读书郎上半年亏损仍持续扩大 总经理秦曙光表示要把重点放到下沉市场？

运营商财经网 实习生于航/文

近日，读书郎发布上半年财报，营收增加，但上半年仍持续亏损。

8月27日，读书郎发布公告，截至2024年6月30日止六个月，公司营收实现1.65亿元，同比增加约31.1%；净利润亏损4520.2万元，去年同期亏损3794.8万元，亏损扩大；股东应占亏损4506.9万元，每股亏损13.55分。

奇怪的是，今年上半年公司营收在上涨，可亏损为什么仍持续扩大？通过分析财报，公司上半年的研发费用为2650万元，比去年增加了100万元，同比增加4％；行政费用也由去年的1570万元增加至今年上半年的2230万元，同比增加41.4％。

不仅如此，公司的销售成本大幅上升，由去年同期的7730万元增加至今年的1.13亿元，同比增加68.1%；毛利率由2023年上半年的38.6%减少至2024年上半年的21.3%。销售成本增加，毛利率还降低，所以营收增加，亏损还在扩大。

读书郎自2022年7月港交所上市，当年的业绩就开始下降。根据财报披露，2022年读书郎营收6.05亿元，同比减少25.6%；归母净利润实现520.9万元，同比减少94%，净利润出现巨额下降。

2023年开始出现亏损，2023年公司营收为3.59亿元，同比减少40.62％；亏损7253.8万元，同比下滑1593.78％。

而根据今年上半年亏损的状况，下半年如果还维持这个趋势，今年全年的亏损将超过去年。

值得一提的是，读书郎的销售模式偏向倚重传统模式，上半年线下经销商的营收占了总营收的74.7％，超过总收入占比的3/4。

今年年初，总经理秦曙光在业绩报告中谈及新一年的发展计划时表示，将把重点放在下沉市场，特别是把关注力放在提升三四线城市及农村地区的市场渗透率。

不过线下销售的成本也比线上高，所以读书郎今年上半年的销售成本大幅增加的原因应该就是增加了更多的线下销售渠道。未来应该也还是以这种方式为主，不知道这能否使读书郎转亏为盈？

（责任编辑：康玲华）

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