小红书是被米哈游玩明白了……

这两天，虚拟角色博主珊瑚宫心海突然在小红书上恢复了更新，让不少人直呼「失踪人口回归」。

去年11月，《原神》曾跟小红书游戏发起联动，心海作为官方虚拟博主入驻小红书，跟大家分享游戏日常——短短一个月的时间，这个账号就以15篇笔记，获得了13万的粉丝和126万的点赞。

可能米哈游自己也没想到，游戏角色几篇图文的更新，能在小红书上引起如此反响——难道「心海买榜」的玩梗内容成真了？这下谁还能分得清游戏和现实？

联动表情包、素材也得到了大家喜欢

或许是上次的联动效果不错，又或是为了回应玩家的期待，这两天《原神》再次联动小红书游戏，先是以心海的视角发布了联动预告，然后又恢复了她在小红书上的内容更新——看来，米哈游打算继续验证「游戏角色打破次元」的思路，探索联动甚至是IP的新方向。

说实话，虽然葡萄君观察到了不少游戏厂商都在布局小红书，但他们的运营策略却和在其他平台的差不多，更多是把小红书当作额外的分发渠道。
因此，《原神》这次与众不同的打法，或许能让我们更好地看清小红书的独特价值，以及游戏和IP的全新可能。

01 重生之《原神》巫女在小红书当种草博主

回过头看，《原神》这两次联动小红书游戏，推出虚拟角色博主的操作，既新潮，但又感觉有点危险。

说它新潮，是因为目前包含二次元在内的内容游戏，仍普遍选择在游戏内塑造角色形象和内容。

虽然塑造的方式逐渐复杂，从单纯的剧情，到如今的配音、动画、表情、动作等，但角色仍被困在游戏的框架内，哪怕在游戏外部的小红书、B站、微博等平台，角色的内容也基本都是官方PCG和玩家二创。

原神神女劈观

而《原神》这次联动最特殊之处，是他们正尝试让游戏角色放下人设包袱，更亲密、平等地跟玩家互动——

上次联动中，心海以考察的名义入驻小红书，发布的内容以游戏场景打卡、美食种草、生活爱好为主，会带着合影卡拍摄海祇岛风景、分享炸鸡菜谱、尝试喜茶联动饮品……

你会发现这些内容不同于动画演出、音乐专辑，它没有用大成本、高规格制作营造的「距离感」，反而简单、日常，就像角色真的生活在现实中一样，一句「异世相遇，尽享美味」也能唤起用户的共情——尤其是在以亲密社交、分享日常、种草安利为核心的小红书上。

而这次联动，似乎是游戏沿着日常方向的进一步探索。心海似乎完全放下了人设包袱，不再局限于于游戏内设定，反而在现实生活来一场说走就走的旅行，比如打卡线下城市地标或热门景点，在商场购物，为海祇岛的大家挑选伴手礼等等。

看着像这次打卡的路线

心海已经出现在了不少城市的线下大屏

角色的形象和穿着也更日常化。

相比游戏内作为人神巫女的华丽装束（上次联动便是这套服装），联动中的心海追赶起了潮流，穿着连衣裙，拎着挎包和行李箱；同时现实中也有玩家COS心海线下打卡，真的有种打破次元的感觉。

创作者们的COS打卡视频，点击查看大图

此外，与上次联动「聊天对话+发小红书」的线性体验不同，这次联动将心海的旅程，做成了年轻人喜欢的手账样式，大家可以在手账中完整看到联动活动的整体内容、心海的每日行程和所见所闻，领取相关游戏奖励。

有意思的是，手账不止代表着记录生活，也是亲密社交关系的重要象征，是小红书上最热门、潮流的话题内容，相关浏览量早已突破百亿——坏了，难道真让《原神》把小红书玩明白了？

除了内容和流量，这两次联动背后反映的商业化潜能也不可小觑。

上次联动中，《原神》给玩家免费赠送了合影卡、立牌、明信片、摆件等联动衍生品，很多没有抽取到的玩家，都希望官方能公开售卖。

而这次联动玩家的反响更为夸张，《原神》官方刚刚发布预告视频，就有玩家催着想要心海同款的手机壳和输入法皮肤——所以说在热门游戏的周边层面，只要品质过关、价格合理，总会有喜欢角色的玩家为爱买单，甚至创造需求。

从结果来看，这次《原神》与小红书游戏的联动，确实也推出了更多样的周边内容，包括心海视频模板、第二期表情包、冰箱贴、合影棒、挂件、摆件……当然大家也对更多的周边内容保持期待。

这也是博主种草的独特性。相比单纯围绕角色做内容，让用户为爱付费，博主种草带来的消费意愿更多样：喜欢角色、朋友种草、实用好看、博主同款。比如心海的服装打扮、手账模板、推荐的美食饮品……

这一套下来，用户可消费的内容，不止于心海本身的品牌，还有与生活日常相关的更多元内容。

长期来看，心海是不是也能作为独立IP，去做「联动的联动」，跟生活百货、交通出行、线下品牌、文旅等进行合作，让游戏角色真正融入日常生活，成为名副其实的小红书种草博主？

目前我们还不清楚，但能看到《原神》正在朝这个方向尝试。
02 打破次元壁或成为常态

换个角度想想，其实原本将虚拟角色跟现实挂钩的策略，有一定的风险。

上文提到，很多二游只在游戏内塑造角色，外部也没过多凸显角色的自主性，在我看来主要是担心角色失控，带来不必要的内容争议：

比如一方面可能是角色人设OOC（偏离官方设定）甚至崩塌，引起玩家争议；另一方面可能会因现实中某些人（画师、CV、COSER、运营、设计师等）或事而引发争议。

所以我们能看到，很多厂商都在刻意回避「现实」这个问题。比如录制COS视频时遮挡COSER的面部、隐藏游戏角色的CV等等。大家并非想不到「把游戏角色放到现实」这个塑造IP、实现长线运营的策略，而是害怕收益和风险不成比例。

这就使得就算厂商打通了虚拟现实，也更多是以「偶像」的形式。比如《英雄联盟》的KDA女团、《崩坏：星穹铁道》的知更鸟、《白荆回廊》的司危和芙蕖……他们希望融入用户现实生活，但又不知道怎么放下游戏角色的人设包袱，怎么规避现实风险。

而《原神》这次跟小红书游戏的联动，给大家带来一种新的解决方案：以图片和文字，搭建玩家更想了解、更能共情的普通人生活。

首先，这种日常生活内容塑造的出发点具备合理性：游戏中的角色也不只有打打杀杀，也会有自己的日常作息、生活兴趣。而且这种「日常」，也不太容易引起角色人设或现实的争议。

比如《原神》这次联动就抓住了这种合理性：

心海性格温柔阅历广，有不为人知的少女心的一面，还喜欢独享工作之余的闲暇时光，写写笔记记录日常；

来源米游社原神珊瑚宫心海wiki

她也曾因游戏环境变化数值变强，被玩家吐槽「心海买榜」，后来由此诞生了一系列八卦、热搜等玩梗内容，「网红体质」实至名归。

玩家给心海造的「热搜」和「八卦」

此外，心海的人设也与种珊瑚、清理海洋垃圾的联动公益内容密切关联……一系列自洽的内容包装，以及较低的图文审核难度，能让游戏角色规避很多潜在的争议情况，令其真正融入生活这件事成为可能。

联动同步开启的第二期公益活动

其次，文字、图片的载体形式，和记录生活日常的内容，刚好符合小红书亲密、平等、自由的平台调性。

比如小红书上很少有大V的概念，更多人把它当作了分享、交流日常的平台，图文甚至纯文字也能获得不错的曝光量和讨论度，吸引大家积极讨论。

葡萄君试验的第一篇笔记

就拿到了不错的数据

就像开头提到的，心海只用了15张图片和一些文字，就获得了13万粉丝和数十万的讨论，虽然这很大程度上归功于角色本身的热度，但从性价比上来看，这种在小红书上发笔记的策略，还挺适合厂商做一些碎片化、轻度的内容来维持长线运营。

内容很简单，效果很显著

长远来看，相比上文提到的流量、消费空间、长线运营，我认为更具价值的是《原神》有机会塑造一个脱离游戏，但与游戏息息相关的全新IP。

如果珊瑚宫心海这个自媒体IP能够坚持并成功，那么游戏中的钟离、纳西妲、芙宁娜等角色是否也可以？宵宫的烟花店、千织的裁缝店是否能在现实中开业？或许真到那时，《原神》将会像迪士尼一样，每位角色都能影响大众的娱乐生活。

虽然大家觉得说这些还有点早，但我们也很难否认，虚拟角色和用户正在形成更亲密和日常的关系。

比如用户更乐于为角色购买周边、手办，给角色过生日；厂商也在更普遍地用角色语音、来电、给玩家发消息和动态等交互策略，加深玩家和角色的情感关系，让游戏角色进一步融入玩家的生活——如果把这些策略带到小红书上，会不会也是一种不错的方案？