携手中网，中华酒打出一记“ACE”球

竞技体育的魅力永远在于拼搏到最后一刻，在刚刚结束的中国网球公开赛（以下简称“中网”）女单淘汰赛上，巴黎奥运女单冠军郑钦文以6∶1、6∶1大比分击败俄罗斯选手拉希莫娃，中国老将张帅以6∶4、6∶2横扫6号种子、新科美网四强纳瓦罗，成功晋级本届中网女单32强！

选手们拼搏的无尽激情和对胜利的不懈追求，在中网赛场上缔造了一个又一个的胜利时刻。作为2024中网独家合作伙伴，中国高端白酒中华酒首次亮相中网赛场，与球迷们一起激情观赛，为选手们的拼搏精神和冠军的诞生“碰杯”，以胜利、拼搏之姿全新演绎“中华品位”。

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中网赛场上的“中华品位”

以“向第五大满贯迈进”为指引，走到第20个年头的中网，是亚洲级别最高、规模最大、奖金最多、参赛人数最大、影响力最广的男女综合性网球赛事。今年叠加巴黎奥运中国网球夺冠热度，中网热度持续升温。

据北京市体育局副局长陈杰介绍，截至9月26日下午1点，中网门票销售收入达4326.94万元，是去年同期的两倍。其中，男子、女子赛事的半决赛及决赛门票已基本售罄，网球热度和中网赛事影响力可见一斑。

作为赛事独家合作伙伴，中华酒在国家网球中心钻石球场、莲花球场等四大球场，以及南广场、西广场等多个核心点位设置品牌广告位。赛场外钻石球场西2门入口处，由6千个网球装饰而成的中华酒艺术装置打卡区，更是给来自世界各地的网球爱好者留下了深刻印象。

中华酒还在赛会期间推出了一系列重磅活动：在全国多个重要城市的机场、高铁等场景的户外媒介集中上线品牌广告，携手CCTV5体育频道，助力中网赛事推广；与中网联合打造网球迷专属庆功酒--中华酒（中网纪念），产品由中国白酒大师领衔匠造，采用高年份大曲酱香陈酿精心勾调，限量发布；惊艳亮相“中网奇妙夜”球员酒会，“中华酒马天尼”“中华酒日出”“中华酒海明月”三款特调鸡尾酒美味出圈……

在中网开幕式第二天，中华酒还举行了“中华酒·中网球星”见面会活动，2024年温网双打冠军哈里·海利厄瓦拉（Heliovaara）和亨利·帕滕（Patten）与球迷现场分享温网夺冠背后的精彩故事，并品味中华酒（中网纪念），希望赛后能以中华酒庆祝，与球迷再次共享胜利喜悦。

▲首都酒业总经理刘立清礼赠两位球星中华酒，并获赠球星战服

今年中网，“主场作战”的中华酒，通过开展高层次、多角度、多形式的活动，将品牌、产品、文化的推广，与赛事本身紧密结合在一起，书写了世界网球赛场上关于“中华品位”的最新故事。而这无论对于打造世界知名中国酒品牌的文化输出，还是对网球目标圈层的精准锁定，都有着直接的拉动作用，可以说中华酒构建了自己的“胜利时刻”。

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中网带来什么？

中华酒与中国网球公开赛的合作，是两大“中”字头品牌的强强联合。对此，有业内人士评价到，中华酒发球得分，携手中网在品牌体育营销打出了一记“ACE”球。

为什么说这是中华酒的一记“ACE”球？

首先，以竞技体育为品质背书，提升品牌“更高”价值感。

作为国际主流运动，网球赛事从来没有“确定一定以及肯定”，唯有坚持不懈的努力和对更高更快更强的追求。在对质量和卓越的承诺上，中华酒和网球竞技有着很强的相似性。

“中华酒”始终坚守高品质的战略初心，秉持长期主义，在仁怀茅台镇投资数十亿元建设优质大曲酱香白酒生产基地，坚守品质主义，将古法酿艺与现代科技相结合，对产品实施精细化管理与优化，确保每一瓶“中华酒”都是品质稀珍、口感美妙的高品质酱香美酒。

此次携手中网，与奔驰、中信银行、央视等诸多世界知名品牌同台，中华酒打响了品牌影响力的关键一枪，被更多的人看到、记住并喜爱的同时，将对中华酒打造“世界知名的中国酒品牌”，真正实现全国化覆盖、开启国际化市场产生关键助推。

其次，是“品位”的具象呈现与“精准捕鱼”的圈层深耕。

以健康、优雅、传统为标签，网球运动正在中国蓬勃发展且潜力巨大，目前核心用户人数约2000万，未来有机会增长至4000万，且均为高净值消费群体。网球的“绅士”运动属性，与中国白酒，特别是中华酒“引领品位生活”的品牌文化特性之间，有着天然的相似性。

正如北京首都酒业有限公司总经理刘立清所言，诞生于1959年的中华酒品牌，多次作为重大活动用酒，拥有独一无二的品牌历史与荣耀；中网作为亚洲最大的网球年度盛宴，2024年汇聚了全球顶尖运动健儿，承载了无数球迷的期待；二者在引领品位、弘扬文化，倡导健康、向上的生活方式高度契合。

因此，通过与中网合作，中华酒有望在文化融合方面获得极高的效率和效果，以竞技运动中对健康、时尚、社交和精神追求的普世价值，与更多高品质消费群体产生共鸣，实现“精准捕鱼”。

最后，强化“首都名片”的品牌溢价。

以迈向“第五大满贯”为指引，中网作为亚太地区最大的网球综合性比赛，已经发展为北京市标志性的城市名片和重要的体育资产；同样诞生于北京的中华酒，作为首都国企北京一轻旗下的高端白酒品牌，以满足人们对美好生活、品质生活、健康生活的追求为指引，上新“上善之酒”。

两大首都品牌的携手亮相，通过网球激发城市活力，推动全民健身、助力中国体育事业发展的同时，二者的深度链接，也进一步点亮了中华酒“首都名片”的文化属性。

实际上，依托北京地缘优势，中华酒持续做高占位。从携手“北京中轴线”“非遗传承”，巧妙结合中华优秀传统文化，塑造“中华品位”，到与国家体育场、中网创新联名产品中华鸟巢酒、中华酒（中网纪念），中华酒不断向圈层营销聚集资源、强化品牌与目标圈层精神共鸣，以此提升中华酒 “首都名片”优质IP的品牌溢价能力。

未来，中华酒还将继续以体育运动为载体，让世界持续感受中华酒品牌的魅力。