传世良药展新颜——片仔癀的品牌发展之路

来源：泛媒文化

在中华医药的宝库中,“片仔癀”这一名字犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在其中。这味神秘的中成药,源自福建漳州地区的方言,寓意其强大的疗效——仅需一片,即可驱散“癀”(热毒肿痛)之患。

如今,“片仔癀”已跨越时空的界限,蜕变为一个享誉全球的品牌,成为传统中医药品牌建设的典型代表。漳州片仔癀药业股份有限公司有关负责人表示,“片仔癀”品牌建设的核心在于对品质的坚守、对传统的传承以及对创新的执着。这些因素共同构成了片仔癀品牌的核心竞争力,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

匠心独运 铸传世品牌

“片仔癀”如同一部波澜壮阔的史诗,诉说着匠人们世代相传的匠心与智慧。其历史可以追溯到明朝,历经数百年风雨发展成为今天的漳州片仔癀药业股份有限公司,虽然从寺庙制作变成了企业化生产,但生产技艺传承从未断档。这份深厚的文化底蕴,是片仔癀品牌建设的根基,每一颗片仔癀都蕴含着古老的中医药文化和匠人们世代相传的秘方,这是无法复制的品牌资产。而要守住这块“金字招牌”,就要坚持品质,守住“匠心”。

“千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。”漳州片仔癀药业股份有限公司有关负责人介绍,在选材方面,“片仔癀”药方中含有麝香、牛黄、蛇胆、三七等多种名贵药材。为守住药材的“道地”,片仔癀药业于2020年成立了药材中心,联合国内顶尖科研院所开展联合研发平台建设,开展重点中药材关键技术研究,并通过深度开展中药材基地建设,进一步保障原药材质量。

“片仔癀药业依托早期在陕西建成的‘麝香优质道地药材示范基地’,深耕‘公司+基地+农户+科研’合作模式,大力发展林麝养殖,以确保麝香的质量,同时还为漳州市对口帮扶的西藏边坝县提供资金、技术、人员全方位支持,成功实现了高原林麝养殖,进一步推动科技援藏、产业援藏。”漳州片仔癀药业股份有限公司有关负责人表示,片仔癀在全国范围开展基地建设布局,开展包括紫苏、茵陈、龙胆、黄芩、栀子、白芍、当归、甘草、大黄等药材基地建设及规范化管理体系研究,同时开展了三七、紫苏、茵陈等多个药材从优良品种选育到质量标准提升等一系列深入研究。

在工艺方面,片仔癀制作技艺作为国家级非物质文化遗产,一代代片仔癀传承人坚持“传帮带”传统,努力做好片仔癀制作技艺传承。遵循传统“师带徒”的方式,现任传承人共收徒54人,均成长为片仔癀制作技艺的骨干力量,并让片仔癀的制作技艺在传承的基础上得以创新发展。2018年片仔癀制剂班组荣获中华全国总工会授予“全国工人先锋号”称号。

片仔癀车间十分注重质量管理,传承人带领徒弟们大力弘扬工匠精神,严守古法炮制,确保每个工序流程都要精确到“粒”,每一粒成分都要精确到毫克。凭借过硬的产品质量,“片仔癀”这块金字招牌不仅没有被时间抹去颜色,反而被越擦越亮,历久弥新。

守正创新 焕时代荣光

“问渠那得清如许?为有源头活水来。”片仔癀品牌之所以历久弥新,正是因为它在传承中不断创新。在推进中医药现代化的过程中,片仔癀药业坚持用现代科学诠释片仔癀等传统中成药,加强片仔癀大品种现代化研究顶层设计,围绕片仔癀及自主优势品种开展大品种技术提升系统研究,通过循证医学,让中药“说得清、道得明”。

漳州片仔癀药业股份有限公司有关负责人表示,通过与澳门大学、暨南大学、厦门大学、中国中医科学院医学实验中心等多所高校和研究机构共建研发平台,片仔癀药业聚焦以片仔癀为核心的优势品种二次开发及中药创新药、经典名方、化药创新药等新产品研发,以科技创新赋能片仔癀品牌高质量发展。围绕临床发病率高、缺乏有效治疗方案的慢性病、难治性疾病等,片仔癀药业布局中药创新药、经典名方等新药研发管线。据了解,目前多项适应症的临床研究和药理药效研究正在进行中。

凭借出色的科研能力,片仔癀药业获多项荣誉:科技成果获福建省科学技术进步奖一等奖、二等奖,中华中医药学会科学技术奖一等奖,第七届中医药国际贡献奖—科技进步奖二等奖”等10余项科技奖励。公司先后承担省部级科技项目40余项。据统计,截至2024年9月,片仔癀药业作为专利权人拥有有效发明专利137件、有效实用新型专利37件。片仔癀被纳入中华中医药学会《原发性肝癌中医诊疗指南》,以现代的医学技术和成果让中医药文化被全世界认可。

此前,国家中医药管理局和国家卫生健康委发布的《中医药治疗埃博拉出血热专家指导意见(第一版)》《登革热诊疗指南(2014第二版)》,两者均不约而同提到片仔癀作为推荐用药。

在传承与创新中,片仔癀不断焕发出新的生机与活力,也收获了市场的认可。片仔癀药业上市后,其股票先后进入到明晟(MSCI)指数、富时罗素(FTSE Russell)指数和标普道琼斯(S&P Emerging BMI)指数三大国际指数体系,以及国内的上证50、沪深300等多个指数体系。片仔癀品牌2020-2023年居“胡润品牌榜中国医疗健康品牌价值榜”榜首、2022-2023年居“胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜”榜首,2021-2023年入选福布斯“全球企业2000强”,2023-2024年位列Brand Finance“中国最具价值医药品牌榜单”前10名、“中国最具价值中医药品牌榜单”前5名,2024年以品牌价值422.89亿元蝉联“中华老字号”品牌第2位,品牌价值逐年攀升。

名扬海外 展国药风采

“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”如今,片仔癀品牌已经名扬海外,成为展现中医药文化魅力的重要载体。作为一款诞生在著名“侨乡”的药物,片仔癀伴随华人华侨闯荡南洋半个多世纪,产品已远销香港、澳门、新加坡、泰国、印尼、马来西亚、加拿大等多个国家和地区,深受当地人民的喜爱和推崇。1988年,片仔癀药业前身漳州制药厂获得福建省首批自营进出口经营权,成立进出口部,正式拉开片仔癀国际化运营的序幕。

随着“一带一路”合作倡议的提出,片仔癀药业积极响应国家号召,深化全球卫生治理合作,着力构建传统医学合作伙伴关系,参与金砖国家框架下召开的传统医学会议,支持与参与国际组织框架下合作项目,助力中医药国际标准化体系建设,开展了3项“福九味”中药材国际质量标准研究工作并申报《德国药品法典》。新冠疫情期间,片仔癀药业投身国际抗疫合作事业,支持国家打造高水平国际化国家中医疫病防治队伍政策,向有需求的共建“一带一路”国家提供抗疫技术和产品支持,为这些国家抗疫打造有力武器。

同时,依托“一带一路”倡议,片仔癀药业不断深化中医药国际交流合作,加强海外市场拓展,积极投身慈善事业,在东南亚举办片仔癀学术论坛、中医师培训大会,在沿线国家和地区开展免费义诊等,用国际化语言讲述中医药故事,以产品为纽带为中医药文化传播持续“造血”,积极推进中医药文化走向世界。

在品牌建设的道路上,片仔癀厚植中医药文化底蕴,坚持以匠心铸就品质,以创新引领发展,以开放拥抱世界。时至今日,“片仔癀”所代表的已不仅仅是小小的一片药,它既承载着古人的智慧与匠心,也寄托着现代人对健康的追求与向往,这个传奇品牌,正以其独特的魅力和无限的潜力,继续书写着中医药文化的辉煌篇章。