四川
苏格兰威士忌协会（SWA）近期公布了2024年上半年苏威的出口数据，出口量额均出现双位数下滑，出口量相比2022年最高点下滑了28%，整整减少了2.26亿瓶（700ML装，下同），大约1.58亿升。
每秒出口瓶数的变化更直观展现了苏威的下行趋势，2022年、2023年及2024年上半年的数据分别为53瓶、43瓶、36瓶，这反映了包括中国在内的整个国际市场对苏威需求的缩减。
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出口额比高峰减少21%
甚至低于2019年水平
烈酒商业统计了从2019年到2024年上半年苏威出口的整体情况，其中2022年是苏威的顶峰，出口额有记录以来首次超越60亿英镑（约合人民币563亿元），之后便呈现出明显的下滑趋势。
2023年苏威的出口量是近三年首次出现量额双跌，共出口约13.5亿瓶，同比下滑19%，出口额约为56亿英镑，同比下滑9.5%。
2024年上半年延续了2023年的下跌趋势，共出口约5.67亿瓶，同比下滑10.2%，出口额约为21亿英镑，同比下滑18%，比2022年高峰期下滑21%，该数据甚至低于2019年，彼时为苏威上升期的起点。
SWA表示，苏威出口的下滑在意料之中，主要由于国际局势的动荡以及通货膨胀压力下全球消费的缩减。在出口额最大的美国市场，仍受到2019-2021年美国对单一麦芽苏威加征25%关税的打击，目前在5年暂停期，会影响当地渠道商的信心，而在出口量最大的印度市场，则一直执行150%的关税，这在全球需求缩减的背景下，对苏威的国际表现无疑是雪上加霜。
02
TOP10市场8个出现下滑
对中国大陆出口额缩减42%
来看苏威TOP10市场的出口情况，无论是按出口量还是出口额均有8个以上市场呈现下跌趋势，10大市场的排名相比2023年也出现了明显的变化。
苏威最大出口额市场为美国，2024年上半年对美国共出口约4.21亿英镑，同比下滑3.5%，出口量约为5460万瓶，同比下滑7.6%。
其他TOP10市场按出口额排名分别为法国、新加坡、中国台湾、印度、日本、中国大陆、德国、阿联酋、西班牙，除印度和阿联酋出现了增长以外，其余8个市场均出现下滑。
苏威出口量最大的市场为印度，2024年上半年对印度共出口约8500万瓶，同比增长17.3%，出口额约为1.06亿英镑，同比增长11.9%。
其他TOP10市场按出口量排名分别为法国、美国、日本、西班牙、德国、土耳其、巴西、波兰、中国大陆，上述市场中仅有印度的数据上升，对西班牙、德国、巴西的出口量同比下滑幅度均超20%。
具体到中国大陆市场，苏威2024年上半年的出口额约为7790万英镑，比2023年同期的1.35亿英镑下滑42%，出口量约为1380万瓶，同比2023年同期的1610万瓶下滑14%。在2023年中国尚为苏威的第4大出口额市场，现在已下滑至第7位。
相比于其他国际市场，苏威对中国大陆出口更多的是高价值的单一麦芽威士忌，而均价更低、量更大的调和威士忌在中国大陆市场的需求量较低，这也使得中国大陆市场更容易受到消费需求缩减及消费降级等趋势的影响。
苏威对中国大陆出口数据的缩减与终端市场的表现基本一致。目前在广东、福建等威士忌重点市场来看，麦卡伦、格兰菲迪、百富、苏格登等大流通品牌均有十分丰富的渠道库存，此外由于上半年酒水的动销节点较少，众多产品出现滞销，而部分品牌对渠道的管控不力，更导致经销商信心降低，抛货量有所上升，整体来看苏威的表现较为低迷。
值得注意的是，往年的上半年苏威对中国大陆市场出口数据偏低，是因为全年数据的支撑点在中秋至春节期间，但今年烈酒商业在中秋的调查中发现“旺季不旺”情况明显，预计苏威2024年全年数据或将无法改变下跌趋势。
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