“瓷酒”收官，又启“茶酒”，汉酱在“非遗中华”里疯狂向上

我们对中国四大发明、四大名著烂熟于心，但你能说出代表中国的文化瑰宝吗？

关于这个问题，AI的答案是长城、兵马俑、孙子兵法、书法、武术、中医……
如果我们在“文化瑰宝”前加一个“匠心传承”，你还知道答案吗？

匠心传承的文化瑰宝，很显然这些瑰宝需要活技艺代代相传来维持。汉酱给出的答案是：丝绸、瓷器、酒和茶叶。因为这四类都始于中国，深刻影响中国人的生活与思考方式，并在全球占有重要地位。

于是，汉酱以酒为媒，展开了一场持久的“汉酱·非遗探中华”IP活动。2024年为“瓷器季”，以“瓷器”为主线，前往不同的“瓷”地，在“瓷与酒”的交流对话中，彰显各自的匠心传承。

2024年9月29日，“匠心传承·中国瓷话”汉酱·非遗探中华在泉州举办，这也是“瓷器季”的收官活动。现在，回顾过去六个月，是时候拆解汉酱在“瓷与酒”的对话中，完成了怎样的品牌向上？

两大文化交汇，品牌表达“1+1＞2”

汉酱·非遗探中华泉州站作为收官之战，制造出了诸多惊喜。

福建省泉州海外交通史博物馆里，我们得知泉州是联合国教科文组织认定的古代海上丝绸之路的起点，被马可·波罗誉为“东方第一大港”，媲美亚历山大港。

两大博物馆也有交汇之处——瓷器，古代海丝之路上船舶所载货物中，80%左右为泉州瓷器；而在非遗馆，德化白瓷被重点介绍，它享有“中国白”的美誉，从宋代闻名世界、明代巨大发展后，德化白瓷的盛名一直延续至今。

具体来看，汉酱·非遗探中华（瓷器季）泉州站在两方面提升了品牌影响力：在融合表达上，这是“酒文化极致”的代表与“中国白瓷代表”的相逢；在匠心传承层面，无数民间匠人，跨越几千年坚持制瓷和酿酒事业，将白瓷的制作和茅台的酿造技艺，传承保留至今。

茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长张贵超出席收官活动，他表示，一年前，汉酱（匠心传承）在茅台和伦敦同步上市，尽显了品牌的厚度与宽度。“我们来到‘海上丝绸之路’起点的泉州，携手表达非遗传承的力量，为本次活动完美收官。”

这便是汉酱·非遗探中华之“瓷器季”将收官之作置于泉州的重要原因。汉酱酒与“中国白”在这里交汇，完成了“1+1＞2”的传播效果。

“中国瓷话”背后，汉酱如何向上、向新？

汉酱酒走进泉州的活动内容足以表明，其正在通过深度挖掘“瓷文化”以及背后的非遗技艺、城市文化，并以此链接到更多城、更多博物馆、更多非遗项目和更多人，在“非遗文化”里完成品牌价值的向下扎根、品牌表达的向上生长。

其实，汉酱已经为之奋斗了半年，通过数千公里的踏寻，在讲述“中国瓷话”时赋能品牌全新表达。

从3月11日至9月29日，汉酱·非遗探中华（瓷器季）一共走过了四站，分别是景德镇、平顶山、潮州和泉州。地方虽然不多，但是作为精品活动，汉酱酒每一站都在持续输出新内容，以助力品牌向上、向新。

可以看出，汉酱·非遗探中华（瓷器季）并非简单举办活动，每一站都需要长时间的筹备，以“瓷”为载体、“酒”为媒，通过打造出有亮点的作品，为品牌沉淀文化。

匠心传承不止，汉酱即将与茶相遇

汉酱·非遗探中华有一个明确的主题词——匠心传承，与该主题同名的是汉酱于去年上市的一款新品。

去年的9月29日，汉酱（匠心传承）上市发布会分别在英国伦敦、茅台举行。过去一年，这款星耀之作，秉承着茅台的匠心砺砺耕耘，也以拼搏的姿态在行业取得重要地位。

在汉酱·非遗探中华（瓷器季）收官之站，“汉酱·匠心传承”公益基金以中国文物保护基金会、贵州茅台公益基金会的名义向泉州市海外交通史博物馆捐款 30 万元，助力其文保工作。

知酒君现场获悉，“瓷器季”以后，汉酱·非遗探中华下一季的主题与茶相关。

汉酱在预告视频中透露，酒与茶均源于自然，因水化形，是千年传承的珠联璧合，也是人们的生活日常。消费者可以在茶中得到淡泊，在酒中得到热烈。

从瓷到茶，品茶饮酒，汉酱正开启一扇交流的窗。