街舞劲音乐潮 商圈紧盯Z世代

　　虎门夜市吸引了不少游客。　受访者供图

　　东莞街头国庆氛围感拉满。受访者供图

　　进莞来 “潮”精彩之消费　　

　　近年东莞消费市场持续复苏态势，催生出首店经济、夜间经济、潮玩经济等一批消费新业态，成为东莞消费稳步回暖的“新引擎”。

　　“十一”黄金周作为假日经济风向标，通过文旅体与商贸深度融合，成为拉动内需的重要力量。2024年国庆黄金周将至，连日来东莞各镇街(园区)及商圈纷纷亮出“造节”底牌，再掀消费新热潮。

　　商圈

　　引入首店近300家，夜经济消费热

　　南都记者观察发现，东莞市中心商圈面向国庆的促销普遍在9月就已开始，集中在到店优惠、上新品、推爆款折扣等，力图抓住10月开局的消费热度。

　　作为东莞城市中心地带，鸿福路商圈拥有成熟的商业综合体，目前已经成为可商务、可休闲、有美食、有活动、有展览的既开放又亲近的城市共享空间、亲民乐民的文化交流平台，也是市民观赏游玩、休闲娱乐的好去处。

　　今年国庆期间，C　park(东莞市民服务中心三期)将于9月30日16时在鸿福路商圈启幕，其将以“Nice　to　C　you”为主题，举办多场主题活动，打造“公园+商业”的商业模式新样本。

　　据介绍，基于“多业态首店+品牌旗舰店+夜间经济”的组合拳打法，C　park精准引入多家知名首店品牌，如米其林餐厅·香港六福菜馆、喜达利潮奢馆、东莞迎宾馆·莞萃园、热呈(Reocha)、机遇时空　X-META、PARTY　MORE等，助力东莞加快首店经济发展、丰富消费业态、提升消费品质，为周边消费者提供更多元、更优质、更新鲜的消费文化体验。

　　C　park引入多家知名首店品牌的背后，正是首店经济逐渐成为推动东莞城市商业发展重要力量的表现。过去四年，东莞引入的城市首店近300家。除了国际名咖Peet’s　Coffee皮爷咖啡、别具特色的Tims咖啡等咖啡品牌齐聚，还有服饰家居品牌MUJI、NITORI、Lululemon、FURLA陆续入驻，亲子游乐的Meland、奈尔宝家庭中心及人气餐饮KUMO、泽本田家、gaga等品牌扎堆到来，形成突出的品牌聚合效应。

　　除了上述品牌，今年以来已有CHANEL(美妆)、Tom　Ford(美妆)、VALENTINO(美妆)、阿嬷手作(茶饮)等东莞首店已在市中心商圈落地。可以看出，东莞在商圈建设上不断发力，通过城市更新项目定制配建、改造提升传统商业街区、盘活社区商业资源等方式，加快引进培育各类首店。这些首店，必然将成为促进东莞假日消费市场正常的“主力军”。

　　商圈夜经济，也是东莞商业的一大特色。目前，东莞已经集聚起包括鸿福路商圈、首铸万科广场、万达广场、华南摩尔等为代表的商圈夜经济，和以下坝坊、“1978水岸艺术新天地”、鳒鱼洲、寮步香市文旅夜间集聚区等为代表的汇集食、游、购、娱、体等多元化夜间消费热点，正发展成为东莞“夜经济”的新引擎。

　　夜经济带来了各具特色、内容各异的非标商业，让爱逛街、爱生活的东莞市民或是来东莞的游客，在国庆假期有了更多选择。

　　商场

　　IP发力，办国潮大赏、蒙面歌手大赛

　　把握Z世代消费需求，进行更多主题策划活动，打造IP消费新场景，并与潮流文化相契合，成为今年“十一”黄金周期间，东莞各大商圈和消费聚集区促进消费的主打思路。

　　9月28日，民盈·国贸城运动潮牌街区赶在国庆假期前开业，专业运动装备品牌Oasics、德国专业运动品牌PUMA、百年运动品牌CONVERSE等17家运动潮牌集体入驻。民盈·国贸城还为前来选购的消费者准备了1000元的无门槛优惠券，助力一站式购齐运动装备。同时该商场的时尚女装街区也将于10月开业，其中不乏国内外知名品牌。

　　海德·汇一城将有30余家品牌在黄金周假期焕新入场，包括阿嫲手作、摩打食堂、A咖啡、BALABALA等品牌。海德·汇一城也为市民预备了海量优惠福利，国庆期间商场会员将享双倍积分、满额抽奖、免费护肤品小样等优惠。

　　嘉宏摩玛MOMA“舞动MOMA动感计划”活动将在假期第一天正式开启。现场设置了专属K-POP舞蹈区域，将随机播放热门K-POP歌曲，还邀请到了具有17年多元专业的舞蹈厂牌“DT舞蹈”。来到活动现场的市民朋友可以一同加入舞池，跟随音乐尽情舞动。

　　东莞市各商贸、场馆、街市、乐队等资源不断整合，将商业与艺术合力，为园区商圈注入新的潮流气息，为市民、游客塑造丰富的城市休闲活动，打造多元消费场景。即将开业的东实C　park不仅有本土新锐市集品牌“好喝咖啡文化节5.0”上新，还将举办“C潮城市音乐节”，集齐3大人气乐队、高光青年共同“炸场”，把本土嘻哈与潮流文化带给消费者，打造年轻、鲜活、潮趣的音乐空间。

　　东实C　park项目相关负责人表示，希望通过一系列突破项目品牌界限、跨生态打造流量话题的尝试，能为当下城市商业体的应势调整与升级提供明晰的方向。

　　星河城、虎门万达广场、翔龙天地等商业综合体还将举行国潮大赏、蒙面歌手大赛、金秋文艺汇演、儿童舞台剧等特色文化艺术活动，共邀市民朋友们一同徜徉多彩的文化之海，为市民带来沉浸式的欢乐体验和更多新鲜、多元的高品质消费体验。

　　消费券

　　万券齐放，优惠升级

　　在多地倡导“就地过节”、“反向旅游”背景下，短途旅游受青睐，餐饮消费、家装家电消费升温，本地生活消费逐渐成为每年国庆黄金周的主流。对此，东莞各个镇街在促消费上使出“浑身解数”，以发放消费券、城市夜游、景区打折等措施带动“买买买”模式。

　　近日东莞消费券陆续上新，黄江、大岭山、茶山、麻涌、道滘、横沥等镇街纷纷推出国庆消费券，最高满减200，吸引众多市民上线抢券。今年东莞工会也创新性地推出国庆消费券，将通过“粤工惠东莞号”平台向全市工会会员免费派发5400张国庆消费券。

　　南都记者还了解到，近期东城街道还通过联动民盈·国贸城、东莞东城万达广场、星河城购物中心、东莞33文创园、世博广场、东城十三碗、东莞京东MALL、东莞海雅等辖区内各大商业综合体，以及“乐购东城”百万消费补贴，推出东城奥特莱斯促消费活动。

　　该活动重点聚焦商圈消费、餐饮消费和时尚消费三大领域，以“乐购东城”为抓手，投入100万元开展发票抽奖活动。参与者最高可获得满2000元减1000元的乐购东城消费券，最大限度增强消费者购物体验。

　　此外，9月以来新一轮“乐购东莞”汽车“置换更新”活动仍在继续，市民无论购置新车还是更换旧车，均可享受国家、省、市及商家的补贴，最高可达2万元现金补贴。南城、松山湖等镇街(园区)的各大车行也推出特价现车、现金补贴、进店有礼等多重福利，有车行甚至推出最高20万元的购车综合优惠，吸引大量市民前来购车。

　　不仅是汽车，家电“以旧换新”活动热潮或将在国庆假期迎来高潮。东莞市新一轮家电以旧换新活动已于9月初正式启动。家电补贴品类包含2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品，还对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴。

　　9月8日是东莞家电以旧换新活动进行核销的第一天，销售金额超1000万元，成为全省唯一首日上线交易破1000万的城市。国庆期间这些数据有待再创新高。

　　采写:南都记者 曾奕静 实习生 武仪佳