外开放酒店3个、民宿客栈10个、酒店餐饮3个、特色餐厅6个。每周一到周四，古城内有4−6个常态节目、15-18场含泉秀；周五到周日10-12个常态节目，30-35场含泉秀。

变的是新业态、新场景、新玩法

不变的是精神内核与人文底蕴

“一年时间的发力，可以说取得了好的开端。”明水古城旅游景区相关负责人表示，“这一年，变是新业态、新场景、新玩法，不变的是强大的精神内核与人文底蕴，我们在文化上不断深耕，揭开古城的魅力。”

“提到明水古城，就不得不提章丘的起源。”10月1日，触摸着明水古城里的城子崖古城城墙遗址，景区相关负责人动情地介绍，华夏之大，始于龙山，章丘龙山是龙山文化的发现地和命名地。城子崖就始建于龙山文化时期。

“先有平陵城，后有济南府。”明水古城则始建于唐朝，到了宋元时期，成为章丘四大名镇之一，已有1000余年的历史。一代词人李清照、战国哲学家邹衍、一代名相房玄龄，明代戏剧家、诗人李开先，清末民初儒商孟洛川等均来自章丘。

“龙山文化、泉水文化、清照文化、儒商文化等众多特色文化相互交融，铸就了独特的章丘人文，也造就了明水古城天生就具有历史文化的底气。”这位负责人表示，在古城业态打造上，他们越来越发现，抢占资源、发掘当地历史文化是最根本、最必要的手段，然后将这些资源填充到古城里，能带来源源不断的客流。

比如，明水古城内的“米婆婆”店铺的灵感便来源于对道地文化的深耕。与北方大部分地区习惯食用面食不同，百脉泉畔的章丘盛产明水香稻，也铸就了章丘人爱吃米饭的习惯。店铺“米婆婆”主要售卖以五谷杂粮为食材制作的糕点，正是对章丘盛产水稻的文化体现。

在明水古城内，处处可以照见历史。比如清照故居设有“漱玉堂”“燕寝凝香”展室，还把李清照从出生到仙逝的整个人生过程展现。

孟家大院再现了齐鲁豪门望族孟氏商业家族创业时的情景。孟氏祠堂，正厅、戏楼、书院、私塾及长子房、次子房、家丁院等，勾起了不少本地游客的回忆：“这可是地地道道的老济南四合院啊。”

除此之外，明水古城还还原了过去孟鸿升布坊、万盛炉冶坊、衙门、渭川药局、长源酱园、溢香斋油坊、磨逗豆腐坊、瑞蚨祥等特色景点；将章丘梆子、黄家烤肉、龙山小米，匠心独运的章丘铁锅、龙山黑陶等文化表演、非遗技艺植入其中。

“文化与旅游融合须具备两个条件：文化有足够的影响力，并且能活化为产品。关键是找到特色IP打造核心卖点，包括景区内的客栈、商业区、体验项目等，都需要具备独特的特色。”山东财经大学经济学院教授王晨光指出，明水古城经过这一年的发展，几个特色IP具有鲜明特征，为古城文旅赋能。

“讲古”也要“上新”

走出“独一份”的“济南味儿”

六年磨一剑，济南对于明水古城寄予厚望，致力于打造成“江北第一古城”。

但起初明水古城在规划建设时，也收到了很多不一样的声音。在山东是不缺古城的，台儿庄、青州、周村，均是响当当的名字；放眼全国，云南的丽江古城、浙江的乌镇古镇、湖南的凤凰古城、山西的平遥古城均数不胜数。

但古城在开发建设中，古城也不同程度地遇到了“查重率”过高、“仿古建”突兀、“流行病”难治等病症。如何避免“同质化”，走出“独一份”的“济南味儿”，是明水古城一直以来面临的课题。

有业内人士结合旅游大数据，给出了景点能带给游客好的体验感的三个关键词：能出片、能体验、能尝鲜。

在明水古城里，很少能看到“网红”产品，更多是独一份的特色。仅是挖掘李清照这一个IP，相继推出了易安诗会、“待清归”等沉浸式节目演绎，就连奶茶店的名字都来源于李清照的诗词中的“争渡”一词。

深挖山东早酒文化，明水古城打造出“早酒集”。地道传统的龙山豆腐脑、色香味浓的特色小炒以及各式传统小吃摊位琳琅满目。品尝美食的同时，还能欣赏章丘梆子、山东快书等民俗演艺，这里成了客流量最密集的地方之一。

据景区工作人员介绍，这一年，明水古城结合文化底蕴，相继推出了数百场文旅体验活动。让古城镇走出“不古”的误区，“讲古”也要“上新”，做到“人无我有，人有我新”。

古城不只是“旅游”

打造文旅业的“产城融合”

山东大学经济学院教授王晨光说，一个地区拥有文化旅游资源，并不代表该地区具有发展文化旅游产业的优势，只有转化为促进经济发展的新动力，才具有时代价值，古城亦是如此。

比如乌镇的互联网大会，再比如濮院的时装周，产业与文旅的双向奔赴，不仅造就了独一无二的小镇，也带来不可估量的经济效益。

近日，文化和旅游部部长孙业礼公开表示，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合发展业态，挖掘文化价值，壮大人文经济，带动高质量发展，创造高品质生活。

这正是明水古城正在努力的方向。今年4月，首届清照诗歌艺术节亮相明水古城，中国著名女诗人舒婷及近百位国内外著名的诗人、艺术家共聚，开启一场诗的狂欢。艺术节期间，举办了诗歌朗诵、学术研讨会、诗歌剧场、诗歌民谣音乐会、艺术展览、诗歌电影展映等30+场活动。

紧接着，从李清照“独立、先锋、自由”的精神内核出发，今年9月初，明水古城又做了一次大胆的“文旅+”尝试——正式对外发布香腮岛美妆生活艺术街区品牌形象及招商规划。福瑞达旗下颐莲品牌全国首家线下店开业盛典便在明水古城香腮岛举办。

明水古城相关负责人介绍，与国内多数美妆商业街区和综合体不同，香腮岛将弱化货架式展示销售，强化文旅空间，打造多元化沉浸式文旅场景。

未来，香腮岛美妆生活艺术街区将涵盖美妆人文艺术、美妆时尚体验、美妆生态科技以及泛美妆空间等多元化沉浸式生活方式场景；还规划有美妆品牌发布中心、美妆品牌互动中心、美妆品牌直播中心以及美妆产业高端峰会、专业论坛、美妆博览会展等公共服务，将有更多有态度的美妆品牌携手，构建美妆产业新样态。

山东财经大学文旅产业研究中心副主任路琪表示，“文旅+美妆”的“联姻”或将进一步推动济南乃至山东全省的产业升级与融合，实现产业间的协同效应与旅产城融合的深度发展。

“要打破‘想到古城就是旅游’的思想。”明水古城相关负责人表示。古城不仅是文旅，也可以成为传递文化和生活理念、打造产业发展平台。这或是古城同质化业态“突围”的新突破口。

（大众新闻·齐鲁壹点 李梦瑶 徐晓磊）

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