冰雪头条：滑雪装备新品与今冬消费趋势

• 过去一年，电商平台天猫的运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买品类愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。根据淘宝天猫日前发布的《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》显示，今年下半年，冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋将成为4大关键品类……今天的头条内容，结合界面新闻对多家户外品牌的市场动向和推出的新品报道，看看即将到来的新雪季趋势，都有哪些值得重点关注的内容，一起来了解下：

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，2024-2025年滑雪季即将开始，从10月中旬至11月中下旬，分布在东北、内蒙、北京近郊、新疆等地的滑雪场将陆续开板。为了即将到来的滑雪季，多家户外品牌已经开始热身，相继推出了全新滑雪系列及周边产品。

安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特推出了一款全新“RWSB S.I.O”单板滑雪服。这款专业滑雪服有三个特点，一是采用了著名的GORE-TEX PRO科技面料，具备防风、透湿、防水等顶尖专业滑雪服通常要比拼的功能性。

第二是这款滑雪服采用了肩背一体式剪裁的设计，一方面在视觉上保持立体感，同时还能降低摩擦阻力，提高滑雪体验。这种版型也是迪桑特第一次运用到单板滑雪服当中。

第三个特点就比较特别，是在衣服上搭载了RECCO电子反射器芯片。按照迪桑特的说法，这主要是能帮助快速定位遇雪崩的滑雪者，为受难者争取黄金救援时间。

这也是迪桑特RWSB单板滑雪服系列的第三款，目前已经在官网和官方门店进行售卖，售价为5990元。迪桑特品牌代言人陈伟霆也为这款单板滑雪服拍摄了广告片，可见这款新品是迪桑特今年雪季主力推荐的专业产品。

单板滑雪专业品牌Burton的高端支线AK457系列新品于9月27日正式在中国市场发售。该系列包含单板滑雪服、三层夹克、背带滑雪裤、保暖羽绒帽服和无檐边帽共5款单品。

其中，AK457系列全新专业单板滑雪服推出了三款配色，有一款珊瑚粉色为中国限定。这款滑雪服同样采用了高性能的GORE-TEX PRO面料，也搭载了RECCO专用信标口袋以满足定位功能。这款单板滑雪服的定价偏高，官方售价为7998元。

此外，Burton核心高端线AK系列也在此前推出了2024全新多款滑雪服，其中有5款为中国市场限定色。AK系列单板滑雪服的定价在4000元上下，根据搭载的性能差异会有两三百左右的价差。

AK系列是最能体现Burton专业滑雪服饰性能的产品线。从采用的科技面料、YKK防泼水双向开合拉链等功能性装备，到比较有代表性的腋下透气拉链设计、腰部雪裙设计等版型上的巧思，AK系列在专业单板滑雪服饰上还是做了比较多性能、实用性等方面的探索和突破。

专业户外品牌北面（The North Face）也推出了滑雪相关新品Steep Tech系列，该系列采用了与GORE-TEX PRO同一厂商生产的GORE-TEX面料，强调防风、防水、耐磨实用等性能。

滑雪服是户外运动品牌在滑雪运动场景下“厮杀”的关键单品。这是因为该单品在滑雪运动场景中属于刚需产品。

根据淘宝天猫发布的《2024年秋冬运动户外趋势白皮书》（以下简称淘天2024秋冬户外白皮书”），统计数据显示，近两年运动羽绒服以其独特的保暖性能和时尚设计，逐渐成为篮球、露营、徒步、滑雪等多样化运动场景的新选择。

其中，运动羽绒服在滑雪、徒步场景的渗透率尤其高。这与登山和滑雪场景户外、低温等特点有关，爱好者和专业玩家对设计感好、保暖性能强的运动羽绒服有刚需。

从目前品牌们推出的各式各样的滑雪服商品可以总结出两大主要卖点：继续硬核提升产品的功能性，同时加强剪裁和色彩等设计以增强时髦度。

在突出产品的“硬核”之处时，品牌们无一例外地选择了高性能的GORE-TEX面料、ROCCO电子定位芯片等。同时通过一体无缝式肩背剪裁、可开合拉链等版型设计，来提升滑雪服的穿着感受，辅助滑雪者的运动表现。

除了剪裁，今年品牌推出的滑雪服在色彩选择上开始偏向“多巴胺”色系。根据上述淘天2024秋冬户外白皮书，在滑雪垂直品类中，“多彩滑雪服”是2024至2025年滑雪季的趋势重点，尤其是以“多巴胺色系、粉彩色系”集中出现。

这与这项运动呈现年轻化的趋势有直接关系。白皮书中提到，18至24岁的羽绒服购买者在2024年显著提升，其中主要由中高消费能力的人群为主。

户外品牌发力滑雪服等滑雪运动商品也跟双十一大促节点临近有关。而今年在运动羽绒服的购买上预计会保持消费升级的趋势。淘天2024秋冬户外白皮书指出，近一年运动羽绒服呈现消费升级趋势，高价羽绒服通过功能科技模块升级，满足消费者对品质的需求。

《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》主要内容解读

在全民运动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势：譬如，女性消费崛起，年轻人将“运动局”作为社交新潮流，多元化、个性化的需求正在爆发……如今，运动户外一方面向“功能进阶”方向延展，更多专业、科技硬核的货品涌现，获得市场热捧，另一方面则向“休闲潮流”方向延展，品牌面对的是更泛化的消费人群、更追求潮流风格的用户。这两级的变化，拓宽了运动户外行业的边界，也为品牌带来了前所未有的生意增长机会。

过去一年，天猫平台运动户外市场规模实现双位数增长，消费者购买品类愈加多元，购买数量显著增长，消费人群规模也在同步保持增长。同时，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》（以下简称“《秋冬白皮书》”），深入解读最新户外行业新变化，前瞻今年秋冬五大趋势主题，为品牌带来了最新的消费趋势演变和策略指导，帮助品牌提前锁定“秋冬焕新季”的爆发新节点。

“圈层共振”不断延伸

《秋冬白皮书》显示，81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了新装备，说明运动户外行业人群具有积极尝鲜、追求新体验的特点。随着运动户外类型的多元化，人群的“圈层化”现象日益明显，原本小众的运动形式正在通过“圈层共振”引发新的消费涟漪，不断扩圈，如City  walk、垂钓等，“运动局”、“户外局”的社交属性延伸出新的消费点。

根据各个圈层（不同的运动户外项目）的活动范围，由内往外可分为“城市室内、城市室外、城市近远郊、山野/野外”四种半径距离。各个圈层有着不同的活动场景，也形成了不同的运动发展方向。

如爱好水上运动消费者圈层，向“休闲潮流”方向可成为溯溪、度假品类的用户，向“专业功能”方向可成为专业水上运动装备的消费者。爬山爱好者在深入了解户外活动后，也可能拓展精致露营、溯溪和浆板等运动，作为他们的运动新选择。

《秋冬白皮书》发布的“秋冬圈层品类关系人群图鉴”和“趋势圈层x人群半径矩阵”，深度揭示了如今的消费逻辑开始从基础属性朝着圈层化转变，提示品牌要从圈层考虑需求，进而推出更符合消费场景的产品和服务。

▲ 2024秋冬运动户外趋势圈层半径矩阵，图源《秋冬白皮书》

4大“关键品类”

产品通用化、日常化已成为行业的一大特点。通常，一个消费者会涉猎多种运动户外项目，这对产品的多功能性和适用性提出了更高的要求，使得原本专为特定项目产品，逐渐演变为能够适应更多元外出场景的通用型产品。

《秋冬白皮书》指出，今年下半年，冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋将成为4大关键品类。

▲ 2024秋冬运动户外核心品类趋势总结，图源《秋冬白皮书》

天猫数据显示，当前冲锋衣在18岁~29岁的年轻群体中规模快速扩张，品类群体趋于更年轻化，同时近一年女性群体随市场趋势增长明显。不同于男性将冲锋衣当做在户外运动时的专门服饰，女性将冲锋衣穿着融入到了通勤、度假等社交休闲场景中，也更在意冲锋衣的颜值。高性能、高颜值的冲锋衣受到关注，1000元~1500元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。

而随着双11临近，羽绒服市场将迎来销售旺季。目前，运动羽绒服正逐渐成为徒步、滑雪等多样化场景的“必选项”，淘宝APP上“运动羽绒服”的搜索热度在增加。《秋冬白皮书》显示，当前运动羽绒服主力价格带集中在0~400元（偏轻量）产品，但近一年，高增长价格带在600元~800元（偏轻量）与2000元以上的区间。天猫数据显示，消费者购买运动羽绒服更关注衣长、版型、色彩和设计等潮流属性，不同年龄层次的消费者对色彩偏好也有所差异，如18岁~29岁偏好平衡中性色，熟龄更喜多彩色系。

《秋冬白皮书》显示，天猫平台运动休闲鞋、跑步鞋核心价格段聚集在200元以下性价比区间，但近一年500元以上区间呈现快速增长趋势。值得关注的是，18岁~29岁的年轻消费群体爱好露营、登山、滑雪等热门户外活动，为此登山鞋正广泛进入年轻人的消费清单，消费人数呈翻倍式增长。登山鞋、徒步鞋呈现蓝海扩张趋势，增长远超其他品类，大量新客正购买登山鞋、徒步鞋。这部分群体未来的迭代需求，或是品牌增长的关键价值。

5大“风格趋势”

针对不同季节、不同用户的生活背景，以及圈层文化交织下，催生了多样化的穿搭趋势。结合社交媒体讨论热度以及天猫相关品类搜索数据，《秋冬白皮书》洞察了今年秋冬五大风格趋势：多彩山野风、新派复古风、未来机能风、街头俱乐部风、柔和实用风。

▲ 2024秋冬运动户外五大风格趋势主题总结，图源《秋冬白皮书》

来 源｜综合 界面新闻（记者/黄姗）报道，《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》，冰雪头条行业资讯整理采写，仅供业界参考

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