可口可乐勇闯音乐圈啦？

Z世代，一个精神和灵魂都在呼吁着自由向往的年龄群体。

少年强则国强，而对于品牌而言，拿捏年轻一代就相当于掌握消费的方向盘。

而可口可乐，也开始整上它的花活了，来一次全民共创的音乐营销。

其实说起可口可乐，我们对它的印象应该不外乎是会玩敢玩，一个一百多年的老品牌为什么给大众留下的品牌印象如此年轻呢？

因为它会发现，能够敏锐察觉到当代年轻人的需求，比如这一次的畅爽音棚活动，借助音乐让年轻人与品牌进行深度链接。

【让我们乐在一起】这一理念，起初是畅爽音棚的品牌核心理念，但如今它已超越了品牌范畴，成为了年轻一代共同的精神图腾，搭建起彼此间深度沟通与心灵契合的桥梁。

首先是他们的心，品牌必须深入洞察并回应他们的精神世界与情感需求，才能真正触及他们的核心。

然而，仅仅停留在洞察与关注的层面是远远不够的，关键在于“回应”。
可口可乐畅爽音棚对此有着深刻的理解。无论是“让我们乐在一起”还是奥运期间的“让我们赢在一起”，可口可乐始终站在年轻人的情感立场上，与他们展开轻松而深刻的交流。

当年轻人渴望音乐的激情时，它邀请年轻偶像汪苏泷创作动感歌曲，让音乐成为沟通的媒介；当年轻人希望展现自己的才华时，它携手抖音发起挑战赛，激发全民的创作热情；当年轻人期待与偶像建立仪式感时，它安排他们与汪苏泷共同进行全球首唱，并在现场巧妙融入品牌元素，如庆祝横幅、彩纸雨等，让品牌与消费者的情感紧密相连。

在与年轻人交流的过程中，如果依然采用单向灌输、教育引导或是简单迎合的方式，很可能会付出多倍努力却收获甚微，甚至面临被年轻人“反向教育”的风险。

唯有那些充满创意、既有趣又有效的互动玩法，才能真正实现与年轻人的双向共鸣和共同前行。

从选择代言人，到在抖音平台上发起《让我们乐在一起》的传麦挑战赛，再到邀请网友参与官方MV的制作素材，以及发布幕后创作花絮，直至共同见证歌曲的全球首唱，这一系列活动的每一个关键环节，都精心打造了一场与年轻人的大型互动盛宴，极大地激发了网友的热情，并转化为品牌强有力的声音。这种高度的参与感和沉浸式的体验，不仅点燃了年轻人的兴趣与活力，更让品牌与消费者之间建立了更为深厚的情感纽带。

特别值得一提的是，抖音传麦挑战赛给许多人留下了深刻印象。

这一形式不仅具有形式上的巧妙性——传递的是实体麦克风，更寓意着“尊重年轻人的热情、为年轻人搭建展示自我的平台、与年轻人共同享受乐趣”的品牌形象。它象征着品牌正以一种开放和包容的态度，与年轻人并肩同行，共同创造属于他们的精彩时刻。

未来，品牌和年轻人能获得深层次共鸣的一定就是价值认同的归属感。